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诺森广告权力论谭宇菲著978751912界图书
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章
绪论/1
节广告权力及其对社会的影响/1
一、建立宏观的“广告”研究理念/1二、“广告权力”研究的场域设定/3三、历史的研究取向/4
第二节从“权力”概念切入的广告研究/5
一、“权力”“媒介权力”与被忽视的“广告权力”研究/5二、“广告权力”研究——理应被消除的偏见/8
第三节以历史事件探寻广告权力的社会作用力/10第四节批判的研究视角/14第五节广告权力研究的方法/19
广告权力的核心概念/
第二章
节权力概念简述/
一、“权力”概念的来源及其存在的必要/二、政治学范畴的“权力”概念/25
三、社会学范畴和文化研究视域中的“权力”概念/25四、建立多维度的“权力观”/27第二节作为参考的“媒介权力”概念/30
第三节广告权力概念基本要素分析/33一、广告权力主体/33
二、广告权力本体/38三、广告权力客体/41
第四节广告权力概念界定/43
第三章
从“看得见的手”“看不见的手”到“符号化”的消费狂潮/46
节“直白的叫卖”与“立竿见影的收益”(1979-1992)/46一、“立竿见影”的收益(经济领域)与“为广告正名”(认知领域)——广告权力作用的场域/47
二、广告权力主体的全面参与/52
三、“单薄”却“力量无穷”的广告权力本体/54四、“中弹即倒”的受众和“受益匪浅”的社会经济——广告权力的影响与效用/56
第二节狂热的广告与广告作用的消失(1993-2000)/60
一、占有技术、生产资料与资金的广告权力主体推广告狂潮/60二、专业主义权力主体的边缘化/66三、广告经济效用的消失?/67四、的几点思考/68
第三节“看不见的手”——社会经济领域中隐匿的广告权力
(2001--2007)/70
一、“隐形的”广告权力本体/72
二、广告权力客体与广告权力主体的行为关系分析/77
第四节多方权力共同制造的“符号化”消费狂潮(2007至今)/82一、新媒介环境下多个权力主体的融合共生与广告权力的复杂错/83二、“符号化”“仪式化”广告本体的建构/94三、消费狂欢的实现/99
第四壁厂告权力与社会文化沿革/101
带 装受对卖的薄难块入(1979一1002)/103一、专业主支较为车除的牌点105二。氮板段力?像意险午犬的声漠108产。“校民公”的广告粒为本体110
第二节广告与满费文心的蝌起(1993一2000)/111一、中国满费文使的两个新段114二、机糖算制的广告粒力本体/八13
三、广告权力客体的分装、分化与模糊/118
望三节新肄体接未引爱的时论——广告对社会文化的快持?
(2001-2007)/121
一、耀体在多大程度上依赖于广告?/122
二、广告在参大程度上影响爆体的内容生产?/125三、广告控制内容——不争的事实?/127
四、社会市场爆介:摆脱控制的可能?/129
量西节网络消费文化对社会文化的冲击(2007至今)/130一、善主流、重文化绪结而成的广告权力本体/130二、网络消费文化对社会构建的维系意义解读/132
第五章“传统”与“现代”——广告权力与社会生活/135节初尝现代生活(1979-1992)/137一、现代商品、广告与“物质”属的消费/137二、本土广告权力主体集体失位/141三、广告客体迈入现代化的门槛月42
第二节“逐失”的现代生活(1992-2000)/145一、广告与“符号”商品消费/145二、传统生活方式的“过时”/147三、“购物控”的日常生活/148
第三节被重构的社会生活之“传统”(2001一2007)/149
第四节序幕拉启的新篇意(2007至今)/151
第六章“中国元素”“中国制造”到“中国形象/153节广告与“中国元素”/154
一占有物质、资金资源的广告权力主体的实践先行/154
二、专业主义广告权力主体对“中国元素”认知、实践从自发到自觉/155三、“中国元素”广告权力本体的两种类型/157四、“中国元素”广告的权力客体分析/158第二节“中国制造”全球宣传广告的反思/159一、广告权力主体参与的结构失衡/160二、单薄的广告权力本体/161
第三节“中国形象”宣传广告/162一、“款权力”/163
二、“软权力”的实施与评估/165三、“软权力”的未来之路/168
第七章广告权力的模式与制约/172
节广告权力的模式/172一、广告权力的结构模式/173
二、广告权力的来源/173三、广告权力关系和结构/177四、广告权力的施行途径及特/178
五、广告权力是一个来源于社会又作用于社会的特殊机制/178
第二节广告权力的制约/179一,广告权力的制约/179
二、广告权力制约的目的:促成广告权力从自发、自觉走向自省/181
后记/182
参考文献/184
谭宇菲,1981年生,2011年于中国人民大学新闻学院,传播学博士,现任教于首都经济贸易大学文化与传播学院。主要研究领域为新媒体传播、新媒体营销、广告理论与实务。
本书分为七章,主要内容包括绪论;广告权力的核心概念;从“看得见的手”“看不见的手”到“符号化”的消费狂潮;广告权力与社会文化沿革等。
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