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全新正版新闻报道亲和力9787010135373人民出版社
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章 亲和力决定影响力
节 媒体竞争呼唤亲和力
一、传媒格局演变促进竞争
二、竞争的核心——影响力
三、亲和力决定影响力
第二节 “以人为本”需要亲和力
一、“以人为本”是“受众本位”的前提
二、“受众本位”要求传媒具有亲和力
第二章 多重视域下的新闻报道亲和力
节 亲和力的伦理学观照
一、新闻亲和的根本在于体现“人”的主体地位
二、新闻亲和是“和道”思想的传承与延续
三、“己所不欲,勿施于人”:实现新闻亲和的首要前提
四、“过犹不及”:实现新闻亲和过程中应把握的理尺度
第二节 亲和力的心理学观照
一、注意、选择心理:新闻亲和力的前置条件
二、需要、满足心理:新闻亲和力的启动基础
三、态度、认同心理:新闻亲和力的呈现形式
第三章 新闻报道亲和力的构成要素
节 新闻报道内在亲和力的构成
一、以受众为本的传播心态
二、平等平视的报道视角
三、有用有益的报道内容
四、亲切朴实的语言表达
第二节 新闻报道外在亲和力的构成
一、编排方式的新颖体现亲和力
二、照片、图表的运用亲和力
三、导读、更正以及色彩、纸型等彰显亲和力
第四章 以受众为本的传播心态决定亲和力
节 受众为本的内涵:关爱体贴、细致人微
第二节 实现“以受众为本”目标的路径选择
一、不断进行换位思考,切实满足受众需求
二、设身处地为受众着想,努力实现“话语权”下移
三、积极服务意识,在“服务”中凝聚亲和力
第三节 “以受众为本”并不等于放弃引导责任
第五章 平等平视的报道视角产生亲和力
节 “平视”的内涵与作用
一、有利于提升亲和力,进而产生持久的生命力
二、有利于赢得受众信赖,扩大媒体影响力
三、有利于拓宽报道视野,给受众以全新感受
第二节 戒功利、去浮躁才能“平视”
一、放低身段,代民立言
二、平民心态,真实表达
三、人格平等,体现尊重
第六章 有用有益的内容强化亲和力
节 有用是产亲和力的前提基础
一、新闻有用的三种类型
二、新闻有用的三种体现层次
第二节 有益是报道亲和力的必然要求
一、新闻有害的种种表现
二、始终坚持新闻的有益
第七章 朴实亲切的语言表达彰显亲和力
节 新闻报道语言表达中存在的诸种问题
一、语言抽象、空洞、概念化
二、修饰夸张、以偏概全、追求刺激
三、语言苍白、缺少表现力
第二节 从三种语言中汲取营养表现力
一、正确使用网络语言
二、学会使用群众语言
三、恰当使用文学语言
第八章 赏心悦目的版面编排体现亲和力
节 版面编排演变历程的简要回顾
一、铅字印刷改为激光照排
二、扩版与改版
三、“瘦报”的流行
四、彩报的面世
第二节 版面编排更具亲和力的方法与技巧
一、标示编辑理念
二、精心做好导读
三、适当拆解分割
四、勇于刊发更正
五、革新版面设计
第九章 别具一格的图片运用力亲和力
节 图片成为视觉中心的理由
第二节 新闻照片的“抢眼”效应
一、新闻照片的作用
二、新闻照片的运用类别
三、阻碍新闻照片“抢眼”的若干因素
四、让新闻照片“抢眼”的措施与办法
第三节 发挥信息图表的形象解读功能
一、信息图表的基本类型
二、信息图表的深度解读功能
第十章 会议报道亲和力
节 会议报道为何总是缺少亲和力
一、会议报道并非天然缺少亲和力
二、会议报道缺少亲和力的表现和症结
第二节 会议报道如何提升亲和力
一、郭玲春会议报道的标本意义
二、抓亮点提升亲和力
三、善策划提升亲和力
四、巧解读提升亲和力
五、多互动提升亲和力
十章 典型报道亲和力
节 典型的内涵与作用
一、典型的内涵
二、典型的作用
第二节 典型报道的得与失
第三节 典型报道的嬗变和回归
一、报道理念的变化
二、报道对象的变化
三、报道方式的变化
第四节 让典型报道更有亲和力
第十二章 经济报道亲和力
节 经济报道的拓展和演变
一、经济报道的类型拓展
二、经济报道的功能演变
第二节 经济报道需要亲和力
一、经济报道的比重越来越
三、经济报道对服务的要求越来越高
第三节 不拘一格,提升经济报道亲和力
一、既要见物,更要见人
二、跳出经济看经济
三、带着情感写经济
四、未雨绸缪测经济
第十三章 科技报道亲和力
节 科技报道所面临的突出矛盾
一、需求巨大与有效供给不足的矛盾
二、专业强与可读弱的矛盾
三、学术色彩浓与生活色彩淡的矛盾
第二节 四大措施提升科技报道亲和力
一、立足于“服务”,让受众感到有用
二、着眼于“通俗”,让受众易读
三、把好“准确”关,适当留有余地
四、有理有据,揭露伪科学
杨秀国,学新闻、教新闻、干新闻、再教新闻,是河北大学新闻传播学院教授、博士生导师杨秀国的主要人生轨迹。他1982年初于复旦大学新闻系,后到河北大学执教,主讲新闻采访、写作等课程。10年后的1992年,调河北经济日报社工作,历任记者部、要闻部、总编室主任和总编辑理。期间,获全国和省级好新闻奖24项。2003年被到河北大学新闻传播学院,任新闻系主任。目前,其主讲的新闻采访写作,被评为河北省精品课,其专著《新闻采访学通论》,被评为河北省社科一等奖。他先后主持省级和重量社科课题各一项,同时荣获河北大学教学名师和河北省很好教师称号。
理论与实践的两度结合,是杨秀国的优选特点。其主攻方向为新闻传播业务,其研究特色为新闻报道亲和力。
传媒竞争的核心是影响力,而亲和力决定影响力。
本书作为社科项目《新闻报道亲和力研究》的结项成果,全书首先从传媒格局演变促进竞争,竞争的核心是影响力入手,分析了亲和力在媒体影响力中的地位与作用,指出了新闻竞争在经历了价格、内容、观点等不同阶段之后,所呈现的新态势便是亲和力之争。接着,又论述了新闻传媒在“以人为本”这个大前提下所发生的重大转变即“受众为本”,而“受众为本”理念的体现,要求传媒报道具有亲和力。因为具有亲和力的报道,才有强大的吸引力和感染力,才能使受众在海量信息面前,主动地予以选择和接受并进而对媒体报道萌生亲切感和信任感。毋庸置疑,具有亲和力的报道更有受众缘,更符合“三贴近”(贴近实际、贴近生活、贴近群众)原则的要求,更能将不错、指导与可读、融合到一起。一句话,亲和力决定影响力,要扩大媒体影响力,就必须从根本上或提升报道的亲和力。
本书既着眼于深层理论阐述,又着眼于实践操作,力求使研究紧扣社会现实和媒体实践,回答传媒工作者感到困惑的一些热点和难点问题,使理论研究起到开启心智,拓展视野,为传媒一线提供决策参考的作用。
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