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全新案例学江奇志 编著9787301282656
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篇:设计知识篇章商业广告设计必知—入门基础知识主题01:什么是商业广告设计主题02:商业广告设计的作用1.树立品牌2.拓展知名度3.新产品上市推广4.传递公益宣传信息主题03:商业广告设计的分类1.LOGO设计2.名片/卡设计3.宣传单/折页设计4.画册/书刊设计5.海报/招贴设计6.包装设计7.户外展示广告设计8.界面/UI元素设计主题04:商业广告设计内容要素1.LOGO2.公司名称3.广告标题4.广告正文5.广告语主题05:商业广告设计元素剖析1.图形2.色彩3.文字主题06:商业广告的创意方法1.直接展示产品2.突出广告重点3.艺术化夸张4.比拟借用5.对比展示6.取得情感共鸣7.制造紧张气氛8.浪漫、绮丽、梦幻9.添加偶像效应主题07:商业广告的常规制作流程1.前期调查工作2.确定商业目标3.确定设计理念4.突出表达主题5.确定设计内容6.设计视觉元素7.选择表现手法8.选择平衡手法9.制作画面出彩点10.制作广告学习小结第2章商业广告设计必学—平面构成和立体构成主题01:点、线、面详解1.点2.线3.面或形4.点、线、面综合应用主题02:平面设计的构成元素1.形状2.小3.色彩4.肌理5.位置6.方向主题03:平面设计的审美特征1.秩序美2.冲击力3.商业价值主题04:平面设计中的关系元素1.框架的应用2.骨骼的应用3.重复的应用主题05:立体构成基础知识1.通过透视原理表现立体效果2.通过明暗关系表现立体效果3.通过平行线方向的改变和间隔疏密线表现立体效果4.通过阴影和重叠表现立体效果5.通过大小和弯曲变化表现立体效果6.通过肌理和色彩冷暖变化表现立体效果7.通过矛盾空间表现立体效果8.通过暧昧和渐变方式表现空间感学习小结第3章商业广告设计必会—色彩、版式和文字主题01:色彩构成基础知识1.影响物体色彩的因素2.色彩的属3.色彩的分类4.色彩的三要素5.色彩搭配6.色彩对比7.色彩格分析主题02:版式设计基本原理1.什么是版式设计2.版式设计的原则3.版式设计的形式法则4.版式的基本类型5.版式设计流程主题03:文字设计基本原理1.什么是文字设计2.印刷字体的特点3.文字设计的创意方法4.如何正确使用字体5.文字设计的阅读习惯6.文字排版注意事项学习小结第2篇:设计实战篇第4章实战应用—LOGO设计行业知识链接主题01:LOGO设计概念和原则1.LOGO的概念2.LOGO的设计原则主题02:LOGO的创作流程1.设计制作2.修改反馈3.定型实战训练案例01:婚礼LOGO设计案例02:公司LOGO设计案例03:店铺LOGO设计案例04:商场LOGO设计案例05:LOGO设计学习小结第5章实战应用—名片/卡设计行业知识链接主题01:名片/卡的概念1.名片/卡的作用2.名片/卡的设计基础主题02:名片/卡的制作1.确定印刷难度2.名片/卡的制作规范实战训练案例01:卡片设计案例02:店铺名片设计案例03:公司名片设计案例04:个名片设计案例05:宣传名片设计学习小结第6章实战应用—宣传单/折页设计行业知识链接主题01:宣传单/折页的概念1.宣传单/折页的概念2.宣传单/折页的主要作用主题02:宣传单/折页的设计要点1.宣传单/折页的宣传方式2.宣传单/折页的设计要点实战训练案例01:宣传单页设计案例02:二折页设计案例03:三折页设计学习小结第7章实战应用—画册/书籍设计行业知识链接主题01:画册设计的品牌作用主题02:画册设计的基本原则1.不要喧宾夺主2.主题明确3.突出重点4.简洁明了5.合乎逻辑6.将创意文字化和视觉化主题03:书籍装帧设计的概念主题04:书籍装帧设计的内容1.封面2.环衬3.扉页4.目录5.页码和书眉实战训练案例01:画册封面、封底设计案例02:画册内页设计案例03:书籍封面展开图设计案例04:书籍立体效果图学习小结第8章实战应用—海报/招贴设计行业知识链接主题01:海报/招贴的概念和作用1.什么是海报/招贴2.海报的作用主题02:海报/招贴的设计思路实战训练案例01:宣传海报设计案例02:音乐海报设计案例03:公益海报设计学习小结第9章实战应用—产品包装设计行业知识链接主题01:什么是包装设计主题02:包装的分类主题03:包装设计的创意方法1.生命力2.动感3.体量感实战训练案例01:纸杯包装效果图案例02:茶叶包装平面图案例03:茶叶包装效果图案例04:月饼包装平面图案例05:月饼包装效果图学习小结0章实战应用—户外广告设计行业知识链接主题01:户外广告的特点和类别主题02:户外广告的优势1.效率高2.视觉冲击力强3.发布时段长4.千人成本低5.城市覆盖率高主题03:户外广告的创意方式1.表现形式的创新2.选择表现内容3.表现手法的创新4.结合媒体合理应用实战训练案例01:灯箱户外广告设计案例02:大型单立柱广告设计案例03:楼宇广告设计案例04:易拉宝广告设计学习小结1章实战应用—界面/UI元素设计行业知识链接主题01:界面/UI设计的作用主题02:什么是游戏界面主题03:游戏界面的类别1.启动界面2.主菜单界面3.游戏操作界面4.设置界面主题04:什么是图标主题05:图标的作用主题06:什么是手机UI主题07:手机UI设计的特点1.简单易操作2.人化主题08:网页的基本元素1.文字2.图像和动画3.声音和视频4.表单5.超链接6.表格7.元素主题09:网页设计的基本要点1.网页的整体风格2.网页的色彩搭配实战训练案例01:游戏界面设计案例02:图标设计案例03:手机外观设计案例04:手机界面设计案例05:网页设计学习小结
江奇志,设计师,具有丰富设计实战经验和一线教学经验,曾获Adobe公司中国区“2006年度百名很好教师”,第六届ITAT大赛“很好指导教师”“四川省第二届动漫旅游品创意设计大赛很好指导教师”“第二届全国高校数字艺术作品大赛很好指导教师”“第八届全国大学生广告艺术大赛四川赛区很好指导教师”等称号。
作者江奇志有着数十年的行业实践经验和商业设计教学经验,获得多次设计类大奖,本书从理论和实践案例两方面立体讲解商业广告的制作方法 设有“设计师点拨”“技能拓展”“学习小结”等多个板块,江老师分享设计中的秘籍和注意事项,让初学者能迅速熟悉设计工作流程,符合设计规范。 《案例学--Photoshop商业广告设计(全新升级版)》资源:随书讲解视频文件和PPT课件;全书素材文件、结果文件;PS CC从入门到精通的教学视频;包含图案、笔刷、滤镜等丰富的PS设计资源;效士效率倍增手册;《商业广告设计印刷手册》小册子
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