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  • 全新正版高端品牌是如何炼成的(精)9787111702962机械工业出版社
    • 作者: 段传敏,刘波涛著 | 段传敏,刘波涛编 | 段传敏,刘波涛译 | 段传敏,刘波涛绘
    • 出版社: 机械工业出版社
    • 出版时间:2021-09
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    商品参数
    • 作者: 段传敏,刘波涛著| 段传敏,刘波涛编| 段传敏,刘波涛译| 段传敏,刘波涛绘
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2021-09
    • 版次:1版1次
    • 印次:1
    • 页数:288
    • 开本:32开
    • ISBN:9787111702962
    • 版权提供:机械工业出版社
    • 作者:段传敏,刘波涛
    • 著:段传敏,刘波涛
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:69.00
    • ISBN:9787111702962
    • 出版社:机械工业出版社
    • 开本:32开
    • 印刷时间:暂无
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2021-09
    • 页数:288
    • 外部编号:11511472
    • 版次:1版1次
    • 成品尺寸:暂无

    序一
    序二
    前言
    章 梦想法则
    节 故事的力量 / 3
    叙事高手 / 3
    传奇的路易?威登 / 8
    用故事打动人心 / 12
    品牌的“英雄之旅” / 16
    跨越时间的细节 / 20
    第二节 造梦大师 / 24
    梦想方程式 / 24
    信念的力量 / 29
    取悦少数派 / 34
    第三节 价值驱动 / 39
    决定的“Why” / 39
    致疯狂的人 / 44
    激活“自我价值” / 49
    第二章 法则
    节 产品三原则 / 55
    匠心精神 / 55
    时间的价值 / 58
    全局创新 / 63
    第二节 “精神定位”理论 / 69
    消费者主权理论 / 69
    创造不存在的需求 / 73
    激发好奇心 / 78
    定位新解 / 82
    第三章 用户法则
    节 客户满意度 / 91
    长期主义思维 / 91
    以顾客为中心 / 96
    用户的创造力 / 101
    第二节 黏 / 106
    用户的力量 / 106
    信任的魅力 / 110
    共创的价值 / 113
    第四章 恋人法则
    节 “攻陷”用户大脑 / 121
    视觉锤 / 121
    情感锚 / 126
    信仰核 / 129
    第二节 创造深度体验 / 134
    场景 / 134
    多维体验 / 138
    内容共生 / 142
    技术赋能 / 146
    第三节 激发精神共振 / 150
    艺术吸引 / 150
    文化共鸣 / 156
    精神 / 159
    第四节 把握关系尺度 / 164
    距离之美 / 164
    贵有所值 / 169
    价值溢出 / 174
    门槛效应 / 179
    第五章 “破圈”法则
    节 整合创新 / 187
    全球配置 / 187
    积木式创新 / 192
    场域融合 / 197
    第二节 定制产品 / 203
    联名定制 / 203
    个定制 / 208
    规模定制 / 212
    第三节 联盟营销 / 216
    新圈层 / 216
    新联盟 / 220
    新生态 / 224
    第六章 增长法则
    节 数字战略 / 1
    瞄准Z世代 / 1
    全面数字化 /
    第二节 品牌延伸 / 242
    梦想价值原则 / 242
    金字塔模式与星系模式 / 247
    第三节 国际化 / 254
    走向世界的重要挑战 / 254
    本土的,才是世界的 / 258
    后记 / 262

    段传敏, 战略营销观察家、财经作家,中国营销创新联盟执行、问鼎精装行销联盟执行、《执行官》全媒体出品人,兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁:连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来:看维意如何宜家》、《企业教练:领导力》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中巨访谈录》(合著)、《科龙500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。

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    梦想法则和匠心法则,是塑造极具价值品牌产品的关键;用户法则和恋人法则,是打造品牌专属高黏客户圈的钥匙;“破圈”法则和增长法则,是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。

    本书从多维视角解析 优选高端品牌背后的六大法则: 梦想法则和很好法则 是塑造高价值品牌的关键; 不错用户法则和恋人法则 是打造专属客户圈的钥匙; “破圈”法则和增长法则, 是实现品牌高质量发展的锦囊。

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