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全新正版国际市场营销9787550418486西南财经大学出版社
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章国际市场营销导论
节市场营销学的回顾
第二节国际市场营销概述
第二章国际市场营销环境
节国际市场营销与环境
第二节国际巿场营销的政治和法律环境
第三节国际市场营销的经济环境
第四节国际市场营销的科技环境
第五节国际市场营销的社会文化环境
第三章国际市场营销调研
节国际市场营销调研概论
第二节国际市场营销调研的方法与步骤
第三节国际营销信息系统
第四节国际市场营销调研的挑战
第四章国际市场进入战略
节贸易进人模式
第二节契约进人模式
第三节对外直接模式
第四节国际市场进人方式的比较和选择
第五章国际市场营销战略
节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际市场定位
……
本书阐述了靠前市场营销的基本概念和理论,明晰靠前市场营销的架构和流程,在保学科基础理论完整的同时,着重突出当前企业靠前化背景下靠前市场营销活动的创新和应。着眼于中国企业的靠前化和靠前企业的中国营销。贴近中国的商务实践和商务环境,包括采用中国企业和在中国的靠前化企业的相关案例。结合近期新的数据、案例和丰富的延展资料。
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