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诺森中市场牌成长攻略:Ⅱ何海明主编9787514302196现代出版社
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前言 成就品牌传奇
章 进步的力量
从赢家到 002--腾讯品牌战略的行动路线图
一、传奇
二、腾讯品牌价值激增之道
三、复杂的公众评价
四、从成功到卓越的距离
平安的“” 035--中国平安的综合金融之路
一、产品创新魔方
二、捋顺生命线
三、客户是的财富
四、站在更高的平台起跳
结束语:综合金融的探索之旅
后来者何以居上 066--北京现代的品牌升级之路
一、好车是怎样炼成的
二、参与营销,点燃市场引擎
三、高端资源,力传播加速
四、公益传播,拓宽品牌之路
第二章 品质赢未来
食品工业的“道德经&rdqu; 06--雨润的品质工程
一、从200元到600亿元
二、 “食品工业是道德工业”
三、事无巨细,“无情无义”
四、传播聚焦,一举“破冰”
酿制中国味 138--海天味业的品质之道
一、小角色进入大舞台
二、让每一个家庭用上好酱油
三、美味新生活
四、做好了再说
五、海天如何续写辉煌
第三章 传播铸经典
蓝色突围 170--洋河的品牌兵法
一、“没落的贵族”
二、蓝色突围
三、终端保卫战
四、传播蓝色魅力
结束语:从蓝色开始
山东榜样 199--区域旅游品牌推广典范
一、山东的美丽与哀愁
二、破题“好客山东”
三、“捆绑营销,联合推介”
四、原创者的再创造
从温暖到时尚 4--波司登的登峰之路
、冬里的“”
二、“阳光普照”登峰路
三、唱响“国际歌”,打造“全天候”
第四章 回归文化基因
葵花向阳 266--招商银行的体系竞争力
一、“为什么总能一小步?”
二、先天不足,后天突围
三、巧借媒体,取巧不投机
结束语:文化凝聚体系,体系支撑品牌
品味 301--文化成就张裕新传奇
一、传承与革新
二、请进来,走出去
三、跑马圈地25万亩
四、激活杯中的文化基因
五、在传播中常青
结束语
后记
何海明,中央电视台广告经营管理中心副主任,中国传媒大学广告学硕士,中国人民大学传播学博士,长江商学院EMBA。担任中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副秘书长、众多国内企业营销顾问。近年来,带领央视团队研究品牌案例,编著《中市场牌成长攻略》、《十大经典案例:奥运营销TOPTEN》等书。
陈荣勇,中央电视台广告经营管理中心市场部主任,兰州大学哲学学士,中国人民大学工商管理硕士。曾在高等院校、金融、信息等行政从事管理工作。1997年起就职于电视人事公室,2004年任北京中视汇才文化发展有限责任公司总经理,2005年任中央电视台广告部副主任,2010年任中央电视台广告经营管理中心市场部主任。
如果格局真正要改变,要革自己的命!
——腾讯董事会兼CEO马化腾
不知宏观者无以处理微观,不知世界者无心理解中国,不知未来者无以判断当下!
——招商银行行长马蔚华
拥有金钱,并不是真正的宝贵;懂得回报和感恩社会,才是真宝贵!
——雨润集团董事局祝义材
平安的成功主体在三点:一是不同时期用不同的人;二是不同时期选择不同的股东;三是始终先人一步。
——中国平安集团董事长兼CEO马明哲
《中市场牌成长攻略:我的品牌?我们的世界2》主要内容简介:改革开放三十多年来,我国走的是一条“制造业输出”的发展之路,为世界提供廉价的商品,一直没能建立起属于中国自己的品牌优势。如今,“中国制造”的低价优势逐渐消逝,品牌的弱势让中国企业的发展后继乏力,奧美广告公司近对英国、美国、意大利等发达消费者所做的调查显示,谈到什么样类型的产品更容易想到中国?在中“经济”和“廉价”分别高达70%和80%的比例,优选消费者对中牌的这种消极印象,无疑加大了中牌走向世界的难度,而在优选消费潜力优选的中国本土战场上,中牌的境况似乎也并不好过,甚至可以说内忧外患、危机四伏。
《中市场牌成长攻略:我的品牌?我们的世界2》:中央电视台广告中心,携十大*级品牌传播专家,五大知名财经记者,与企业家*峰对话,感受企业成长的喜悦与艰辛,共同揭开,企业成功背后的故事。
深度剖析中十大牌成长背后的故事,揭示中式牌成功之道。
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