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诺森旅游市场营销周义龙主编9787562954026武汉理工大学出版社
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理论篇
章 旅游市场营销概述
知识目标
技能目标
节 市场与市场营销
一、市场
二、旅游市场
三、市场营销的概念
第二节 旅游市场营销的内涵与特征
一、旅游市场营销的内涵、作用及与市场营销的差异
二、旅游市场营销的特征
第三节 旅游市场营销发展的新趋势
一、市场营销观念的演变
二、旅游市场营销观念的演变
三、旅游市场营销发展的新趋势
本章小结
思考与练习
实训题
第二章 旅游市场调研与预测
知识目标
技能目标
节 旅游市场调研
一、旅游市场调研的定义
二、旅游市场调研的程序
三、旅游市场调研的方法
四、旅游市场调研技术
第二节 旅游市场预测
一、旅游市场预测的含义与步骤
二、旅游市场预测的方法
本章小结
思考与练习
实训题
第三章 旅游目标市场营销
知识目标
技能目标
节 旅游目标市场细分
一、旅游市场细分概述
二、旅游市场细分的作用
三、旅游市场细分的方法
四、旅游市场细分的标准
第二节 旅游目标市场选择
一、旅游目标市场的作用
二、旅游细分市场的评估
三、旅游目标市场选择策略
第三节 旅游市场营销定位
一、旅游市场营销定位的含义
二、旅游市场营销定位的过程
三、旅游企业市场营销定位
四、旅游目的地市场营销定位
本章小结
思考与练习
实训题
……
实务篇
旅游市场营销是市场营销学的分支学科,是随着旅游业的发展应运而生的一门崭新学科,是市场营销学在旅游业的具体应用,也是旅游类专业学生必修的一门具有鲜明综合、实践、应的专业核心课程。
《旅游市场营销(精华版)/高职高专休闲服务与管理专业规划教材》主要分为两大篇:理论篇和实务篇,主要介绍了旅游市场营销的理论基础、旅游市场调研与预测、旅游目标市场营销、旅游市场营销战略、旅游目的地营销、旅游景区营销、旅行社营销、旅游饭店营销、旅游商品营销和会展旅游营销等内容。
《旅游市场营销(精华版)/高职高专休闲服务与管理专业规划教材》适合作为高职院校休闲服务与管理类专业的教材,也适合作为成人高校、函授、以及在职人员的培训教材,还可以作为旅游业中高级管理人员的业务用书和中等职业学校旅游管理专业教师的教学参考用书。
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