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全新正版IP运营9787568085618华中科技大学出版社
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上篇
网络文学IP的影视化改编之路
章 网络文学IP影视化的风起云涌
节 互联网时代,网络文风火热来袭
1. 网络文学正解
2. 网络文学发展的“前世今生”
3.“一半海水一半火焰”的网文世界
4.“Z世代”下的网络文学
第二节 网络文学IP
1. IP新概念
2. 网络文学IP新赋值
第三节 网络文学IP影视化
1. 影视化还原读者心中的“梦幻江湖”
2. 没有一部IP剧在孤独成长
3. 掀起网潮浪花之后
第二章 网络文学IP影视化改编:网络文学IP新生态
节 网络文学IP影视化改编
1. 文学+影视 开启新篇章
IP 运营:网文的影视化之路
2. 网络文学IP改编的特点
3. 题材分类:网络文学IP改编的流量争夺战
4. IP的潜力与发展
第二节 网络文学影视化改编现象级案例
1.“天真无邪”的《盗墓笔记》
2.“摸金”的《鬼吹灯》
第三章 网络文学IP影视化改编的类型
节 言情、职场与社会:梦想与现实的起落
1. 让琐屑的生活变得浪漫不平庸
2. 元老级职场剧的火热
3. 百川归海,形成生之狂澜
第二节 科幻、宫斗与武侠:不同次元世界的精彩
1. 宁愿在探索中失败,不在保守中苟安
2. 走到花团锦簇的绝地
3. 每个人都有一个英雄梦
第三节 悬疑、喜剧与战争:体悟大起大落的魅力
1. 强情节,快节奏,追求心跳的速度
2. 鸡飞狗跳里演绎幸福的生活
3. 要铁血,更要柔情
第四章 人物、情节与体验:网文IP新典范
节 人物塑造:以敬畏之心雕琢内容
1. 立好人设,树好形象
2. 厘清关系,孕育情感
3. 团队创作,把握核心
第二节 高能剧情:以反转烧脑而引人入胜
1. 伏笔、悬念、矛盾
2. 结构张弛,有效激励
3. 提升审美,确保舒适
第三节 爆爽体验:以用户定位持续收割
1. 定位目标受众,确立审美需求
2.“笑点”“爽点”“苏点”的三点合一
3. 书剧联运,剧粉与原著粉齐飞
中篇
网络文学IP产业链的开发
第五章 网络文学IP价值的开发
节 网络文学IP价值的内涵与评估
1. IP价值:聚焦热点,引爆内涵
2. 评估:网文成新宠,价值几何?
第二节 网络文学IP价值的开发条件
1. IP版权清晰明了
2. IP文本内容为王
3. IP转换潜力
第三节 网络文学IP价值开发的案例
1.《开端》的开发,冷门IP的希望与明天
2.《三生三世十里桃花》的挖掘,IP的增值与赋能
第六章 网络文学IP产业链开发
节 网络文学IP产业链
1. 摩拳擦掌的网文IP资本链
IP 运营:网文的影视化之路
2. 网络IP的流量旋涡新招式
第二节 网络文学IP产业链开发案例
1. 顶流IP《琅琊榜》
2. 神作IP《全职高手》
下篇
网络文学IP影视化运营与营销
第七章 网络文学IP影视化运营
节 网络文学IP影视化运营的内容
1. IP影视可生存式发展模式
2. IP影视化发展的“第二人生”
第二节 网络文学IP影视化运营策略
1. 社会化媒体,扩大推广渠道
2. 关键意见,加快信息传播
3. 巧用直播,引爆传播
第八章 网络文学IP影视化营销
节 网络文学IP影视化营销的内容
1. 一个IP影视化团队的组成
2. IP爽感机制营销策略
第二节 网络文学IP影视化营销策略
1. 质量让位于流量,IP产出链式发展
2. 释放IP潜力,团队全力
后记
刘仕杰,作家、编剧、资深出版人、新媒体内容专家、音视频节目策划制作人,出版专业副编审。甘肃省网络作家协会副秘书长、上海华文创意写作中心甘肃省创意写作基地创始人,杭州师范大学文化创意产业研究院特约研究员。2009年进入读者出版集团,供职于敦煌文艺出版社,任文学编辑室主任。目前主要从事内容创意与写作、有声及影视节目策划与制作。著有《软文营销:10万+文案创意人的实战心法》《从真实到艺术:讲好纪录片的影像故事》《人气头条:自媒体的精准定位与内容运营》《套路与反套路:漫画脚本的分步创作技巧》《导演思维:让微剧本变得高级起来》等书;孵化字节有趣、夜鸣虫、刘仕杰内容战略、甄探推理馆、甘小妃、地喇叭等多个品牌。策划出品喜马拉雅、懒人听书有声作品多部,拥有多项写作类专利。
节 互联网时代,网络文风火热来袭网络文学进入开发者视野,是伴随着网络文学创作者和网络文学作品日益激增而来的。据统计,2020年我国网络文学全年新增签约作品约200万部,作品累计约2800万部,全国文学日均更新字数超1.5亿,全年累计新增字数超500亿。 一、网络文学正解欧阳友权教授在他的作品《网络文学概论》中给网络文学下了定义:网络文学作品指的是由网民在电脑上创作,通过互联网发表,供网络读者欣赏或参与的新型文学样式,它是伴随现代计算机,特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态。
链接:文学形态的发展经历了不同的阶段:口头说唱、纸质印刷和网络文学。作为互联网技术以及阅读媒介变革的衍生品,网络文学的发展时间有限,人们对网络文学的定义尚不统一,上述欧阳友权教授对网络文学的认识,比较具有代表。 二、网络文学发展的“前世今生”网络文学从初的一星半点之势发展到如今的星河密布之姿,只经历了短短20年的时间,我们来打时的画轴,看一看网络文学的发展历程:网络文学发展的个阶段为1995—2002年,这一阶段对应的是早期互联网的发展阶段,网文作者通过网上连载的方式进行创作,通过这种方式获取了大批网文爱好者的支持,并通过连载的文字获取收益。
网络文学发展的第二个阶段是2003—2012年,自2003年开始,知名网络文学——起点中文网开启了网络文学运营的新模式即VIP收费模式,自此,网络文学发展进入了新的阶段——收费阶段。
网络文学发展的第三个阶段为2013年至今,网络文学市场从蓝海进入红海。2013年,泛娱乐全产业链时代开启,资本入局,这是网络文学发展进入新阶段的标志,自此IP进入普通民众的视野,成为资本市场当之无愧的宠儿。之后两年,资本在网络文学市场进行了一系列大刀阔斧的动作:收购,控股,整合。资本以IP为中心向网络文学泛娱乐产业链的上下游辐,以求在网络文学IP化领域取得先机。
网络文学IP改编的精品化之路也是经历了行业的阵痛后才初见端倪的,在网络文学IP化开始之后,经历了囤积居奇、无序开发到市场反馈不良、资本根据市场反馈调整动作等一系列操作,典型的案例就是大IP制作《择天记》的不尽如人意,让资本意识到“IP+流量明星”的组合打法已经不适应市场的发展,“网络文学+泛娱乐产业”的结合要想走得更远,必须走精品化之路。可以说,网络文学IP改编的精品化之路是网络文学和泛娱乐产业不断磨合和适应的结果。
在市场的反馈下和有关政策制约下,囤积居奇、无序开发、盲目的现象呈销匿之势,从2019年开始,网络文学IP化的发展脚步明显放缓,呈现出了阵痛之后的新生:网络文学IP制作深耕细作,现象级作品接连不断。网络文学IP的精品化之路愈加明朗,这对网络文IP化的发展产生了较大的影响,自此,观众可以看到的制作优良的网络文学IP作品会越来越多。
链接:中国网络文学作者呈现老作者与年轻作者相互促进的趋势,大批年轻作者进入网络文学创作梯队,为行业发展带来新机。在2020年的中国网络文学作家影响力榜单中,在男频、女频的分别是猫腻的《大道朝天》和天下归元的《山河盛宴》。85后、90后成为网络文学作者的中流砥柱,95后作家作为新生力量亦不容小觑,多位95后作家也榜上有名。
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