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  • 音像直播电商带货实操全攻略编者:邵鹏//游淳惠|责编:顾翔
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    • 作者: 编者:邵鹏//游淳惠|责编:顾翔著 | 编者:邵鹏//游淳惠|责编:顾翔编 | 编者:邵鹏//游淳惠|责编:顾翔译 | 编者:邵鹏//游淳惠|责编:顾翔绘
    • 出版社: 浙江大学电子音像出版社
    • 出版时间:2022-06-01
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    • 出版社:浙江大学电子音像出版社
    • 出版时间:2022-06-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2022-06-01
    • 字数:259000
    • 页数:257
    • 开本:16开
    • ISBN:9787308228091
    • 版权提供:浙江大学电子音像出版社
    • 作者:编者:邵鹏//游淳惠|责编:顾翔
    • 著:编者:邵鹏//游淳惠|责编:顾翔
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:68.00
    • ISBN:9787308228091
    • 出版社:浙江大学
    • 开本:16开
    • 印刷时间:2022-06-01
    • 语种:暂无
    • 出版时间:2022-06-01
    • 页数:257
    • 外部编号:31538584
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 直播电商的现状与发展趋势
    节 直播电商的定义与发展
    一、直播电商定义
    二、国内直播的发展历程
    三、国内直播电商的发展历程
    第二节 直播电商与电视购物的差异
    一、互动
    二、亲民
    三、内容多元化
    第三节 直播电商的传播渠道与传播形式
    一、直播+综合电商平台
    二、直播+垂直类社交平台
    三、直播+平台
    第四节 直播电商面临的机遇与挑战
    一、直播与内容精品化
    二、技术推动直播与发展
    三、直播和与传统媒体深度融合
    四、内容监管难度升级
    五、品牌直播模型的未来趋势
    第二章 直播电商的运营与组织结构
    节 直播电商的产业链解析
    一、正确理解产业链与直播电商产业链
    二、产业链上游:供应端
    三、产业链中游:平台端
    四、产业链下游:消费端
    第二节 直播电商团队架构
    一、直播电商活动的流程
    二、直播团队架构
    三、团队人员职责
    四、直播电商工作的日常流程
    第三节 直播前的工作准备
    一、直播目标策划
    二、直播内容策划
    三、直播间流量获取
    四、直播间直播选品
    五、直播间设备准备
    六、直播脚本准备
    第三章 直播电商的文案与策划创作
    节 直播电商内容的特点
    一、直播内容生产的关键要素
    二、直播电商的平台
    三、直播电商内容类型
    四、直播电商的内容优势与特色
    五、创造经典台词,塑造差异
    第二节 直播电商的策划与策略
    一、直播电商内容策划的目标
    二、制定直播带货策略
    三、直播带货场景布置
    第三节 直播热词的语言技巧
    一、产品词
    二、营销词
    三、情感词
    第四章 直播电商的用户与数据分析
    节 大数据与数据可视化分析
    一、大数据分析的运用
    二、人工智能技术的运用
    三、精准化营销:直播用户分析
    第二节 直播电商的关键数据分析技术
    一、以AARRR模型分析电商直播数据
    二、离开直播间的数据
    第三节 直播电商的数据调查公司
    一、中国互联网络信息中心
    二、尼尔森
    三、飞瓜数据
    第五章 直播电商的内容变现模式
    节 直播电商营销优势与趋势
    一、直播电商销售趋势
    二、传统电视购物与直播电商销售差异
    第二节 直播变现的商业模式
    一、线下商演模式
    二、实体引流模式
    三、广告变现模式
    四、直播带货模式
    五、知识付费模式
    六、直播模式
    七、平台补贴与分成模式
    八、内容合作模式
    九、IP孵化与衍生模式
    第三节 直播带货变现的商业模式
    一、店铺直播
    二、产地直播
    三、砍价直播
    四、直播
    五、基地直播
    六、海淘代购
    七、达人直播
    第六章 网红主播
    节 网红主播的类型与人物特质
    一、网红主播类型
    二、网红主播的传播特质
    三、网红主播的定位
    第二节 主播的管理与优化
    一、机构视角如何打造网红主播
    二、网红主播视角如何打造团队
    三、网红主播的训练与新人培养
    四、网红主播与团队默契养成
    第三节 案例分析
    一、个人+平台
    二、个人+平台+团队运营
    三、个人+MCN机构+平台
    四、MCN机构+平台
    第七章 深度运营:玩转粉丝经济
    节 直播电商的粉丝经济
    一、粉丝经济定义
    二、粉丝职业化
    三、粉丝产业链
    四、直播电商下的粉丝运营
    五、粉丝经济中的“圈子营销”
    第二节 粉丝文化
    一、“饭圈”文化
    二、注重粉丝的参与感、体验感和尊重感
    三、粉丝文化中的情感资本
    后记

    章直播电商的现状与发展趋势随着数字媒介与经济的飞展,自2016年(直播元年)以来,我国直播平台与用户规模迅猛发展壮大,直播电商正是在此背景下乘着直播快车,融合商务,使“直播+商务”的运营模式逐渐产业化。本章
    节,从秀场直播、游戏直播、泛娱乐化直播、直播电商等方面,梳理直播与直播电商的定义和发展历程。第二节,横向对比直播电商与电视购物的差异
    ,对直播电商构建立体化印象。第三节,聚焦直播电商的传播渠道与传播形式,结合当下常规综合类电商平台、垂直类社交平台与平台等传播平台分析如何实现直播。2叭9年直播带货变现模式兴起,并达到高增率与流量转化率。在2020年新冠肺炎疫情的背景下,直播电商进一步逆势发展,成为中国经济发展中的一道亮丽风景线。当前,网络直播产业呈现蓬勃发展势头,但需要指出的是,机遇和挑战并存、困难与希望同在。第四节,就直播内容精品化、技术推动与传统媒体的深度融合、内容监管与品牌直播模型的发展趋势,针对当前直播电商面临的机遇和挑战展开讨论。
    节 直播电商的定义与发展在第三十四次集体学习时强调:“近年来,互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链等技术加速创新,日益融入经济社会发展各领域全过程,数字经济发展速度之快、辐范围之广、影响程度之深,正在成为重组全球要素资源、
    重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。要站在统筹中华民族伟
    大复兴战略全局和世界未有之大变局的高度,统筹国内国际两个大局、
    发展安全两件大事,充分发挥海量数据和丰富应用场景优势,促进数字技术与实体经济深度融合,赋能传统产业转型升级,催生新产业新业态新模式,不断做强做优做大我国数字经济。”①移动购物、
    直播电商无疑是我国数字经济的亮点。早在2010年,移动购物即成为移动互联网赢利的重点板块,当年中国商务市场交易额已达4.5万亿元。商务与直播的融合使得移动购物的市场规模不断扩大。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》提到,截至2020年6月,我国总计有5.62亿直播用户,在网民的总数中占比59.8%,网络购物用户达7.49亿,占网民整体的79.7%。②通过直播实现移动购物成为居民消费、生活的重要方式之一
    。作为该领域中的中心角色——直播电商究竟是什
    么?本节将针对直播电商的定义和发展做系统阐释。
    一、直播电商定义直播电商从构词上看,由“直播”与“电商”组成,《广播电视简明辞典》一书将“直播”定义为,“在广播电视节目后期合成、播出的同时进行的播出方式”。随着互联网传播技术的发展,以及媒介形式的不断进化,直播方式业已随之发生变化,“直播”概念的内涵和外延也
    在不断拓宽。因此,我们可以将“直播”界定为人们为了以快速度和限度还原真实场景,借信息传播技术对现场画面和声音同时进行采集、存储、后期合成、传输,并
    终以图像、声音、文字和图片的综合方式呈现于不同媒介平台的传播活动。
    P1-3

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