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全新正版品牌营销环面漩涡9787564169367东南大学出版社
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做人?做超人?还是做品牌?(代序)1 这是一个看不懂营销的时代 1-1 王健林董事长,您太不懂事了! 1-2 阿里与苏宁合体,制造企业奈何? 1-3 微商、会销还能“作”多久? 1-4 80%中小制造企业会破产——反正我是信了!2 这是一个神马人都会做品牌的时代 2-1 CIS救不了“太阳神”的没落 2-2 口子窖的“盘中盘”盘不活白酒品牌
亿舟,男,奔四;上海资深品牌营销策划人。做过孙子、儿子、学生、中学教师、打工仔、广告公司合伙人。做过数家世界500强客户品牌的广告代理。没做过老公和女婿。人沪十余年做广告,坚决换公司不跨行,专业、专注、专思、专行……积小经验为大文章,聚三十年力阅,成就此本小书,略述一家之言,以飨天下知行人!
自媒体时代,人们的品牌及产品知识提升,国内消费市场透明化,竞争白热化,因此,企业开展品牌营销实践的指导方向及思维方式亟须改观。本书创新运用案例解析与专业理论无缝融合的方式,解读人们身边的品牌营销现象,将近30年中牌营销得失与经验教训以通俗易懂的语言讲解出来,为自媒体时代品牌营销学的创立提供了有益的建议与探索。同时,本书次跨界使用物理学概念,提出“品牌营销环面漩涡”理论,以此分析品牌营销的成长、发展规律,并指明可持续发展方向,为企业的品牌营销实践具体开展提供了前沿的实战工具。全书语言通俗易懂,用典家长里短,既适合营销业内人士参考,也适合大众读者阅读。
次跨界使用物理学中“环面漩涡模型”,提出“品牌营销环面漩涡”概念——结合自媒体时代的市场、消费特征,系统化分析解读中国近30年来品牌营销的成长经历,总结出新经验、新教训并指明可持续发展方向。 次把品牌建设、营销实施与企业运营管理系统化地融为一体,并提出了具体的方向、方式、方法。 案例解析与专业理论无缝融合,家长里短地解读人们身边的品牌营销现象。 一本书探究中国近30年经济发展及各行各业,是化妆品、保健品、智能手机、房地产、白酒、饮料、家居家电、日用消费品等行业的企业及其品牌、营销的探索与成长。 一本书创新融入西方USP理论、4P理论、4C理论、定位理论、整合营销理论以及大卫?奥格威的品牌形象理论等一百余个专业级概念,是企业品牌营销实践的实战前沿工具。
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