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超级新品 正版 新媒体营销 戴鑫 编著 机械工业出版社 9787111583042 书籍

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  • 作者: 戴鑫著
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 出版时间:2017-11-01
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  • 商品参数
    • 作者: 戴鑫著
    • 出版社:机械工业出版社
    • 出版时间:2017-11-01
    • 版次:1
    • 字数:589000
    • 页数:399
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787111583042
    • 版权提供:机械工业出版社
    基本信息
    新媒体营销
    作者戴鑫 编著
    定价¥55元版次1
    出版社机械工业出版社ISBN9787111583042
    出版时间2017-11-01页数399
    印刷时间2017-11-01开本16开
    内容提要
    作者简介
    戴鑫,管理学博士,华中科技大学管理学院副教授,博士生导师,院长助理,美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。*自然科学基金项目通讯评审专家,*MBA教学指导委员会百篇管理案例函评专家,《南开管理评论》《管理学报》《营销科学学报》《管理案例研究与评论》等学术期刊审稿人。曾在企业工作多年,推崇理论与实践密切结合的科研、教学与社会服务理念。研究领域包括消费幸福、新媒体营销、危机管理、变革管理、创新创业教育等。在《管理世界》《教育研究》《新华文摘》《商业研究》(Journal of Business Research)等靠前外重要期刊和学术会议发表(收录)论文40余篇,已出版独著2部,合著2部,合编1部。参与《大百科全书(案例卷)》相关词条的编写工作。在《销售与市场》等营销与管理实践类杂志发表文章近200篇。主持*自然科学基金青年及面上项目共3项,担任*社科重大项目子课题负责人项目1项,主持省级教学研究项目1项,其他省部级科研项目8项,主持或参与政府、媒体及企业咨询项目18项。入选*MBA教学指导委员会百篇管理案例3次,获省级科技进步三等奖1次,省级调研成果二等奖1次,省级教学成果三等奖1次,获华中科技大学青年教师教学竞赛一等奖1次,校教学质量一等奖1次。
    目录
    前言
    致谢
    *部分 互联网营销基础
    *章 绪论
    学习目标
    案例导入:无人超市走进大众
    1.1 互联网营销相关定义
    1.2 互联网营销任务
    1.3 互联网营销发展阶段
    1.4 互联网营销组织
    案例分享:从价值提供到价值共创的营销转型
    本章小结
    关键术语
    课后习题
    参考文献
    拓展阅读
    第2章 互联网营销的技术基础
    学习目标
    案例导入:北汽新能源汽车公司的大数据应用
    2.1 互联网发展历程
    2.2 互联网沙漏结构
    2.3 网站技术
    2.4 接入技术
    2.5 无线智能终端技术
    2.6 即时通信技术
    2.7 虚拟现实技术
    2.8 物联网技术
    2.9 区块链技术
    2.10 其他相关技术
    案例分享:从面向合作伙伴到面向消费者的供应链转型
    本章小结
    关键术语
    课后习题
    参考文献
    拓展阅读
    第3章 互联网营销的社会基础
    学习目标
    案例导入:变质的海外代购
    3.1 互联网社会构成
    3.2 互联网社会特征
    3.3 互联网社会关系
    3.4 互联网社会信任
    3.5 互联网数字鸿沟
    3.6 互联网社会问题
    案例分享:网络犯罪中若干构成要件要素的定性困境
    本章小结
    关键术语
    课后习题
    参考文献
    拓展阅读
    第4章 互联网营销的规制环境
    学习目标
    ……
    第二部分 互联网用户洞察
    第三部分 互联网营销战略与策略规划
    第四部分 互联网整合营销策略与应用
    第五部分 互联网营销方法与技巧
    第六部分 互联网营销绩效管理
    第七部分 适应互联网生态演进的企业营销战略转型与变革
    第八部分 利用互联网生态进行创业营销
    精彩导读

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