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音像网络点击流数据分析与消费者行为研究刘艳彬
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章 绪论 节 点击流数据概述 第二节 点击流数据与网络消费者行为研究 第三节 基于点击流数据分析的研究机会与挑战 第四节 本章小结第二章 基于点击流数据的忠诚测量 节 引言 第二节 忠诚的界定 第三节 忠诚的测量 第四节本章 小结第三章 基于点击流数据的黏与购买量关系分析 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 研究方法 第四节 研究结果 第五节 本章小结第四章 基于点击流数据的网络访问行为分析 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 研究模型与数据 第四节 模型检验 第五节 本章小结第五章 案例:双边市场中消费者行为分析 节 引言 第二节 双边市场的定义 第三节 双边市场的点击流数据分析案例——以网络平台为例 第四节 本章小结第六章 平台中撮合效率的概念与测量 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 数据与方法 第四节 撮合效率的定义及测量 第五节 折扣水平对撮合效率的影响分析 第六节 本章小结第七章 平台中广告点击率影响因素的分析 节 引 言 第二节 文献回顾 第三节 数据与方法 第四节 数据分析 第五节 本章小结第八章 平台中产品折扣、时间压力、广告效果对产品购买影响的分析 节 引言 第二节 文献回顾 第三节 数据与方法 第四节 数据分析 第五节 本章小结参考文献后记
刘艳彬,男,1979年生,管理学博士,副教授,浙江大学宁波理工学院营销与策划研究所所长,浙江省151第三层次人才,宁波市哲学社会科学学科带头人。
本书对基于点击流数据消费者行为,系统概括和论述了目前基于击流数据分析消费者行为的现状和趋势;开发了基于点击流的忠诚的测量方法;基于点击流数据分析了粘与消费者购买行为的关系;基于点击流数据构建消费者访问行为的演化模型;对网络双边平台中广告点击率影响因素进行实分析;研究网络双边平台中广告效果、时间压力、折扣比例对消费者产品购买影响。
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