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全新现代营销学(第2版)李东进 秦勇主编9787804427
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章 营销概论 1.1 营销内涵 1.2 营销参与者 1.3 营销管理 思考题 案例讨论 第2章 市场营销环境及环境分析方法 2.1 市场营销环境概述 2.2 SWOT分析法 . BCG矩阵分析法 2.4 麦肯锡方法 2.5 利特尔方法 思考题 案例讨论 第3章 消费者行为分析 3.1 消费者行为概述 3.2 消费者购买决策 3.3 影响消费者购买行为的主要因素 …… 第4章 市场调查与市场需求预测 第5章 市场营销战略 第6章 市场细分与市场定位 第7章 产品策略 第8章 价格策略 第9章 渠道策略 0章 中间商 1章 策略 2章 服务营销 参考文献
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