诺森应用生态:教你打造小程序李伟光著9787113587中国铁道出版社

认识篇　小程序基础知识
章
平台之大，足以撑起一个小程序………………………2
1.1　 社交平台  ………………………………3
1.1.1　月活跃用户超 8 亿，大半个中国都在用 ……4
1.1.2　50% 的用户日均使用时间超过 1
个小时 …………7
1.1.3　构建基于 的强关系链 …………………………8
1.2　构建移动生态闭环  ……………………………………10
1.2.1　两大入口：二维码和 LBS ……………………11
1.2.2　支付链条：钱包 ………………………………13
1..　四大功能：移动支付、个人金融、生活服务、
商务
……………………………………………15
1.3　开放的平台  ……………………………………………17
1.3.1　开放九大接口 …………………………………17
1.3.2　小程序公测开放三大工具 …………………………20
1.3.3　小米利用 API 接口构建用户管理系统 ………21
第2章
小程序是什么……………………………………………24
2.1　并行的三大体系  ………………………………………25
2.1.1　订阅号：提供信息和咨询的公众号 ………………25
2.1.2　服务号：提供服务的公众号 ………………………28
2.1.3　小程序：即用即走的应用 …………………………30
2.2　独立的小程序生态  …………………………………………32
2.2.1　新的应用场景和用户 ………………………………34
2.2.2　原生 APP 以新形态出现 ……………………………35
2..　开发成独立岗位 ………………………………36
.　小程序的六大特征  …………………………………………38
..1　无须下载安装：直接在界面使用 ……………39
..2　丰富的设备访问能力：手机传感器、
G、相等 ………………………………………41
..　入口方便：不在会话界面争夺空间 ………………42
..4　可离线工作：不联网也能实现一些操作 …………43
..5　一套程序，多处运行：统一 Android、iOS、
WP 三大平台 ………………………………………44
..　开发成本低：提供基础组件 …………………45
第3章
使用场景：低频 or 高频、刚需 or 非刚需…………………47
3.1　核心使用场景：低频、刚需  ………………………………48
3.1.1　低频：半个月甚至一个月才使用一次 ……………48
3.1.2　刚需：求职招聘、票务等必需但可以
暂缓的需求
…………………………………………50
3.2　五大产品形态  ………………………………………………52
3.2.1　APP 小尺寸 …………………………………………53
3.2.2　APP 低成本开发 更小尺寸 ………………………54
3..　APP 低频使用场景 更小尺寸 ……………………55
3.2.4　企业号 更多功能适配 更高用户体验 ……56
3.2.5　APP 低频操作 低成本获客 ………………………57
3.3　小程序补充头部 APP，聚焦长尾市场  ……………………58
3.3.1　小程序不会杀死“一切 APP” ……………………59
3.3.2　小程序将取代优质长尾 APP，与头部 APP 共存 …61
第4章
应用范围：工具、O2O、内容电商…
……………………63…
4.1　小程序的三类工具  …………………………………64
4.1.1　服务类工具：英语趣配音、英语魔方秀 …………64
4.1.2　桌工：天气查询、计算机、便签 ……………65
4.1.3　群管理工具：VIP 会员、福利发放 ………………67
4.1.4　朝夕日历创始人陈炬：APP 和小程序“两手抓” …69
4.2　O2O 生活化应用是切入点 …………………………………70
4.2.1　付费 O2O：家政、求职招聘、订花、票务 ………71
4.2.2　好色派沙拉 CMO：“新媒体运营”不再是
一个人的活
…………………………………………72
4.3　内容电商更适合小程序  ……………………………………74
4.3.1　不依赖“信息骚扰” ………………………………75
4.3.2　减少试错成本和获客成本 …………………………77
4.3.3　使用小程序设计语言，允许产品快速迭代 ………78
4.3.4　HMM 零食创始人李俊：小程序是一个
很好的补充
…………………………………………79
第5章
优势对比：小程序与 APP、H5……………………………82
5.1　小程序与 APP 优势对比 ……………………………………83
5.1.1　简单功能 PK 复杂功能………………………………84
5.1.2　轻，无须下载安装 PK 重，需要下载安装…………86
5.1.3　推广容易，留存转化难 PK 推广难，留存转化容易 …87
5.1.4　腾讯小程序 PK “到位”…………………88
5.2　小程序与 H5 优势对比  ……………………………………90
5.2.1　浏览器运行 PK 非完整浏览器运行…………………90
5.2.2　开发成本低、上手简单 PK 开发成本高、
上手难
………………………………………………91
5..　无缝衔接的系统级权限 PK 系统权限较少…………92
5.2.4　媲美原生 APP 的体验 PK 不良体验 ………………93
5.3　为什么说小程序是创业者的机会  …………………………94
5.3.1　APP 流量成本太高 …………………………………95
5.3.2　高频刚需场景已被应用把持 ………………………96
5.3.3　用户时间是竞争切入点 ……………………………98
第6章
小程序带来的三大红利…………………………………… 100
6.1　程序员的赚钱机遇  …………………………………………101
6.1.1　技术：自带发动机，无须外包 ……………………102
6.1.2　运营：只需通过审核 …………………………103
6.1.3　成本：不用区分 iOS 和 Android，降低开发成本 …106
6.2　微商的颠覆改革  …………………………………………107
6.2.1　通过 H5 丰富购物场景 ………………………………108
6.2.2　整合优质微商资源 …………………………………110
6..　爱范儿半天即完成玩物志小程序 Demo
…………111
6.3　自媒体“增粉”的新工具  …………………………………113
6.3.1　在内容的基础上提升技术开发能力 ………………114
6.3.2　适应话题、问答等新运营模式 ……………………115
6.3.3　实现社群内容和关系链的迁移 ……………………117
实战篇　做一款小程序
第7章
寻找资源支持……………………………………………… 120
7.1　寻找靠谱的人  …………………………………………121
7.1.1　制订详细的商业计划书 ……………………………122
7.1.2　计算开发一个小程序要花多少钱 ……1
7.1.3　不仅要有钱，还要懂小程序 ………………………125
7.2　寻找并肩作战的合伙人  ……………………………………126
7.2.1　必须有一个 ……………………………127
7.2.2　技术天才必不可少 …………………………………128
7..　产品营销人才 ………………………………………129
7.2.4　金融理财专家 ………………………………………131
7.3　寻找同业合作伙伴  …………………………………………132
7.3.1　确定多个潜在的合作伙伴 …………………………133
7.3.2　根据自有产品选择合作伙伴 ………………………134
7.3.3　综合评估合作伙伴的实力 …………………………135
第8章
如何进行产品定位………………………………………… 137
8.1　产品特定位法  ……………………………………………138
8.1.1　主动出击：我是谁，我凭什么让用户购买 ………139
8.1.2　继续深化：宣扬这种的特 ……………140
8.1.3　注意事项：以用户为中心，以产品特为导向 …141
8.2定位法  ……………………………………………142
8.2.1　认识是 …………………………144
8.2.2　抢先寻找与众不同 …………………………………145
8..才更容 ………………………146
8.3　位法  …………………………………………………147
8.3.1　不断推陈出新 ………………………………………148
8.3.2　被动更新不如主动换代 ……………………………149
8.3.3　快人一步，速度决定成败 …………………………150
8.4　市场专长定位法  ……………………………………………151
8.4.1　专注于特定业务和产品 ……………………………152
8.4.2　以多胜少，做细分领域的专家 ……………………153
第9章
针对用户痛点做产品……………………………………… 155
9.1　挖掘用户痛点四大方法  ……………………………………156
9.1.1　亲身试用产品和竞品，从体验中发现问题 ………157
9.1.2　进行用户调查，从数据中发现问题 ………………158
9.1.3　与用户直接交流，从抱怨中听出问题 ……………159
9.1.4　观察用户行为，留意用户关注点 …………………160
9.2　以用户痛点为中心做产品设计  ……………………………161
9.2.1　从用户的角度思考问题 ……………………………162
9.2.2　降低门槛，减少操作障碍 …………………………163
9..　通过分析将痛点转换为功能、优化项 ……………165
9.3　追求的用户体验  ………………………………………166
9.3.1　核心功能是产品根本，附属功能是加分项 ………167
9.3.2　优化产品，用户心理预期 ……………………168
9.3.3　像乔布斯一样追求 ……………………………169
0 章
小程序注册及开发………………………………………… 171
10.1　注册小程序流程  …………………………………………172…
10.1.1　在小程序入口点击注册 ………………………172
10.1.2　填写基本信息 ………………………………………174
10.1.3　完成开发者绑定 ……………………………………176
10.1.4　提交审核和发布 ……………………………………177
10.2　小程序开发步骤  …………………………………………180…
10.2.1　下载小程序开发者工具并安装 ………………180
10.2.2　创建一个项目 ………………………………………181
10..　项目代码结构解释 …………………………………182
10.2.4　小程序页面文件构成 ………………………………184
10.2.5　获得 App 权限，进行手机预览…………………185
10.3　小程序生成三大平台  ……………………………………185…
10.3.1　白鹭时代创建青雀应用平台 ………………………186
10.3.2　深圳咫尺网络成立即速应用 ………………………188
10.3.3　小云社群提供小程序自制作工具 ………………189
1 章
小程序推广渠道及陷阱…………………………………… 191
11.1　付费广告渠道  ……………………………………………192…
11.1.1　线上广告：搜索引擎、联盟、导航等 ……………192
11.1.2　媒体广告：电视、报纸、杂志、广播等 …………194
11.1.3　户外广告：分众、地铁、公交、火车站等 ………195
11.1.4　社会化广告：、微博、社群 …………………196
11.1.5　BD 联盟：协会、校园、同业、异业、媒体等 …196
11.1.6　赞活动：赛事、演唱会等 ………………………197
11.2　自媒体渠道  ………………………………………………198…
11.2.1　官方渠道：新闻自媒体、视频自媒体、
SEO、公众号 ………………………………………199
11.2.2　社群渠道：综合、垂直、社交 ……………………200
11.3　口碑渠道  …………………………………………………201…
11.3.1　名人渠道：明星名人、专业人士、意见 ……201
11.3.2　媒体渠道：独立记者、知名媒体 …………………202
11.3.3　粉丝渠道：官方、社群、个人 ……………………203
11.4　小程序推广陷阱  …………………………………………204…
11.4.1　诱导关注和分享：封号 ……………………………204
11.4.2　朋友圈传播外链：屏蔽、封链接 …………………205
2 章
探索多元化盈利模式……………………………………… 207
12.1　小程序项目的盈利模式  …………………………………208…
12.1.1　电商模式：销售产品或服务盈利 …………………208
12.1.2　VIP 模式：粉丝使用付费 …………………………210
12.2　小程序生成平台三大盈利模式  …………………………211…
12.2.1　的盈利模式：使用收费 ……………………211
12.2.2　的盈利模式：增值收费 ……………………212
12..　的盈利模式：定制化收费 …………………217
12.2.4　免费模式：使用免费，业务收费 ……………218
1.　小程序开发者服务盈利模式  ……………………………219…
1..1　组建开发者社区 ……………………………………219
1..2　提供小程序开发工具 ………………………………221
1..　组织媒体 & 沙龙活动………………………………222
1..4　进行小程序员培训 …………………………………2

李伟光，于郑州大学软件工程专业，阿洛奇创始人、北京邮电大学课题组特约讲师。曾任深圳市瑞多贸易有限公司产品经理，专注于程序研发、产品推广。2014年辞职创业，创建阿洛奇团队，在程序交互设计、产品运营方面表现尤为突出，致力于为互联网企业行业提供集产品设计、培训、运营推广和孵化的一站式综合服务中心。期间，帮数百家企业完成产品设计与运营推广，无数。

在小程序红利来袭之际，著者李伟光对小程序进行了多方面解读。《应用生态(教你打造小程序)》分为上下篇。

上篇为认识篇，讲述了小程序的基础知识，包括推出小程序的原因和意义、小程序的本质特征、使用场景、应用范围、与APP和H5的优势对比，以及小程序带来的三大红利；

下篇为实战篇，讲述了如何做一款小程序，包括寻找资源支持、产品定位、根据用户痛点做产品、注册开发小程序、渠道分发以及多元盈利模式的探索。

上下篇结合在一起，让读者系统全面地认识小程序，并通过理论以及现有内测号案例的学习，真正了解了小程序是如何做成的。如果读者想要开发一款小程序，本书将是一本必不可少的工具书。

     全民时代，你还在布局APP?那你就OUT啦！ 红利来袭，快点接招吧！ 小程序究竟该怎么玩？这里为你准备了一份清单：资源支持产品定位用户痛点开发注册渠道分发多元盈利继微博、公众号之后，互联网下半场红利来袭腾讯持续发力小程序，迎来新的创业浪潮小程序布局策略、运营方法、实战案例全流程解析 

李伟光著的《应用生态(教你打造小程序)》涵盖了小程序的各个方面的内容，包括小程序的产生基础、基本特征、如何开发、如何推广、如何盈利等方面，内容全面。对于开发小程序当中的各个方面，根据重要程度进行了不同的介绍，详略得当，能够让读者对重点有一个更清楚的把握。 本书加入了大量的案例分析，通过案例分析，对一些专业比较强的内容和难理解的内容，有一个更加清楚简单的介绍，便于读者阅读吸收并进行更深入的了解。 本书在介绍的过程中，配合了大量的使用场景，将一些经典的案例和生活中的场景结合起来，做到理论与实际的衔接到位，读者在阅读的时候能够更轻松地进行联想，并且在不知不觉中学以致用。