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全新正版高端品牌是如何炼成的(精)9787111702962机械工业出版社
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新春将至,本公司假期时间为:2025年1月23日至2025年2月7日。2月8日订单陆续发货,期间带来不便,敬请谅解!
序一 序二 前言 章 梦想法则 节 故事的力量 / 3 叙事高手 / 3 传奇的路易?威登 / 8 用故事打动人心 / 12 品牌的“英雄之旅” / 16 跨越时间的细节 / 20 第二节 造梦大师 / 24 梦想方程式 / 24 信念的力量 / 29 取悦少数派 / 34 第三节 价值驱动 / 39 决定的“Why” / 39 致疯狂的人 / 44 激活“自我价值” / 49 第二章 法则 节 产品三原则 / 55 匠心精神 / 55 时间的价值 / 58 全局创新 / 63 第二节 “精神定位”理论 / 69 消费者主权理论 / 69 创造不存在的需求 / 73 激发好奇心 / 78 定位新解 / 82 第三章 用户法则 节 客户满意度 / 91 长期主义思维 / 91 以顾客为中心 / 96 用户的创造力 / 101 第二节 黏 / 106 用户的力量 / 106 信任的魅力 / 110 共创的价值 / 113 第四章 恋人法则 节 “攻陷”用户大脑 / 121 视觉锤 / 121 情感锚 / 126 信仰核 / 129 第二节 创造深度体验 / 134 场景 / 134 多维体验 / 138 内容共生 / 142 技术赋能 / 146 第三节 激发精神共振 / 150 艺术吸引 / 150 文化共鸣 / 156 精神 / 159 第四节 把握关系尺度 / 164 距离之美 / 164 贵有所值 / 169 价值溢出 / 174 门槛效应 / 179 第五章 “破圈”法则 节 整合创新 / 187 全球配置 / 187 积木式创新 / 192 场域融合 / 197 第二节 定制产品 / 203 联名定制 / 203 个定制 / 208 规模定制 / 212 第三节 联盟营销 / 216 新圈层 / 216 新联盟 / 220 新生态 / 224 第六章 增长法则 节 数字战略 / 1 瞄准Z世代 / 1 全面数字化 / 第二节 品牌延伸 / 242 梦想价值原则 / 242 金字塔模式与星系模式 / 247 第三节 国际化 / 254 走向世界的重要挑战 / 254 本土的,才是世界的 / 258 后记 / 262
段传敏, 战略营销观察家、财经作家,中国营销创新联盟执行、问鼎精装行销联盟执行、《执行官》全媒体出品人,兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁:连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来:看维意如何宜家》、《企业教练:领导力》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中巨访谈录》(合著)、《科龙500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。
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