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音像杭州历史经典产业品牌振兴战略研究汪建军
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一、绪论1.1 历史经典产业的发展机遇1.2 品牌与文化的“新冰山理论”1.3 熵、信息熵与品牌传播1.4 研究内容与方法二、杭州历史经典产业及其品牌溯源2.1 丝绸产业2.2 茶产业. 产业2.4 文房产业三、杭州历史经典产业及其品牌的消费者调研报告3.1 调研对象、人群、方法和规则3.1.1 调研对象3.1.2 调研人群3.1.3 调研方法与规则3.2 杭州历史经典产业调查问卷的统计与分析3.2.1 丝绸产业3.2.2 茶产业3.. 产业3.2 文房产业3.3 杭州历史经典产业“品牌生命力”的多维度评估四、杭州历史经典产业及其品牌的生态危机4.1 品牌的商业生态与文化生态4.2 品牌的商业生态和文化生态维护4.3 杭州历史经典产业及其品牌的生态现状4.3.1 丝绸产业4.3.2 茶产业4.3.3 产业4.3.4 文房产业五、杭州历史经典产业品牌振兴战略5.1 现代品牌理念与传统价值主张5.2 品牌想象世界的构建5.3 品牌的差异化战略与定位5.4 集成化设计与整合式营销5.5 数字化思维与传播5.6 品牌驱动开放式创新5.7 蓝海的开拓与品牌的进化六、结语——传统与创新
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