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音像市场调研(纺织高等教育十三五部委级规划教材)编者:刘国联
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基础篇 章 概述 市场调查的起源与发展 市场调查基本原理 第2章 市场调查方案的策划 市场调查方案概述 市场调查程序及内容 第3章 市场调查方法 市场调查方法分类 文案调查法 询问调查法 观察调查法 实验法 第4章 问卷设计 概念与原则 问卷的结构 问卷设计流程 案例——消费者消费行为调查问卷 第5章 抽样设计 概念与特点 抽样流程与方法 抽样误差与控制 第6章 调查组织与实施 调查员的组织与培训 实施中的质量控制与管理 第7章 数据整理与分析 数据的编码与录入 常用市场调查资料分析方法 第8章 市场调查报告的撰写 基本要求与作用 结构与内容 写作技巧 口头报告 案例实务篇 第9章 消费市场调查 消费市场调查概述 消费者行为调查问卷设计 案例分析 0章 竞争市场调查 市场竞争调查概述 案例分析 1章 营销组合调查 营销组合调查概述 案例分析 2章 流行趋势调查 流行趋势调查概述 案例分析 3章 卖场调查 卖场调查概述
刘国联,苏州大学纺织与工程学院设计与工程系教授、博士生导师。硕士于韩国全北大学,平壤轻工业大学和全北大学访问学者。主持完成省部级等科研项目多项,获省部级科技进步三等奖1项,发明专利1项,软件著作权5项,发表学术100余篇,作为主编已出版专著及教材12部。现兼任江苏省丝绸协会专家委员会专家、丝绸专业委员会主任,韩国InternalJournalofCostumeCulture杂志编委等职。
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