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  • 诺森市场营销学段淑梅,万平主编9787111343462机械工业出版社
  • 正版
    • 作者: 段淑梅,万平主编著 | 段淑梅,万平主编编 | 段淑梅,万平主编译 | 段淑梅,万平主编绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2010-04-01
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    • 作者: 段淑梅,万平主编著| 段淑梅,万平主编编| 段淑梅,万平主编译| 段淑梅,万平主编绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2010-04-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2011-08-01
    • 页数:330
    • 开本:16开
    • ISBN:9787111343462
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:段淑梅,万平主编
    • 著:段淑梅,万平主编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:38.00
    • ISBN:9787111343462
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2011-08-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2010-04-01
    • 页数:330页
    • 外部编号:6918648
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    前言�? 市场营销概论 �? 市场和市场营销 第二�? 市场营销学的产生和发�? 第三�? 市场营销学的研究对象和研究方�? 第四�? 市场营销观念及其演变 第五�? 市场营销管理过程 第六�? 顾客让渡价值、顾客满意及顾客忠诚第二�? 生产者市场与消费者市�? �? 市场的功构成 第二�? 消费者市�? 第三�? 生产者市�? 第四�? 类型的市场第三章 市场调查与预�? �? 市场调查的内容与分类 第二�? 市场调查的程序与方法 第三�? 市场预测的内容和步骤 第四�? 市场预测的基本方法第四章 消费者需求研�? �? 影响消费者购买行为的主要因素 第二�? 消费者需求特�? 第三�? 消费者购买行�? 第四�? 消费者购买决策过程第五章 市场营销环境分析 �? 市场营销环境概述 第二�? 微观市场环境 第三�? 宏观市场环境 第四�? 营销环境分析第六�? 目标市场的选择 �? 市场细分理论 第二�? 目标市场策略 第三�? 市场定位策略第七�? 产品组合与产品开�? �? 产品与产品分�? 第二�? 产品组合 第三�? 产品市场生命周期 第四�? 新产品开发策略第八章 品牌、商标与包装策略 �? 品牌 第二�? 商标 第三�? 包装及包装策略第九章 定价策略 �? 研究定价策略的意�? 第二�? 企业定价的程序和方法 第三�? 影响定价的因�? 第四�? 企业定价的技�? 第五�? 企业价格调整及应对第十章 分销渠道策略 �? 分销渠道概述 第二�? 分销渠道的设�? 第三�? 批发商和�? 第四�? 分销渠道的管理十�? 策略 �? 与组合 第二�? 人员推销 第三�? 营业推广 第四�? 公共关系 第五�? 广告第十二章 市场营销组合、计划与战略 �? 市场营销组合 第二�? 市场营销计划 第三�? 市场营销战略第十三章 国际市场营销 �? 国际市场营销概述 第二�? 国际市场营销的环�? 第三�? 国际目标市场的选择 第四�? 进入国际市场的决�? 第五�? 国际市场营销的策略第十四�? 市场营销的新趋势与新概念 �? 服务营销 第二�? 关系营销 第三�? 整合营销 第四�? 直复营销 第五�? 绿色营销 第六�? 网络营销参考文�?/pre>

    段淑梅编著的《市场营销学(普通高等教育规划教材)》力求突出重点,削枝强干,通过营销案例的举和阅读案例的分析讨论,深入浅出地阐释市场营销学的基本理论,具有一定的实用。其内容主要包括:市场营销概论,生产者市场与消费者市场,市场调查与预测,消费者需求研究,市场营销环境分析,目标市场的选择,产品组合与产品开发,品牌、商标与包装策略,定价策略,分销渠道策略,策略,市场营销组合、计划与战略,靠前市场营销,市场营销的新趋势与新概念。 本书强调针对,注重本土化,突出和结合中国的市场背景,每章选用的案例中有一些为中国本土企业的案例,注重案例教学,每章均包括导入案例、阅读案例及案例分析。 《市场营销学(普通高等教育规划教材)》既可作为高等院校除市场营销专业以外的经济管理类专业教材,也可作为工商企业、*单位的培训教材。

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