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正版 颜值战略:产品与品牌快速引爆方法论 刘思言 化学工业出版
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第1章 颜值存在感:重新定义颜值价值 1.1 有“颜”不一定有“值”002 1.2 灵魂可以有趣,产品也有思想005 1.3 有态度,有拒绝009 1.4 产品有身价,用户有身份感013 1.5 唤醒颜值崇拜,用感性做商业017 1.6 产品能力是每个人的底层能力022 1.7 纽约第五大道为什么能成为时尚街区026 第2章 产品仪式感:用灵魂铸造产品 2.1 产品广告标语:一句话穿透灵魂030 2.2 广告标语架起从产品到用户的桥梁036 2.3 品牌配色:以用户画像为依据039 2.4 动效交互:产品仪式感的核心043 2.5 图标设计:产品规范化要素048 2.6 情感化设计:贯穿整个产品052 2.7 案例:不是所有牛奶都叫特仑苏058 第3章 产品轻奢化:用态度颜值打造高价产品 3.1 表面价格虽贵,却物超所值064 3.2 比普通更讲究,比奢华更自由069 3.3 情怀加身,产品IP化072 3.4 讲价值,不如讲故事078 3.5 品牌溢价,让用户为价值买单084 第4章 产品“严值”:工业化产品开发方法 4.1 极致的产品会说话089 4.2 核心需求识别094 4.3 核心功能策划099 4.4 用户参与开发103 4.5 发布与跟踪反馈108 4.6 持续迭代运营113 第5章 品牌法则:新品牌如何成长 5.1 品牌、认知与事实119 5.2 认知就是事实123 5.3 变异:差异化定位126 5.4 创新品类:重新定义细分领域132 5.5 语言钉:一词定位,占据第一137 5.6 视觉锤:视觉鲜明,极简锚定141 5.7 创始人“言值”带来品牌新定义146 5.8 百事可乐是如何超过可口可乐的147 第6章 用户体验原则:以用户为中心 6.1 可见原则151 6.2 容错原则156 6.3 一致性原则160 6.4 防错、防呆原则164 6.5 协助用户记忆原则167 6.6 简约易读原则173 6.7 帮助和提示180 6.8 灵活高效原则183 6.9 恢复现场原则184 第7章 故事法则:再好的道理比不上一个好故事 7.1 任何用户都阻挡不了一个好故事187 7.2 可口可乐讲配方,链家左晖讲“欠账论”191 7.3 故事背景:为什么会有这个故事195 7.4 阻力:阻力越强越好198 7.5 代入感:情感令人动容202 7.6 结果:要直观,尽量用数字或百分比表示205 第8章 商业颜值:步步为营,让营销动起来 8.1 大数据营销:用数据打通用户212 8.2 社群营销:用户自传播216 8.3 视觉营销:去除晦涩特征,降低认知负载220 8.4 游戏化营销:游戏是人的天性224 8.5 事件营销:好新闻才能做出好营销227 8.6 口碑营销:第一步就做到230 8.7 借势营销:抢占焦点位是关键 234 8.8 跨界营销:品牌形象快速超车239 8.9 饥饿营销:提高品牌附加价值、形成品牌溢价242 8.10 新媒体营销:融合内容与社交246
刘思言,爱在当下创始人兼CEO,M&M品牌首席产品官,美在当下联合创始人。企业运营架构师,女性创业导师,具有敏锐的商业洞察能力。
在互联网、泛娱乐发展迅猛的**,无论是消费者还是企业,追求“美”已经成为一种潮流。各种产品都需要围绕“美”产生,无论是服装、饰品还是培训。
人们对商品的需求越来越多样、要求越来越高的**,仅有好看的外表是不够的,产品的质量,或者说内涵仍然占据产品研发的核心位置。也就是说,产品不仅要质量过硬,*要足够“贴心”。
在互联网、泛娱乐发展迅猛的今天,追求“美”已经成了一种潮流。高颜值的事物更受人们欢迎。产品和品牌不仅要质量过硬,更要赏心悦目。目前,盈利潜力大、被市场广泛看好的企业,多是品牌识别度高、用户友好度高的企业,我们也称它们为“高颜值”企业。
本书以品牌辨识度、产品美观度等为切入点,将“颜值”的定义扩大,赋予它更多的内涵。除了外表,“颜值”还包括思想颜值、态度颜值、商业颜值、产品颜值等。本书提出了品牌传播的新思路,意在帮助读者打造有吸引力的产品,最终获得更高的品牌溢价。
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