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  • 全新正版IP运营9787568085618华中科技大学出版社
    • 作者: 刘仕杰著 | 刘仕杰编 | 刘仕杰译 | 刘仕杰绘
    • 出版社: 华中科技大学出版社
    • 出版时间:2022-08-01
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    • 作者: 刘仕杰著| 刘仕杰编| 刘仕杰译| 刘仕杰绘
    • 出版社:华中科技大学出版社
    • 出版时间:2022-08-01
    • 页数:208
    • 开本:16开
    • ISBN:9787568085618
    • 版权提供:华中科技大学出版社
    • 作者:刘仕杰
    • 著:刘仕杰
    • 装帧:暂无
    • 印次:暂无
    • 定价:50.00
    • ISBN:9787568085618
    • 出版社:华中科技大学出版社
    • 开本:16开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-08-01
    • 页数:208
    • 外部编号:31528905
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无

    上篇
    网络文学IP的影视化改编之路
    章 网络文学IP影视化的风起云涌
    节 互联网时代,网络文风火热来袭
    1. 网络文学正解
    2. 网络文学发展的“前世今生”
    3.“一半海水一半火焰”的网文世界
    4.“Z世代”下的网络文学
    第二节 网络文学IP
    1. IP新概念
    2. 网络文学IP新赋值
    第三节 网络文学IP影视化
    1. 影视化还原读者心中的“梦幻江湖”
    2. 没有一部IP剧在孤独成长
    3. 掀起网潮浪花之后
    第二章 网络文学IP影视化改编:网络文学IP新生态
    节 网络文学IP影视化改编
    1. 文学+影视 开启新篇章
    IP 运营:网文的影视化之路
    2. 网络文学IP改编的特点
    3. 题材分类:网络文学IP改编的流量争夺战
    4. IP的潜力与发展
    第二节 网络文学影视化改编现象级案例
    1.“天真无邪”的《盗墓笔记》
    2.“摸金”的《鬼吹灯》
    第三章 网络文学IP影视化改编的类型
    节 言情、职场与社会:梦想与现实的起落
    1. 让琐屑的生活变得浪漫不平庸
    2. 元老级职场剧的火热
    3. 百川归海,形成生之狂澜
    第二节 科幻、宫斗与武侠:不同次元世界的精彩
    1. 宁愿在探索中失败,不在保守中苟安
    2. 走到花团锦簇的绝地
    3. 每个人都有一个英雄梦
    第三节 悬疑、喜剧与战争:体悟大起大落的魅力
    1. 强情节,快节奏,追求心跳的速度
    2. 鸡飞狗跳里演绎幸福的生活
    3. 要铁血,更要柔情
    第四章 人物、情节与体验:网文IP新典范
    节 人物塑造:以敬畏之心雕琢内容
    1. 立好人设,树好形象
    2. 厘清关系,孕育情感
    3. 团队创作,把握核心
    第二节 高能剧情:以反转烧脑而引人入胜
    1. 伏笔、悬念、矛盾
    2. 结构张弛,有效激励
    3. 提升审美,确保舒适
    第三节 爆爽体验:以用户定位持续收割
    1. 定位目标受众,确立审美需求
    2.“笑点”“爽点”“苏点”的三点合一
    3. 书剧联运,剧粉与原著粉齐飞
    中篇
    网络文学IP产业链的开发
    第五章 网络文学IP价值的开发
    节 网络文学IP价值的内涵与评估
    1. IP价值:聚焦热点,引爆内涵
    2. 评估:网文成新宠,价值几何?
    第二节 网络文学IP价值的开发条件
    1. IP版权清晰明了
    2. IP文本内容为王
    3. IP转换潜力
    第三节 网络文学IP价值开发的案例
    1.《开端》的开发,冷门IP的希望与明天
    2.《三生三世十里桃花》的挖掘,IP的增值与赋能
    第六章 网络文学IP产业链开发
    节 网络文学IP产业链
    1. 摩拳擦掌的网文IP资本链
    IP 运营:网文的影视化之路
    2. 网络IP的流量旋涡新招式
    第二节 网络文学IP产业链开发案例
    1. 顶流IP《琅琊榜》
    2. 神作IP《全职高手》
    下篇
    网络文学IP影视化运营与营销
    第七章 网络文学IP影视化运营
    节 网络文学IP影视化运营的内容
    1. IP影视可生存式发展模式
    2. IP影视化发展的“第二人生”
    第二节 网络文学IP影视化运营策略
    1. 社会化媒体,扩大推广渠道
    2. 关键意见,加快信息传播
    3. 巧用直播,引爆传播
    第八章 网络文学IP影视化营销
    节 网络文学IP影视化营销的内容
    1. 一个IP影视化团队的组成
    2. IP爽感机制营销策略
    第二节 网络文学IP影视化营销策略
    1. 质量让位于流量,IP产出链式发展
    2. 释放IP潜力,团队全力
    后记

    刘仕杰,作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人,出版专业副编审。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人,杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团,供职于敦煌文艺出版社,任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销:10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术:讲好纪录片的影像故事》《人气头条:自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路:漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维:让微剧本变得高级起来》等书;孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书有声作品多部,拥有多项写作类专利。

    节 互联网时代,网络文风火热来袭网络文学进入开发者视野,是伴随着网络文学创作者和网络文学作品日益激增而来的。据统计,2020年我国网络文学全年新增签约作品约200万部,作品累计约2800万部,全国文学日均更新字数超1.5亿,全年累计新增字数超500亿。 一、网络文学正解欧阳友权教授在他的作品《网络文学概论》中给网络文学下了定义:网络文学作品指的是由网民在电脑上创作,通过互联网发表,供网络读者欣赏或参与的新型文学样式,它是伴随现代计算机,特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态。
    链接:文学形态的发展经历了不同的阶段:口头说唱、纸质印刷和网络文学。作为互联网技术以及阅读媒介变革的衍生品,网络文学的发展时间有限,人们对网络文学的定义尚不统一,上述欧阳友权教授对网络文学的认识,比较具有代表。 二、网络文学发展的“前世今生”网络文学从初的一星半点之势发展到如今的星河密布之姿,只经历了短短20年的时间,我们来打时的画轴,看一看网络文学的发展历程:网络文学发展的个阶段为1995—2002年,这一阶段对应的是早期互联网的发展阶段,网文作者通过网上连载的方式进行创作,通过这种方式获取了大批网文爱好者的支持,并通过连载的文字获取收益。
    网络文学发展的第二个阶段是2003—2012年,自2003年开始,知名网络文学——起点中文网开启了网络文学运营的新模式即VIP收费模式,自此,网络文学发展进入了新的阶段——收费阶段。
    网络文学发展的第三个阶段为2013年至今,网络文学市场从蓝海进入红海。2013年,泛娱乐全产业链时代开启,资本入局,这是网络文学发展进入新阶段的标志,自此IP进入普通民众的视野,成为资本市场当之无愧的宠儿。之后两年,资本在网络文学市场进行了一系列大刀阔斧的动作:收购,控股,整合。资本以IP为中心向网络文学泛娱乐产业链的上下游辐,以求在网络文学IP化领域取得先机。
    网络文学IP改编的精品化之路也是经历了行业的阵痛后才初见端倪的,在网络文学IP化开始之后,经历了囤积居奇、无序开发到市场反馈不良、资本根据市场反馈调整动作等一系列操作,典型的案例就是大IP制作《择天记》的不尽如人意,让资本意识到“IP+流量明星”的组合打法已经不适应市场的发展,“网络文学+泛娱乐产业”的结合要想走得更远,必须走精品化之路。可以说,网络文学IP改编的精品化之路是网络文学和泛娱乐产业不断磨合和适应的结果。
    在市场的反馈下和有关政策制约下,囤积居奇、无序开发、盲目的现象呈销匿之势,从2019年开始,网络文学IP化的发展脚步明显放缓,呈现出了阵痛之后的新生:网络文学IP制作深耕细作,现象级作品接连不断。网络文学IP的精品化之路愈加明朗,这对网络文IP化的发展产生了较大的影响,自此,观众可以看到的制作优良的网络文学IP作品会越来越多。
    链接:中国网络文学作者呈现老作者与年轻作者相互促进的趋势,大批年轻作者进入网络文学创作梯队,为行业发展带来新机。在2020年的中国网络文学作家影响力榜单中,在男频、女频的分别是猫腻的《大道朝天》和天下归元的《山河盛宴》。85后、90后成为网络文学作者的中流砥柱,95后作家作为新生力量亦不容小觑,多位95后作家也榜上有名。

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