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正版新书]与媒体共舞-新媒体时代的公司生存韬略要力石 陈建群著
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章 成也媒体败也媒体
节 三鹿与海尔冰火两重天
第二节 消极应对不如积极借势
第三节 寻找借势媒体的关节点
第四节 媒企双赢为最佳选择
第二章 媒体为新闻而生
节 对媒体的N种误读
第二节 立体化的媒体世界
第三节 媒体为新闻而生
第四节 广告是媒体的命脉
第五节 谁能管得了无冕之王
第三章 做媒体的高明推手
节 媒体并不总是“幸灾乐祸”
第二节 有钱难买正面报道
第三节 哪些事可能成为新闻
第四节 明修栈道暗渡陈仓
第五节 新闻就是一种吸引力
第六节 借媒体以增强影响力
第四章 和媒体一起策划新闻
节 精确制导式的新闻策划
第二节 新闻策划的操作技巧
第三节 新闻策划的思维方式
第五章 广告还可以这样做
节 硬广告
第二节 软广告
第六章 不能轻视了新媒体
节 “拜登吃炸酱面”的启示
第二节 认识新媒体
第三节 借力新媒体
第七章 媒体与公司:猫捉鼠?
节 媒体是只啄木鸟
第二节 丑媳妇也要见公婆
第三节 不要聪明反被聪明误
第四节 坏事可以变好事
第五节 建好媒体公关部
后记
参考书目
要力石,中国作家协会会员,编审,新闻出版总署“百名有突出贡献的新闻出版专业技术人员”称号获得者。其所著《实用图书策划学》被《出版人》杂志称为“要氏图书策划学”。著有《单独行走》《生命与爱的咏叹》《红楼梦经典释义800题》《谋划出书》《出版策划》和《畅销书策划88法(修订版)》。组织策划过《信心与希望——访谈实录》《范长江文集》《高科技高思维》《汪国真新作选》《中国名记者传略与名篇赏析(修订版)》《郭守敬》等,是《中国国情读本》系列、“新华靠前政治精品文库”、“新华新闻传播精品书系”、“新华现当代文学佳作丛书”、“新华好读小说系列”的总策划。
陈建群,新闻学博士,毕业于华中科技大学新闻与信息传播学院,现为天津师范大学新闻传播学院教师。研究兴趣主要集中于传媒经济学和媒体策划领域。在《靠前新闻界》《当代传播》《中国电视》等新闻传播学重要期刊先后发表学术论文十余篇。代表性论文有《付费电视与时间价值》《电视业的一个帕累托改进》《从信息经济学视角看电视竞争与节目质量》等。
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