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音像广告精准投放著
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前言 章移动广告:一场数字化营销领域的新兴/1 1.1精准投放:移动广告时代的来临/1 移动广告的内涵与发展历程/1 移动广告的主要特点与原则/6 风口:2000亿的市场规模/8 互动:移动广告的基本特征/12 移动互联网广告的四大误区/16 1.2移动互联网广告的商业价值/20 移动广告引爆新一轮营销/20 多屏时代的移动营销新体验/ 移动广告改变商业与生活/29 移动广告的未来发展趋势/31 百度移动广告的商业布局/33 1.3移动互联网广告实现精准投放的策略/38 慎重检测广告位的价值/38 衡量广告位价值的因素/40 互联网广告的投放流程/41 个化的精准投放策略/45 1.4大数据时代的广告业变革/48 大数据时代的精准投放/48 传统广告思维的变革/51 大数据在广告营销中的价值/54 大数据在广告营销中的应用/56 的大数据广告玩法/58 第2章原生广告:广告即内容,内容即广告/63 2.1原生广告:下一场营销/63 原生广告的崛起/63 原生广告的三大属/67 原生广告的主要特点/69 原生广告的四大流派/71 2.2原生广告的本质:内容营销/78 广告与内容的完美结合/78内容营销的形态/81 传统媒体的自我救赎/85 用户主动参与的原生广告/87 .移动互联网时代的内容营销/91 内容营销模式的迭变/91 原声广告PK传统营销/93 品牌内容营销的主要趋势/97 内容营销的实践案例/102 第3章跨屏营销:多屏时代的精准营销法则/106 3.1决战多屏:“三位一体”的营销新模式/106 多媒体环境下的广告营销生态/106 多屏融合下的消费者行为模式/110 广告主如何实现多屏整合营销?/113 3.2读屏时代:颠覆你的营销想象/116 跨屏广告:重构传统营销模式/116 跨屏广告营销的主要特点/118 移动互联网时代的跨屏广告营销/119 3.3跨屏营销时代的广告投放策略/1 跨屏互动:吸引消费者参与跨屏/1 跨屏追踪:精准聚焦用户需求/129 跨屏实战:如何玩转跨屏营销?/132 互联网视频营销的八种思路/136 第4章程序化购买:开启数字化广告营销新格局/142 4.1程序化购买:数字营销的未来者/142 什么是程序化购买?/142 数字化广告精准投放时代/144 程序化广告购买的发展趋势/146 广告主如何拥抱程序化购买?/148 4.2从概念到价值:一场势不可当的营销变革/151 互联网巨头的营销新战场/151 程序化购买的价值在哪里?/155 揭秘未来程序化购买生态链/158 程序化购买需要解决的三个问题/161 4.3大数据时代的程序化广告购买模式/164 RTB模式:实时竟价广告/164 PMP模式:品牌营销的利器/165 PDB模式:私有程序化购买/167 第5章社交广告:社交媒体时代的营销变现/169 5.1社交媒体时代的营销裂变/169 社交广告的发展历程/169 社交广告如何引发消费者共鸣?/173 Facebook的精准广告投放策略/175 5.2社交大数据:营销背后的精准投放/181 数据挖掘与精准投放/181 广告主与消费者的创意互动/183 群体的智慧:分享与沟通/184 5.3如何利用社交媒体进行广告营销?/187 制定有效的社交媒体营销方案/187 社交媒体广告营销的6个步骤/191 第6章APP广告:指尖上的营销新引擎/196 6.1APP崛起:企业品牌营销的新路径/196 国内APP应用的生存现状/196 APP广告的主要投放形式/198 品牌APP广告营销的价值/201 APP广告传播的困境与破局/203 6.2移动APP广告营销实战策略/207 精准定位:APP应用的分类/207 根据广告特选择投放平台/211 广告主如何投放APP广告?/213 APP广告效果评估的三个维度/215 第7章微电影营销:商业与艺术的无缝对接/218 7.1“微”时代的广告营销新模式/218 微电影兴起的原因与特征/218 微电影未来发展的四个方向/220 互联网时代的微电影传播/222 微电影营销VS传统广告营销/224 的微电影广告营销策略/226 7.2新媒体时代品牌的微电影广告营销策略/1 品牌诞生初期:优选化品牌认知/1 品牌成长期:提升品牌的竟争力/4 品牌成熟期:与维护品牌信誉/
,博士,文化新经济的践行者,前海文化新经济中心(深圳)有限公司总经理,法国尼斯大学博士,长江商学院EMBA。曾在多家国内外上市公司担任不错管理人员,拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪很好商业模式资深评委,开发出有名的《企业靠谱的融系统》,著作包括《移动营销新方》,在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章,如《项目管理方在创业过程中的有效应用》。博士致力于运用文化新经济理论模型,通过融、创业辅导、管理咨询等相结合的方式,力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目,其中,峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到人的青睐。
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