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全新正版互联网金融首席营销官9787565343华南理工大学
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章 数字时代的营销
一、营销的问题就是媒介的问题
二、互联网思维下的媒介分类:冷媒介与热媒介
三、热媒介传递冷信息,冷媒介传递热信息
四、营销理论的变迁
五、内容营销:从“创意”到“内容
六、“场景+智能”塑造未来营销新内核
七、人工智能(AI)对营销的影响
八、企业就是媒体:大数据力精准营销
九、深刻理解用户
十、勇于面对全新营销模式的挑战
第二章 当今营销理论的核心特点:4I模型
一、数字营销个体的识别(indivia?dentification)
二、数字营销即时的信息(instant?message)
三、数字营销互动的沟通(interactive?communication)
四、数字营销“我”的个化(I)
五、数字营销的核心是大数据
六、营销人需要具备的意识与能力
第三章 品牌定位是营销战略的基础
一、互联网金融的营销特点
二、品牌的SWOT分析和诊断
三、品牌认知度调查研究
四、品牌定位是营销策略的基础
五、品牌知识管理:企业大学
第四章 传播就是营销: 客厅营销战略
一、传播就是营销
二、互联网电视的兴起
三、互联网电视将成为媒介组合标配
四、“客厅人群”与综合金融服务的逻辑
五、互联网电视与互联网金融营销蓝海
六、团贷网互联网电视投放案例
七、碎片化传播
第五章 品牌IP的塑造及运营
一、品牌IP概述
二、IP运营案例分析
三、互联网金融IP运营分析
四、团贷网的IP战略
五、团贷网品牌IP的内容打造之路
六、团贷网品牌IP的运营特点
七、打造互联网金融的IP
八、互联网金融IP的运营
第六章 社会化企业与品牌开放日
一、企业开放日兴起的背景、目的与意义
二、国内部分大企业开放日案例分析
三、团贷网开放日的营销战略思路
四、团贷网开放日七大类型
五、团贷网开放日具体目标阶段规划
六、团贷网开放日短、中、长期规划理论依据
第七章 公关,广告第二
一、公关不出错,品牌不出丑
一、营销的问题就是媒介的问题自媒体脱口秀《罗辑思维》主讲人罗振宇强调,在互联网时代,一切产业皆媒体,一切内容皆广告。在中国,营销的问题就是媒介的问题,所以媒介化思维就是营销的思维,媒介化思维的应用形式和方法就是无线广告,整个过程就是无线营销,这是基本思路和框架,既是理论也是知识。没有理论的事实是模糊的,没有事实的理论是空洞的。当今席卷中国的互联网思维是由自媒体引爆的,特别是以为代表的手机自媒体。以手机媒体为代表的新媒体的强势崛起,使得传统媒体的阵营出现了全面变革,带来了多种媒体融合的方式,这使得人们在相当长一段时间内无法看清周围环境的变化趋势,对不确定的焦虑感从没像现在这样强烈,新的方法和新的理论有了广阔的发展土
壤。
当前,中国“互联网+”时代的应用核心主体在移动互联网上,对移动互联网的应用思维方法之一就是手机的“媒介化思维”。以手机媒体为核心应用的技术操作并不难,关键是认识,是以什么样的思维来看待手机。由于移动互联网的应用几乎涉及所有行业,所以思维上的共识重要,但思维的“范式”转移却是难的,因为不同行业的人其背景和思维形式已经决定了一个人将观察到什
么样的对象,要想让人们统一“范式”,就得先指出要用什么样的思维,所以手机的“媒介化思维”是理解互联网思维和其应用的基本思路。
“媒介化思维”是移动互联网时代的基本战略思维,我们知道大量的思维是以种种理论表述的,手机媒体、无线营销及无线广告就是这样一种洞察方式,是观察当前中国“互联网+”时代各类商业模式应用领域的视角。没有理论的事实是模糊的,理论的探索是必不可少的,理论与实践相结合会让我们少走弯路。
在手机“媒介化思维”的“范式”下,基础概念重要。一个“范式”,不仅包括概念范畴、理论设和解释,而且还有与此领域有关的前提,这些前提包括:哪些基本原则被设定是合适的,它们应当如何与特定的研究领域相匹配,试图建立这些基本原则的严格步骤以及判断这些原则合理的标准。实际上,第五媒体、无线广告和无线营销的定义是不同行业间的一个深层次的“约定”,它的前提是“手机是媒体”,即“媒介化思维”,这便构成了“互联网+时代”营销应用理论的基本出发点。
新理论一般是怎样出现的呢?当人们试图用旧理论去考察新领域时,旧理论会变得越来越不清晰。一般来说,仔细注意这种情况是怎样发生的,会是导向新理论的主要线索,这些线索进一步构成新的洞察形式。当媒介的传播环境越来越“破碎”时,当技术进步迅猛地推动传播方式的改变时,那些主要线索就逐渐显露出来了。“互联网+”时代的媒介应用由媒介“投放”思维转化为“互动”思维,环境的改变,逼迫我们必须以全新的视角来审视,在继承旧有的思维模式基础上,有所创新,有所突破,只有这样才能适应环境的变化。
二、互联网思维下的媒介分类:冷媒介与热媒介
移动互联网、社会化媒体的发展正深刻地影响着人们的日常生活,也为企业的发展提供了空间,新的商业模式不断涌现,新的营销方式层出不穷,变革时代的营销充满未知。余军著的《互联网金融首席营销官》是继作者《我的互联网金融运营观》等之后的第三本著作。本书作者余军为东莞团贷网互联网科技服务有限公司首席执行官CEO。本书简述了互联网金融平台的营销方法。
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