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正版 知行合一:电视媒体研究十年报告 符绍强著 经济科学出版社 9
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上篇 电视频道品牌化理论与实践
第一章 绪论
第一节 中国电视频道品牌化之前世今生
第二节 电视频道与品牌营销的联姻
第三节 从受众角度看电视频道的媒体功能
第二章 解码电视频道品牌化战略
第一节 打造品牌是电视频道竞争的最高阶段
第二节 电视频道内容品牌化的几个阶段
第三节 电视频道专业化与品牌化的内在逻辑
第四节 延展内容专业化效用
第三章 电视频道品牌化内容战略
第一节 内容战略概述
第二节 制定内容战略的前提
第三节 确定内容战略的三大基本原则
第四节 内容战略的几大判断标准
第五节 中国电视传媒内容战略的建设中存在的问题
第六节 行进中的中国电视内容战略
第四章 电视频道品牌价值评估概述
第一节 电视频道价值评估的启兴
第二节 电视频道价值评估的发展
第五章 献计北京台财经频道专业化
前言 把BTV财经频道打造成什么媒体?
第一节 总体定位:打造全国一流的专业财经频道
第二节 最新改版:对症下药渐入佳境
第三节 比较分析:国内外财经媒体和电视频道
第四节 一体化运行频道科学发展的制胜武器
第六章 央视财经以品牌化带动产业化
第一节 CCTV-2的专业化、国际化、产业化
第二节 财经频道三年——系统总结专著《财经风暴眼》解读
……
中篇 电视国际话语权与对外传播能力建设
下篇 国家形象塑造及电视媒体的独特作用
附录:传播好"中国梦"塑造好国家形象
——从中外主流媒体对"中国梦"的意义建构谈起
参考文献
本书是笔者角色转换的10年中研究电视媒体的一个总结,源于主持完成的两个国家新闻出版广电总局的部级社科课题和一个北京电视台委托的横向课题,研究对象从节目(栏目)、频道再到把电视作为一个整体,内容涉及节目精品化、频道品牌化、提高传播能力和塑造国家形象等。
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