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超级新品 正版 众筹:传统融资模式颠覆与创新 玩转众筹揭秘社交众筹红利 互联网金融思维管理经济学金融投资学 金融学 企业管理书籍

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  • 作者: 无著 | 柳川艳编 | 张谷若译
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 出版时间:2014年6月
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  • 作者: 无著| 柳川艳编| 张谷若译
  • 出版社:机械工业出版社
  • 出版时间:2014年6月
  • 开本:16开
  • 国别/地区:英国
  • 版权提供:机械工业出版社
 书名: 3770171|【正版】众筹:传统融资模式颠覆与创新
 图书定价: 49元
 图书作者: 盛佳;柯斌;杨倩
 出版社: 机械工业出版社
 出版日期: 2014-5-1 00:00:00
 ISBN号: 9787111466819
 开本:16开
 页数:1
 版次:1-1
 内容简介
未来属于众筹。十年内,众筹在全球将有3000亿美元的市场规模。
《众筹:传统融资模式颠覆与创新》站在市场前沿,回眸众筹历史,描述众筹的当下图景,理性分析众筹模式的革命性,勾勒出在社交网站上玩转众筹的模式,并深入解读中美众筹业不同的展机遇与监管规则,解密推动众筹成为主流筹资方式的动力所在。
《众筹:传统融资模式颠覆与创新》适合希望在互联网金融新浪潮中所斩获的读者,是低收入群体、初始创业者、梦想家及中小微企业通过互联网融资方式找到机遇、迅速成长的必备金融服务读本。
 目录

《众筹:传统融资模式颠覆与创新》

前言 打碎百年融资枷锁
第1章 众筹:千年筹资方式的互联网新玩法 / 1
1.1 众筹的源起及其在国外的展及现状 / 2
1.1.1 回报型众筹 / 5
1.1.2 股权型众筹 / 9
1.1.3 债务型众筹 / 11
1.1.4 募捐型众筹 / 12
1.2 国外垂直类众筹平台 / 14
1.2.1 地产行业众筹 / 14
1.2.2 替代能源众筹 / 15
1.2.3 硬件众筹 / 15
1.2.4 电影众筹 / 16
1.2.5 音乐/演出众筹 / 17
1.2.6 图书出版众筹 / 18
1.2.7 啤酒业 / 19
1.2.8 网络应用 / 19
1.2.9 教育 / 20
1.3 证券经纪人进入“授权”的众筹领域 / 20
1.4 数读世界众筹地图 / 22
1.4.1 众筹的世界市场 / 22
1.4.2 众筹模式解读 / 24
1.4.3 市场展望 / 28
1.5 众筹在中国的机遇与挑战 / 30
1.5.1 众筹模式的展机遇 / 30
1.5.2 国内众筹展与挑战 / 32
1.5.3 中国超越达国家的机会 / 34
1.5.4 众筹在中国商业模式的突破 / 35
1.5.5 众筹在中国的未来 / 36
1.6 基于奖励型众筹的市场测试 / 38
第2章 众筹,颠覆传统融资模式 / 42
2.1 传统融资渠道的资金错配 / 43
2.2 众筹融资:侧翼颠覆 / 46
2.3 人人都是天使投资家 / 50
2.4 美国的四类众筹行方式和JOBS法案 / 52
第3章 社交,玩转众筹兑现红利 / 65
3.1 巧用社交平台完成众筹目标 / 66
3.2 国外众筹成功案例如何玩转社交 / 68
3.2.1 社交网络推广众筹项目的周期把控 / 68
3.2.2 根据项目的受众属性制定社交网络策略 / 69
3.2.3 巧用众筹平台的交流空间 / 70
3.2.4 项目起人需警惕大众智慧的陷阱 / 70
3.2.5 挑战:管理大众意见反馈 / 71
3.2.6 成功案例一:John Gorilla / 72
3.2.7 成功案例二:《Catamaran Literary Reader》 / 74
3.2.8 成功案例三:《Veronica Mars》 / 75
3.3 国内外知名社交平台及各自特征 / 77
3.4 利用社交平台玩转众筹实战流程指南 / 80
3.5 各老总微信筹学费,互联网思维上中欧 / 82
3.6 i黑马运动会,不吆喝不成行 / 84
3.7 《罗辑思维》:众筹的社群模式 / 89
3.8 弱社交:众筹罗辑的星润之死 / 91
3.9 社交筹资之星:拉萨沙客 / 93
3.10 朱江:中国众筹第一人 / 95
3.11 微信AA付款,众筹模式的衍生 / 98
3.12 寻求1001位板砖兄弟 / 100
第4章 风险,信用违约和法律援助 / 102
4.1 众筹存在的风险因素 / 103
4.2 项目众筹潜在危机的预防与化解 / 104
4.3 众筹在中国的法律底线 / 106
4.4 中美众筹模式风险对比 / 107
4.5 众筹需要什么样的法律援助 / 111
4.6 如何看穿回报型众筹项目中的子 / 114
4.7 实例:回报型众筹的局 / 116
4.8 项目起人怎样保护自己 / 117
4.9 投资型/股票型众筹里有没有子 / 117
第5章 膜拜,新土豪诞生记 / 119
5.1 科技众筹:Pebble E-Paper智能手表为何筹到1000万美元 / 120
5.2 纪录片众筹:从边缘导演成为奥斯卡奖获得者 / 123
5.3 音乐众筹:从籍籍无名者到捧得格莱美奖杯 / 127
5.4 医疗救助众筹:马拉松爆炸案伤者的100万美元众筹项目 / 131
5.5 文化众筹:破旧的Catlow剧院重生记 / 134
5.6 游戏众筹:游戏大师单飞创业,完美筹资380万美元 / 138
5.7 公益众筹:如何在一天内筹集1630万美元 / 142
5.8 跨界众筹:赋予科技产品公益阳光 / 145
5.9 科技众筹:把纸飞机变成智能遥控飞机 / 147
5.10 时尚众筹:Everlane,将众筹作为*有效的市场调查 / 150
5.11 艺术众筹:从短片众筹到大型舞蹈派对,众筹回馈的衍生乐趣 / 155
5.12 公益众筹:Watsi,一家医疗救助众筹网站的成功融资 / 156
5.13 艺术众筹:500美元的低筹资目标,一个超募的经典案例 / 160
5.14 公众事件众筹:2016年美国大选将战场移至众筹? / 162
5.15 在失败中成长 / 165
5.15.1 众筹挫折:从失败中寻找成功的钥匙 / 165
5.15.2 失败的众筹项目占一半以上 / 165
5.15.3 众筹失败的原因分析 / 166
5.15.4 GraFighters众筹失败,但获得20万美元风投 / 166
5.15.5 《时代周刊》知名专栏作家对众筹精髓理解不足 / 167
5.15.6 知名歌剧演员选错了众筹核心竞争力 / 168
5.15.7 众筹需要通过循序渐进的方式达成 / 169
5.16 失败的科技众筹:目标为3200万美元的巨额筹资—智能手机的“辛亥革命” / 170
第6章 未来,众筹新十年 / 177
6.1 超3000亿美元的大蛋糕:众筹成为未来互联网金融的夺宝奇兵 / 178
6.2 信任星系:未来众人拾柴火焰高的根基 / 179
6.3 展中国家:未来众筹的蓝海 / 181
6.4 众筹的自我测度与评价工具 / 184
6.5 抓住社会价值成长的行业机遇 / 187
6.6 案例:气候创新中心 / 188
后记 众筹的自由女神:理想主义的胜利与生而平等 / 191
 书摘
第1章
众筹:千年筹资方式的
互联网新玩法
虽然大众筹资的行为早在千百年前就出现了,但是它真实进入人们的视野和生活中在近几年才生。互联网的广泛普及和互联网直接迅速传播的特性促使众筹进入了一个新的领域。互联网众筹帮助身处世界各地、工作在不同领域的许多人实现了他们简单的愿望。
1.1 众筹的源起及其在国外的展及现状
目前,世界上*大的两个互联网众筹平台是Kickstarter和IndieGoGo。它们让那些企业家和明家可在全美甚至是全球领域掘新的想法和概念。同时,这两个平台也运用新的技术大大推动了互联网融资的展。
Kickstarter联合创始人Perry Chen
华裔创始人Perry Chen(中文译名陈佩里),他的正式职业是期货交易员,但因为热爱艺术,开办了一家画廊,还时常参与主办一些音乐会。2002年,他因为资金问题被迫取消了一场筹划中的在新奥尔良爵士音乐节上举办的音乐会,这让他非常失落,进而开始酝酿建立一个募金的网站。佩里·陈回忆说:“一直以来,钱就是创意事业面前的一个壁垒。我们脑海里常会忽然浮现出一些不错的创意,想看到它们能有机会实现,除非你有个富爸爸,否则不太有机会真的去做到这点。”
IndieGoGo的创始人SlavaRubin在*近的演讲中不断地提及:众筹这个概念的历史要早于互联网。他*喜欢的一个例子是,世界闻名的自由女神像曾因为问题而无法顺利地安置在纽约港口。
在那个时候,纽约市的市长,GroverGleverland先生,决定用大众的方法,将这个来自法国盟友的礼物树立在纽约港口。其他城市,例如波士顿和圣弗朗西斯科,也看到这一契机,想帮助纽约市建立起这个如此有纪念意义的雕像。有意思的是,这个举世闻名的自由女神像*终通过大众而建立。
1884年,著名的新闻家Joseph Pulitzer运用当时*流行的和大众交流的工具—报纸,布了这则消息。他通过他的报业New York Word放宣传单,鼓励纽约市民为自由女神像的底座捐款,以维护纽约市的荣耀。
这个大众项目运行了大约6个月的时间,*终得到了12.5万人的捐款。捐款人从小孩子到老人,从商界大佬到普通百姓,甚至是生活在社会底层的贫民,都为这个计划献出了自己微薄的力量。*终筹募得到的款项是100 091美元,换算到当下市值大约是220万美元。
600万美元的筹款项目即便在今天也是一次惊人的成功。如果拿自由女神像筹款的项目和2013年IndieGoGo和Kickstarter的成功案例做个比较,只有Kickstarter的数个项目可以与之匹敌。
知识链接:1884年的自由女神众筹项目
起人:著名的新闻家Joseph Pulitzer
筹资金额:100 091美元(换算到当下市值大约是220万美元)
参与人数:超过125 000人
筹资方式:运用当时*流行的和大众交流的工具—报纸,布了这则消息,并通过报业New York Word放宣传单。
Kickstarter和IndieGoGo在业界的成长是很快的,这两个势均力敌的竞争者其实只代表了众筹领域的一部分。众筹在快速展之下也被很快地分割成不同的类别,然后在大的分类下面又形成了许多小的类别。
在美国,Kickstarter,IndieGoGo和RocketHub是回报型平台的典型代表。在美国之外的其他地区,也成长着类似的平台。例如Pozible,*初建立于澳大利亚,但是*近也想在美国市场分一杯羹。这个众筹平台是在2010年建立的,当时它用的是FundBreak这个名字。Pozible在2012年一共募集到了580万美元的筹款,支持了1903个项目的展。
众筹被广泛认知是因为回报型众筹的展,如果做进一步的分类,以下几类是被大众认可的几个众筹方式:
鉴于众筹展趋势很迅猛,我们看到了未来的展分割方向的垂直化和行业化形成的可能,并且随着时间的展,我们也将会看到更多的新的众筹形式的出现。如今,众筹所覆盖的领域已经很广泛了,下面列举出了一些垂直网站的分类:
毋庸置疑的是,这个分类还会不断地展和改进,成功的众筹领域会带来更激烈的竞争,而那些没有什么竞争力,甚至在衰退的领域则会被其他的分类所吞并。
知识链接:
众筹展简史,示意图如下:
1.1.1 回报型众筹
回报型众筹(也叫奖励型众筹)有两个很重要的代表:Kickstarter和IndieGoGo。Kickstarter是两个平台之中相对知名和展得较大的一个,即便是IndieGoGo在2008年就建立了,早于Kickstarter。
Kickstarter的成功有一定的运气成分,从成立到现在基本上可以说是顺风顺水。从建立到2013年12月底,Kickstarter已经成功了超过9亿美元。
知识链接:全球*大的筹资平台Kickstarter
建立时间和地点:2009年在美国纽约成立。
创始人:由佩里·陈(Perry Chen)、燕西·斯特里克勒(Yancey Strickler)和查尔斯·阿德勒(Charles Adler)联合创立。
筹资金额:2013年12月底,筹资额超过9亿美元。
众筹运营规则:募集时间设定为1~60天。
“全部或者零”:募金达到或者超过预设目标的时候可以拿到募集款项,否则就全部返回支持者。
佣金:收取*终融资额的5%作为报酬,资金交易平台也会从中扣除3%~5%的手续费;如果未在融资期内筹措到预设的融资额,则资金返还给各出资方,项目夭折。
募集项目管理模式:如果你想通过Kickstarter募集,就一定要通过这个管理模式的审核,即所有项目创建者遵循以下三个准则。
1)项目必须符合该网站的13大类别。才有可能通过审核,包括13大类和36小类。13大类分别是:艺术、漫画、舞蹈、设计、时尚、影视、食物、音乐、游戏、摄影、出版、技术和喜剧。
2)创设者必须杜绝该网站的禁止行为,包括慈善和宣传活动。
3)Kickstarter的硬件和产品设计项目有额外的要求,包括:禁止使用照片般逼真的效果图和模拟演示产品;限制对单个项目或对“一套想法”项目需要实物原型、需要制造计划。
该募集项目管理模式是为了强调巩固Kickstarter的众筹属性,即为人们所支持项目的完成而募集,而不是一个产品订货(预售)。Kickstarter同时强调了一个概念,即一个项目由创设者和募捐者共同协作,所有类别的项目都要描述创作过程中所面临的风险与挑战。这个项目的目标亦在教育公众并鼓励其对社会做贡献。
知识链接:已成功完成的Kickstarter项目的募捐总额前十名(只含上市作品)
排名 美元总额 项目名称 创设者 分类 募捐率(%) 募捐人数 募捐结束日
1 10 266 845 Pebble: E-Paper Watch for iPhone and Android Pebble Technology 设计 10 266 68 928 2012-05-18
2 8 596 474 OUYA:一个新的视频游戏控制台 Ouya Inc. 电视游戏 905 63 416 2012-08-09
3 5 702 153 电影美眉校探 Rob Thomas 影视 285 91 585 2013-04-12
4 4 188 927 Torment: Tides of Numenera InXile Entertainment 电视游戏 465 74 405 2013-04-05
5 3 986 929 Project Eternity 黑曜石娱乐 电视游戏 362 73 986 2012-10-16
6 3 429 235 收割者的微型骨骼:一个进化类的小型游戏[75] Reaper Miniatures 游戏 11 430 17 744 2012-08-25
7 3 336 371 双人真实冒险 Double Fine与2位玩家 电视游戏 834 87 142 2012-03-13
8 3 105 473 “希望我在这里” Zach Braff 故事片 155 46 520 2013-05-24
9 2 945 885 FORM 1:实惠、专业的3D打印机 Formlabs 技术 2 945 2 068 2012-10-26
10 2 933 252 Wasteland 2 InXile Entertainment 电视游戏 325 61 290 2012-04-17

在这里我想简单地说明回报型众筹的相似运行模式中的两个小不同。为了鼓励投资者,募集人往往会给投资者一些“甜头儿”,这些“甜头儿”在一段时间内让投资者保持了很高的积极性。刚开始,募集者会简单地感谢这些人的帮助,承诺他们会提供高品质的产品,或是将他们提名为制作投资方。
大多数募集项目都会有时间的限制,这样可以产生一种动力,促使投资者提供更多的金钱。现在,Kickstarter的募集时间设定为1~60天,同样,IndieGoGo的*长募集期限也是60天。通常,一个项目的募金会设定在30天左右。就典型的项目来说,一个理念成熟的募集项目会设定一个可以达到的目标,并且得到相熟的投资人的30%左右的投资。启动资金是保证募集成功的一个很重要的因素,30%的资金点可以很好地鼓励其他潜在投资者的兴趣和筹资冲动,而*终促使募集成功。
知识链接:30%资金点的羊群效应
经济学中有一个名词叫“羊群效应”,它是指市场上存在那些没有形成自己的预期或没有获得一手信息的投资者,他们将根据其他投资者的行为改变自己的行为。理论上,羊群效应会加剧市场波动,并成为领头羊行为能否成功的关键。启动资金是保证募集成功的一个很重要的因素,30%的资金点可以很好地鼓励其他潜在投资者的兴趣和筹资冲动,而*终促使募集成功。一开始,30%的资金大多来自于项目起者努力在相熟的社交平台推销的结果。
一些回报型众筹项目只是为了测试市场潜能而建立的,与此同时,一个新的名字也产生了:Pretail(预销售)。在预销售项目中,那些成功募集到资金的公司一般只是想试一试产品的潜能和市场的反应。通过众筹项目募金而进行的预销售项目与传统市场倾销测试相比,要经济很多。对于很多创新型的公司来说,通过回报型众筹来测试用户反应和市场需求是一个再好不过的选择了。
知识链接:预售类项目进入众筹的营销价值
众筹不但在资金上对创业者有巨大的意义,同时也是一种极好的营销工具。众筹的结果,本身就是一份市场调查,在你的产品上市之前,就知道市场对你的产品是否认可;在众筹的过程中,与用户的交流可以帮你改良产品,优化项目;对公关能力较弱的初创公司来说,众筹无疑是一次难得的曝光。
现在Kickstarter和IndieGoGo是回报型众筹的两个大玩家,它们的运营模式并不是完全相同的。从募集战略角度上考虑,Kickstarter只提供“全部或者零”项目。也就是说,募集者只有在募金达到或者超过预设目标的时候才可以拿到募集款项,否则就是“竹篮打水”。而IndieGoGo则采用了“灵活机制”,募集者可以自行设定募集战略,“全部或者零”模式还是“灵活资金”(Flexible Funding)模式。对于那些并不知道需要多少启动资金的募集者来说,灵活模式可能更加适用。
知识链接:全球著名众筹网站IndieGoGo与Kickstarter的显著不同
1)IndieGoGo通过向达不到目标的项目收取更多手续费的方式来鼓励项目起者们吸引捐款人。如果在规定时间获得至少等于初始数目的钱款,那么项目拥有者只需向官方缴纳4%的手续费,否则这个比例将蹿至9%。
2)IndieGoGo的业务是全球的,而Kickstarter只接受美国银行账户。
3)IndieGoGo只收取4%的手续费,而Kickstarter收取5%。
4)IndieGoGo的募集者可以自行设定募集战略,“全部或者零”模式还是“灵活资金”模式。“灵活资金”模式指融资在规定时间只要获得初始数目的预期金额,项目就可以进行,但费用将上升到融资额的9%。
5)IndieGoGo对项目类别不做限制,因此,IndieGoGo上充满了一些稀奇古怪的项目,如帮助车被偷走的邻居,为学校足球队买队服,为一对夫妇支付新生儿的生活费等。
6)Kickstarter用一个募集项目管理模式。如果你想通过Kickstarter募集,就一定要通过这个管理模式的审核。有一些类型的募集项目会被Kickstarter的管理项目自动拒绝。而这些被拒的项目中不乏极具潜力的,在被Kickstarter拒绝之后,它们在其他平台或者自的众筹项目取得了成功。而IndieGoGo则把项目好坏、有潜质与否的决定交给了大众。从这个角度来看,IndieGoGo更纯粹地还原了众筹的概念。
1.1.2 股权型众筹
股权型众筹,也叫股票型众筹,这个概念已经在美国慢慢展开了。其他国家,例如英国和荷兰,已经允许投资者通过众筹的模式成为一个创新型公司的股东或者执行人。
在英国,已经有两个平台通过股权的方式向投资者阐述他们的投资权益。Crowdcube和Seedrs是近两年在英国起的两个股权型众筹平台。Crowdcube是第一个股权制众筹平台,在它建立之初,它还没有得到股权监管的许可。Seedrs则是在等到监管许可才开始建立的。这两个平台都在短时间内取得了可观的成就。
Seedrs将重点放在了新兴公司的建立上面,并非特意,但却有效地降低了投资数目。而且,Seedrs还采取了“代言人”的模式,也就是说,Seedrs作为所有投资者的代表,帮他们管理股票。并且作为所有股权人的代表,会定期向开者要求产品或者公司的开运营数据。*近,Seedrs还表了一项声明,声称将要布欧盟联合平等股权制,用以开新的市场。同时为自己的公司众筹资金为进入日本市场做准备,Seedrs自己的这项众筹项目达到200万英镑的数额,是目前在英国所有股权型众筹项目中募集的*高资金。
相比较之下,Crowdcube不仅仅将目光放在了新兴公司上,一些比较成熟的企业也可以在Crowdcube上进行资金募集。在Crowdcube上,当一个项目完成,投资者和对于股权的监管和控制就和Crwodcube没有关系了。一般来说,小的投资者所持股票为没有投票权的股票,只有一些大的投资者才会得到有投票权的股票。
这两个网站都从英国得到高额的税务补贴。英国办法的帮助投资新兴企业法案SEIS和投资新兴企业法案EIS都有效地降低了投资者在对新兴企业注资时的风险。不管怎样,这些法案都为英国的风险投资带来新的契机,并且对未来可能带来就业率和税收增长提供了良好的前提环境。
在澳大利亚,澳大利亚小型机会委员会Assosb被打造成了股权型众筹的先驱者。这个平台从2005年建立到现在,很多小企业因为澳大利亚注册投资者在这个平台展示他们的公司而获得利益。在澳大利亚,Assosb这些年一共为小型企业了135 000 000美元。
在美国,股权型众筹的玩法有些不同,其中一点是关于得到认可的投资平台和未得到认可投资平台(或者也叫做流行的众筹平台)的。美国证券交易委员会正在审查这些关于股权众筹的相关法案(《初创期企业推动法案》简称“JOBS法案”或“乔布斯法案”)。法案的基本内容已经布,并等待着大众的评论和观点。*终的法案布有望在2014年实现。流行的众筹网站的律师们经常用其他国家股权众筹的成功项目举例,试图加快法案的通过。美国证监会一直推迟这项法案通过的原因是出于对那些没有受过良好教育的投资者的考虑。
知识链接:JOBS Act(乔布斯法案)
这项法案规定,年营收低于10亿美元的公司可以秘密递交申请材料,当申请通过后再公开申请信息,以减少外部不必要的冲击和干预。除了保密之外,新兴成长公司上市还有更多的政策优惠,比如无需提交内部控制报告。按照常规程序,拟上市公司应聘请独立的外部审计师对财务报告的内控情况进行验证。新法对新兴成长公司豁免了这一规定。此外,3年的财务报表缩短为2年,允许在IPO之前与潜在投资者进行沟通,5名高管薪酬披露缩减为3名,而且,股东还没有机会对于高管的薪酬指手画脚。此前,股东每1~3年就要对指定高管的薪酬水平做出咨询性投票,新法实施后,这类投票也被取消。
在美国,个人股票投资一直很活跃。2013年9月,关于股价咨询和为授权投资者提供建议的技术被允许使用。这些关于投资建议的广告通常被称作公开询价。值得讨论的是,关于众筹平台运用公开询价的必要性,以及在持牌买手操作下运行失败的可能性,都使得很多众筹平台对于采用公开询价技术的事情有所犹豫。
*近,在一个众筹专业人士云集的会议上,一个来自Bingham McCutchen的律师说,“私人社群和执业者们可以被看做是心态好的证券交易委员会”。
至于是不是真的需要一个持牌买手坐镇的问题,人们期望新的决议会在未来几个月出台。
在加州,投资者俱乐部(Funder Club)是一个新的被授权的股票交易平台,他们声明,内部会员已经融资900万美元,而俱乐部里的公司总额也超过了100万美元。这个网站包含一个数据处理程序,旨在提供一些有价值的处于初级阶段的公司信息。参与筹资的每个成员*小筹资额在2500~5000美元不等,这个数字相较其他同类型的投资要小很多。投资者俱乐部还和一些评价很高的新兴公司投资机构合作,例如Sequoia Capital、Anderesen Horowitz、Y Combinator和Union Square,这些都是业界的传奇。
一些网站,例如SeedInvest、RockThePost和CircleUp,很快地都公开询价的机制,并且推荐给他们的大众投资人。506条款的改变,准许他们对于一些投资近会进行销售。实施这种公开询价的促销活动的程序还是很复杂的,美国证监会还在不断地修改关于某些问题的条款或协议。
而这些尚未解决的问题也是股票型众筹网站对于推广公开询价机制有所犹豫的原因。美国证券交易委员会还在考虑*终的条款和决议,是遵循原来的方法还是进行进一步更新,很多问题都还处在模糊状态。
1.1.3 债务型众筹
债务型众筹,也叫借贷型众筹或贷款型众筹,已经开始在美国和其他地区展。在美国,一家叫做Somelend的债务型众筹公司引起了人们的注意。这家公司正在因为违反了俄亥俄州《新兴小公司安全法》而受到审查。
相反,例如LendingClub和Prosper都取得了较大的成功。LendingClub,建立于2007年,从建立到2013年12月,总共借出高达30多亿美元,其中2.7万美元已经在分红中得到归还。
Prosper被称为“美国第一家P2P”借贷平台,于2006年建立。这家公司开始允许借方和贷方自行设置贷款利息。在2010年,它们改变了策略所有贷款利率皆由网址自动设置。Prosper提供的贷款款项从2000美元到35 000美元不等,而利率也在6.73%~35.36%之间波动。利率的浮动很是平常,但是由于银行的存款利率出现的历史新高使得,也使得投资者对这种新型P2P借贷方式的兴趣大增。Prosper声称200万成员得到了他们应有的回报,回报值高达7.4亿美元。
申请者只需在线填一个表格,只需要不到1小时的时间,然后提交等待批准即可。如果挂牌得到认可,程序将启动,为期14天,直到过期。所有的申请者都会得到一个Prosper比率,一个特有的计算程序会帮助计算这个Prosper比率。如果借贷成功,Prosper将从中抽取利润,利润率在0.5%~4.95%之间。
Kiva,一个设立在美国的微型投资平台,一直以来都在稳步地增长。从2005年建立起,这个非营利机构总5亿,为了减少世界的贫困人口而努力。这个平台的还贷率高达99%,并且在世界上77个不同的国家都有营利。
在英国,P2P借贷展迅速,几个不同的平台已经在英国市场站稳脚跟。英国已经开始对这些P2P借贷平台进行审核,但是由于法律条款的缺,很多网站平台在很多的时间内就占领了市场。
Zopa,建立于2005年,它对个人的借贷额度高达1.5万英镑。Zopa这几年的借贷总额高达4.4亿英镑,在去年一年中,就借出1.65亿英镑。在2010年网站平台全面启动后,借贷资金流一直保持在2亿英镑左右。由于高回报率,超过55 000的个人通过注册Zopa平台向他人或者小型企业提供贷款。申请者*高可以申请5000~1 000 000英镑P2P贷款。
在欧洲提供类似额度的P2P借贷网站有很多。随着技术和认证程序的展,P2P借贷将迎来它的春天。
1.1.4 募捐型众筹
募捐型众筹平台展迅速,很快成为了非营利组织获取捐款以帮助有需要的人一个主要途径。今天,募捐众筹项目在不同的平台快速展,向那些那些在生活当中遭遇到不幸的人们提供基础生活和金钱上的援助。非营利组织的长期众筹项目也变得很普遍。
一个很好的募捐型众筹的例子是在2013年春天生在波士顿的爆炸事件。该事件中,十多人受伤,很多人失去了双腿,同时失去工作能力。很多关于这个事件的众筹项目在不同的平台起,带动了受难者的亲人、朋友甚至是陌生人捐款。例如GoFundMe、IndieGoGo和GiveForward,都在这次活动中起到了关键的作用。
在今天的美国,很多家慈善众筹机构得到了很好的展,也有更多的平台在世界各地基立起来。基于情感因素和互联网的广泛传播性,当世界各地有人遇到困难,遭遇不幸的时候,这些慈善众筹网站便可以跨域地理条件的限制,为有需要的人提供帮助。
Watsi,一个非营利组织,建立一个低耗高效率的众筹平台,为世界上需要医疗帮助的人提供帮助。这个网站会将100%的捐款捐出,并且它的网站维护费用由一些大型的互联公司免费提供,如Stripe、Heroku、Google、Teepring等。网站的创始人包括Y kombinator、Legen Paul、Graham、Ron Conway等。这些成功人士和公司都通过这个网站来回报社会和帮助世界各地需要医疗帮助的人们。
之前提到过的,Kiva提供借贷服务,但是并不从中抽取利益。它通过借贷人的无偿捐助来运营。通过网络的力量和它的小型资金机构,提供P2P借贷服务,为那些不能方便到达传统银行的人们提供了方便。这个网站的还贷率高达99%。
在2013年,募捐型借贷项目达到了45 000个,募捐金额高达3亿美元。在这个平台上,人们可以起各种形式的募捐,为你所关心的人动医疗募捐,或者是对当地慈善机构的募捐,甚至是一次有意义的旅行。如果你觉得你故事足够扣人心弦,你可为任何人在这家网站起募捐。
现在已经有几家平台在做类似的众筹。Crowdrilt已经成功帮助了10万人。
知识链接:全球众筹标志性案例
1.2 国外垂直类众筹平台
行业众筹平台已经在当下的社会占有一席之地。一些大的众筹网站会把注意力集中在比较流行的行业,并运用投资回报的模式进行运营。
1.2.1 地产行业众筹
地产行业众筹平台,一直被大家所关注,人们对它的成长期望值也很高。作为一个资产基础性的投资,投资者很有可能将金钱都投入到一些受到阻碍的项目中,*终得不到所期待的收益。之前那些只对个体开放的资产,很有可能变成集体资产。目前来看,地产行业众筹只对一些有经验和获得授权的投资者开放。
在这个领域,Realty Mogul、Fundrise和Prodigy Network是比较知名的几个玩家。经济环境使得这家平台用很少的交易费用足以进行有效的,这样也能为投资者提供更丰厚的回报。然而,在这里面也存在着地产投资信用问题。在现实交易中,这种方式的数额是巨大的,但是真正的资产和投资者之间的联系却是有限的。地产众筹模式正在朝着一个新的方向展,它可以允许投资者选择一个特定的地产项目进行投资,这样在投资早期就让投资者和项目形成互动,从而避免信任问题的出现。
Prodigy Network是一个全球运营平台。这个平台目前正在计划在Bogota、Columbia建立当地*高的建筑。超过3100个投资者一共了1.7亿美元帮助这个项目。Prodigy同时也声称这个项目是目前所完成的*大的众筹项目。
IBISWorld曾断言,在世界地产业,可以容纳超过5.2万亿的资金项目。所以,地产众筹的展前景是不可小视的。
地产众筹网站Prodigy Network
1.2.2 替代能源众筹
替代能源项目在世界各地都取得了成功。很多平台都结合了实物回报和为环境保护做贡献来推广众筹项目。荷兰的一家众筹平台Windcentrale声明它们完成一项*快的和*大的可替代能源众筹项目。在2013年9月,1700位荷兰人共买下了6648股投资,在短短的13小时之内完成了一个风力涡轮机筹建项目。投资在这个项目里的每200欧元就相当于每年利用环保能源电500kW.h电能。在荷兰,这个电量可以支持一个房子一年的用电。
在英国,SunFunder、Mosaic、Abundance Generation和Trilionfund是几家比较著名的太阳能开平台。大多数平台都处在负债的状态。SunFunder在很努力地筹资项目,在第三世界国家为那些落后和贫困的地区提供可用能源。
替代能源众筹网站SunFunder
1.2.3 硬件众筹
预销售的市场策略,在进行大规模投资前,可以很好地感知到市场的动向和反应。尤其是在硬件和科技产品领域,很多高质量和高口碑的产品都在众筹预销售的策略中获得了巨大的成功,但是有的时候也面临大量市场需求得不到满足的情况,例如Pebble智能手表。所以说设计和制作原型是开和推广一个产品相对简单的阶段,相比之下,进行大量的生产、保证产品质量并进行经济而有效的销售才是项目*艰难的部分。现在,很多硬件、科技产品公司不仅仅利用众筹进行预销售项目,并且把实际大规模生产和营销项目和众筹捆绑。而且,目前很多公司的生产工厂都在海外,为了降低风险,众筹是相对稳妥的举措。
很多平台(例如Dragon Innovation和HWTreck)已经来填补这个空缺了。Dragon是一家坐落于波士顿的公司,他们和GE、ArrowElectronics这些大公司都有很紧密的合作。HWTreck是台湾一家和世界各地很多厂商都有合作的公司。Pegatron,Apple的合作生产商,就刚刚和HWTreck签下了协议。HWTreck希望这些厂商的预销售项目可以在它们的平台进行,而第二轮则会放到Kickstarter或者其他大型平台进行。这样,如果一个产品在HWTreck成功的话,在Kickstarter或者IndieGoGo的后续就能很快地帮助产品进行大规模生产和销售。
硬件众筹网站Dragon
1.2.4 电影众筹
电影行业是一个很有趣的产业,因为它的高回报率和口碑会带来巨大的成功。电影和影视在Kickstarter上属于两个不同的分类。在Kickstarter 9亿的总额里,电影和影视行业就占了1.8亿多,超过了总额的20%。对于Kickstarter和IndieGoGo来说,电影和影视这两个类别是不可或缺的。虽然IndieoGoGo没有公布电影类别的比率,但是就分析人士称,电影类别在IndieGoGo上也是占了相当一部分比例的。这两个平台上都和大型的电影公司有合作,并在自己的平台上为这个类别单独开辟了页面。
Kickstarter把电影进行了更细致的分类,如动画、纪录片、叙事片、短片和网络影片等。一些成功的项目就是在电影分类里的。《Veronica Mars》一共570万美元,由Spike Lee和ZachBraff执导,这部影片的众筹引起了人们的大量的关注和讨论。不仅如此,一些在Kickstarter上成功的影片*终获得了奥斯卡大奖,使人们认识到了众筹对这个行业的冲击和改变。例如,《Inocente》赢得了*佳纪录片奖,它曾在Kickstarter上52 527美元。Kickstarter还布了很多辅助页面,来帮助电影类别的众筹获得成功,比如Sundance电影节的主题页面、Shooting People独立电影人的页面等。要保持在这里个领域的竞争力,就要付出一定的努力,IndieGoGo和Raindance电影节进行了合作,它在页面中对电影人、演员和众筹项目比的搜索功能可以说一个创新。在IndieGoGo上*成功的电影类众筹项目是bouncebank,它*终的金额高达638 000美元。
Seek&Spark是一个只做独立电影中虫的网站。这个网站的独特之处就在于,赞助者不但可以通过众筹资金的方式来支持一部电影的制作,并且可以通过食物捐助的方式进行帮助。一旦电影完成,赞助者们就可以通过网站特有的电影布频道观看影片。而观看影片的费用,则是赞助者通过投资或者帮助换取到的信用。Seek&Spark会在影片布众筹项目之前对影片计划进行审核,只有经过审核的应该才可以在它们的平台上布。
股票型众筹平台Seedrs用一个独特的视角来开这个行业的众筹。Nicola Herolick是一位备受尊重的投资人,在Seedrs起了一个项目,投资者可以用150 000美元买下Glentham Capital 10%的股份。如果Glentham Capital成功的话,将会用1亿美元来支持好莱坞电影的拍摄。
电影众筹可以很有效地降低风险,同时保持创新。一个导演可以仅仅对特定人群起一个话题,来得到大众的和帮助。
Kickstarter的电影众筹非常成功
1.2.5 音乐/演出众筹
巴西众筹平台Querremos在南美洲树立它的品牌。现在它把目光放到北美地区,建立了WeDemand来进行关于音乐和演出方面的众筹。这个平台的特别之处在于运用了社区网络的特性,在演出进行之前,它会先测试一下市场需求,如果有足够的观众对这个剧目感兴趣,众筹项目才会起。作为演员、艺术家,你可以免费在这个网站上注册,查看自己是不是有足够份额的粉丝。
在线票务网站Picatic声称,他们已经成功超过270万美元,支持了大约6900次演出。众筹演出的网站结构和其他票务网站是一样的,众筹资金以票方式卖出,如果卖出了足够的票,即众筹成功。演出项目不局限于音乐演出,还包括图书俱乐部、烹饪、商业的一些聚会活动。
音乐众筹网站WeDemand
1.2.6 图书出版众筹
很多图书出版类的众筹都会在Kickstarter或者IndieGoGo上面进行。有一家成立于美国的新兴公司,仅仅做关于图书的众筹,这家公司叫做PubSlush。PubSlush希望帮助那些努力工作的作家们开启职业生涯的第一道,无论是E-Book还是纸质的图书。它有一个特有的在线工具帮助作家完成众筹项目的过程,并且在整个众筹过程中和作家一起工作紧密。作为商业战略的一部分,PubSlush还希望和一些一年只做一两个项目的图书商合作。PubSlush相信,只要他们朝着这个方向展,他们就可以在这个市场成功创新,并占有一席之地。
出版众筹网站PubSlush
1.2.7 啤酒业
对于啤酒和饮料业来说,众筹这种方式是不可避免的。CrowdBrewed曾经通过回报型众筹取得较大的成功,而CraftFund希望通过股权型众筹取得成功。和一些小啤酒厂的合作年基金大约有87亿美元,就这个数额来看,如果证监会批准了它们的牌照,啤酒众筹的潜力是不可估量的。作为一个旗帜性的例子,苏格兰的小型啤酒公司BrewDog已经通过私人众筹,成功地进行了多次将木。BrewDog在2014年还有两个计划,已经分别了300万英镑和400万英镑。
啤酒公司DrewDog的众筹行为
1.2.8 网络应用
Appbackr声称一般的网络应用开需要100万美元用于开和市场推广。Appbackr则声称在不到6个月的时间里,投资者就能得到回报。
网络应用众筹网站Appbackr
1.2.9 教育
Instagrad是一个教育众筹网站,它帮助你为你的孩子建立一个页面,鼓励朋友和家人为你的孩子的教育进行投资。一旦你的孩子的页面建立,你便有可能收到来自他人的礼物。你还可以将其他529项教育计划链接到这个平台。
Pave是一个很的教育众筹平台。网站的开者相信,每一个个体都能获得成功,只要在他们年轻的时候,让他们的天分得到更好的挖掘,让他们和有经验的、聪明的专业人取得联系,便可以大大地掘个体潜能。Pave准许投资者向有潜力的年轻人投资。这是一个很有冲击力的投资,作为投资者,你可以向你认为有潜力的年轻人注资,帮助他们完成学业,一旦他们进入专业领域开始工作,他们就需要向投资者交还投资款和利息。有批评的言论把这个项目比喻成奴隶制度,但是更多的人认为直接投资给人,要比放学生贷款能更有效地激年轻人的野心和潜能。
的教育众筹平台Pave

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