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音像媒介经营与管理案例集王德胜,刘佳,吴迪 编
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章媒介经营管理环境分析
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例一:利用PEST模型分析腾讯市场环境
案例二:利用波特五力模型分析的竞争环境
第二章媒介组织管理
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例一:广东广播电视台启动工作室改革
案例二:新华社新时代背景下的组织变革
第三章媒介渠道经营与发行管理
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例一:《广州日报》连锁店:“中国式的‘报纸专卖店”
案例二:融媒体背景下的东方卫视《女神的新衣》渠道营销
案例三:自媒体“新世相”的多渠道营销
第四章媒介广告经营与管理
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例一:聚美优品的广告营销
案例二:OPPO手机广告营销
案例三:马拉松系列广告营销
第五章媒介营销与市场策略
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例一:综艺真人秀《爸爸去哪儿》营销方略
案例二:自媒体营销代表“罗辑思维”
第六章媒介品牌经营与管理
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例一:公众号“黎贝卡的异想世界”的品牌营销
案例二:“东方卫视”的品牌战略
第七章媒介资本运营
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例一:湖南电广传媒资本运营分析
案例二:北青传媒上市分析
案例三:美国在线和时代华纳并购分析
第八章媒介融合经营与管理
节基本理论概述
第二节典型案例分析
案例:主媒体《人民日报》转型
案例二:媒介融合背景下中央人民广播电台生产与运营模式探析
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