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  • 全新正版企业形象策划:CIS导入9787565445330东北财经大学出版社
    • 作者: 叶敏,朱苗,叶万春 等著 | 叶敏,朱苗,叶万春 等编 | 叶敏,朱苗,叶万春 等译 | 叶敏,朱苗,叶万春 等绘
    • 出版社: 东北财经大学出版社
    • 出版时间:2022-07
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    • 作者: 叶敏,朱苗,叶万春 等著| 叶敏,朱苗,叶万春 等编| 叶敏,朱苗,叶万春 等译| 叶敏,朱苗,叶万春 等绘
    • 出版社:东北财经大学出版社
    • 出版时间:2022-07
    • ISBN:9787565445330
    • 版权提供:东北财经大学出版社
    • 作者:叶敏,朱苗,叶万春 等
    • 著:叶敏,朱苗,叶万春 等
    • 装帧:平装
    • 印次:暂无
    • 定价:42.00
    • ISBN:9787565445330
    • 出版社:东北财经大学出版社
    • 开本:暂无
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-07
    • 页数:暂无
    • 外部编号:11665403
    • 版次:暂无
    • 成品尺寸:暂无

     章导论/1

    学习目标/1

    引例东航入选“2020中国企业海外形象20强”/1

    1.1 企业形象策划与市场营销/2

    1.2 企业形象策划与企业文化建设/5

    本章小结/11

    主要概念和观念/11

    基本训练/11

    第2 章企业形象策划的兴起与导入/16

    学习目标/16

    例国石化的企业精神/16

    2.1 企业形象策划与营销策划/17

    2.2 企业形象策划兴起与发展/21

    . 中国导入CIS的实践/26

    本章小结/32

    主要概念和观念/32

    基本训练/32

    第3 章企业形象策划的创意/35

    学习目标/35

    引例海澜之家,创意生命之美/35

    3.1 创意是企业形象策划的关键/36

    3.2 创意的基本步骤和开发途径/39

    3.3 创意的技法及实践运用/45

    本章小结/49

    主要概念和观念/49

    基本训练/50

    第4 章企业形象策划的全程操作系统/52

    学习目标/52

    例国移动的企业形象策划/52

    4.1 企业形象策划是一个系统工程/54

    4.2 企业形象策划的基础作业/57

    4.3 企业形象策划的关键程序/61

    本章小结/65

    主要概念和观念/66

    基本训练/66

    第5 章企业理念识别系统的策划/69

    学习目标/69

    引例企业理念集锦/69

    5.1 企业理念识别系统是企业形象识别系统的核心/70

    5.2 企业理念识别系统的设计/73

    5.3 企业理念识别系统的渗透/78

    本章小结/83

    主要概念和观念/83

    基本训练/84

    第6 章企业视觉识别系统基本要素的设计/86

    学习目标/86

    引例颐和园标志的设计/86

    6.1 视觉符号设计的构成原理/87

    6.2 视觉识别系统的基本要素/95

    6.3 视觉识别系统的设计运作/113

    本章小结/116

    主要概念和观念/116

    基本训练/117

    第7 章企业视觉形象系统的策划/119

    学习目标/119

    引例箱箱共用:从“包装+数据+服务”角度重塑包装/119

    7.1 产品造型策划/120

    7.2 包装装潢策划/131

    7.3 企业视觉形象要素的策划/143

    本章小结/148

    主要概念和观念/148

    基本训练/148

    第8 章企业内部管理行为策划/151

    学习目标/151

    引例方太用现代儒家管理模式打造幸福常青的百亿企业/151

    8.1 企业组织群体规范策划/154

    8.2 企业员工行为规范策划/160

    8.3 企业文化活动策划/163

    本章小结/164

    主要概念和观念/165

    基本训练/165

    第9 章企业市场拓展行为策划/168

    学习目标/168

    例空云汇的市场拓展策划/168

    9.1 企业专业化成长的市场拓展行为策划/170

    9.2 企业多角化成长的市场拓展行为策划/174

    9.3 企业危机的市场拓展行为策划/179

    本章小结/182

    主要概念和观念/182

    基本训练/182

    0 章企业公共关系行为策划/187

    学习目标/187

    引例拼多新品牌计划”双年度策划方案/187

    10.1 企业公共关系行为策划的一般程序/190

    10.2 企业公关专题活动策划/195

    10.3 企业公关新闻与谈判策划/197

    本章小结/202

    主要概念和观念/203

    基本训练/203

    1 章企业广告行为策划/207

    学习目标/207

    例国银联:我们都是答卷人/207

    11.1 企业广告行为策划的程序/208

    11.2 企业广告创意设计/213

    11.3 企业广告媒体选择/217

    4 企业形象策划:CIS 导入

    本章小结/219

    主要概念和观念/219

    基本训练/219

    2 章企业形象策划与企业经营业绩/224

    学习目标/224

    引例李宁品牌通过塑造良好的企业形象提高经营业绩/224

    12.1 企业形象与企业经营业绩/225

    12.2 企业形象策划效果的评估/228

    1. 影响企业形象策划效果的因素分析/1

    本章小结/2

    主要概念和观念/

    基本训练/

    综合案例/

    综合实践/246

    主要参考文献/250


    本书有如下特点:

    ,源于市场营销而又有所延伸。CI策划是对市场营销的丰富、延伸和发展,是市场营销系列教材中新绽放的一朵广泛吸收工艺设计学、语言美学、社会行为学等多学科基因的鲜花。它是市场营销学的发展和创新。

    第二,具有不可替代的应用价值。本书既有完善的理论体系,又致力于强化对实际操作的指导。通过对本书内容的学习,读者能自如地掌握CI策划的创意及操作程序。本书具有工商管理类学科教材不可替代的地位和作用。

    第三,图文并茂,富有可读。本书大量采用图、表、案例,内容丰富多彩、生动活泼,富有可读和吸引力,使人读来不感乏味且能受到睿智的启迪。

    第四,为方便教学,本书配有课件,使用本教材的任课教师可登录东北财经大学出版社(www.dufep.cn) 查询或下载。

    本书有如下特点:

    ,源于市场营销而又有所延伸。CI策划是对市场营销的丰富、延伸和发展,是市场营销系列教材中新绽放的一朵广泛吸收工艺设计学、语言美学、社会行为学等多学科基因的鲜花。它是市场营销学的发展和创新。

    第二,具有不可替代的应用价值。本书既有完善的理论体系,又致力于强化对实际操作的指导。通过对本书内容的学习,读者能自如地掌握CI策划的创意及操作程序。本书具有工商管理类学科教材不可替代的地位和作用。

    第三,图文并茂,富有可读。本书大量采用图、表、案例,内容丰富多彩、生动活泼,富有可读和吸引力,使人读来不感乏味且能受到睿智的启迪。

    第四,为方便教学,本书配有课件,使用本教材的任课教师可登录东北财经大学出版社(www.dufep.cn) 查询或下载。

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