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正版 商业创意:Ⅲ:制定标准:打造一个有国际影响力的奖项 贺欣浩
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目录
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第一篇 ?理念经验篇
金投赏理念与发展
? ? 奖项的价值
? ? 创立金投赏
? ? ROI Audit模型理论
? ? 金投赏成长历史
? ? 金投赏战略思想
如何打造有影响力的奖项
? ? 奖项涉及的费用或收入
? ? 奖项的命名和注册
? ? 奖项的机制设计和团队管理
? ? 奖项的类别设立和评审邀请
可持续实现商业奖项经营
? ? 奖项的市场推广
? ? 奖项的评审
? ? 奖项的颁奖典礼
? ? 奖项活动周的打造
? ? 做好金投赏主持人的十点建议
? ? 主持实例:金投赏创始人对话宝洁席品牌官
? ? LED还是投影
? ? 奖项合作伙伴管理
? ? 奖项的媒体
? ? 金投赏的微信群
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第二篇 ?创意趋势篇
2018 ROI Report商业创意排行榜
第十届金投赏商业创意趋势报告
第十届金投赏创意峰会实录(2017年10月16至19日)
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第三篇 ?行业推动篇
在“比稿”中发现信任痛点
一场关于“信任是金”的实验
? ? 《信任是金》——麦当劳自主点餐机
? ? 《信任是金》——京东“618”创意视频
冲刺理论的诞生
? ? ? ? 信息不对称导致信任危机
? ? ? ? 建立“信任是金”比稿机制
? ? ? ? 明确目标,激励创意冲刺
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附录
附录一 ?金投赏的合作伙伴
附录二 ?2018金投赏评审指引
贺欣浩,1980年出生于上海,上海交通大学艺术设计本科毕业,专注在商业创意领域的跨界创意人。在文化,出版,传媒,艺术,以及学术领域都各有建树。做过首席记者,靠前4A广告公司文案,2003年开始创业,成功创办《第3种人》杂志并担任总编辑至今。发表采访、评论、论文超过200余篇。曾任职《中国广告》杂志社,亦是其历目前靠前个“首席记者”;后加入中国广告协会学术委员会并保持很年轻加入纪录至今。
2008年创立金投赏商业创意奖,通过七届的发展已经成亚洲规模很大的创意奖。
2013年11月,贺欣浩所著《商业创意》一书在优选范围内出版,由其创建并发展的商业创意理论被《人民日报》如此评价:“这是‘优选靠前本有体系地介绍商业创意理论的著作”同年被《光明日报》评为“中国文化产业年度人物”百强。
2015年2月10日,由其编剧和导演的电影纪录片《商业创意在中国》被中国广告博物馆收藏。
金投赏创意节是一次行业盛会。它的举办不仅让宝洁有机会评定和分享那些出色的创意,更是不断激励、挑战我们以更具创造力、更有灵感的方式捕获人们的想法,并赢得他们的青睐。——毕瑞哲(Marc Pritchard) P&G宝洁席品牌官
每次我都高兴能够回到金投赏。这是一个能够看到老朋友、结交新朋友的舞台,也可以分享谷歌在中国的发展重心。——石博盟(Scott Beaumont) 谷歌大中华区总裁
金投赏坚持以“市场量化创意”的商业创意为标准,不断推动融合创意与商业,鼓励以营销创新打通与消费者的“*后一公里”。——徐俊 WPP中国区CEO
商业创意理论开创了一种全新的研究视角,它重新定义了可以产生商业价值的创意范畴,同时细化和编排了商业创意对于企业影响的各个环节。它通过研究各环节之间的关联,及其跟商业价值产生的效率之间的关系,指导企业在创意投入上,用有限的资源获得*大化的商业价值回报。《商业创意Ⅲ》主要讲述如何从机制设计、团队管理、市场推广、合作伙伴、奖项设计与评审邀请诸多方面打造和维护一个化的奖项。
由贺欣浩先生2008年于上海创建,目前已是亚洲规模*的创意奖之一,同时还是*个商业创意奖。每年超过400家*的创意企业参加,按照“用市场量化创意”的标准,参与金投赏的角逐。金投赏与美国奥斯卡一样,都是由*的会计师事务所普华永道(PwC)认可,提供其独立的第三方计票服务,确保公正。每年10月在上海举行的金投赏创意节已经成功举办了十届,其间除了有颁奖典礼、明星晚宴之外,还有专业创意论坛和各类精彩联合活动。第十一届金投赏创意节将于2018年10月18日至22日在上海举行,预计会吸引来自7000多位专家、学者以及各类创意界人士参与,并共同见证当年*商业创意的诞生。
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