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可口可乐帝国-一部资源掠夺史

  • 作者: [美]巴托·J.埃尔莫尔(Bartow J. Elmore)著 林相森著
  • 出版社: 格致出版社
  • 出版时间:2018-04-01
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  • 作者: [美]巴托·J.埃尔莫尔(Bartow J. Elmore)著 林相森著
  • 出版社:格致出版社
  • 出版时间:2018-04-01
  • 版次:1
  • 开本:16开
  • 装帧:平装
  • 版权提供:格致出版社

基本信息

商品名称: 可口可乐帝国-一部资源掠夺史 出版社: 汉语大词典出版社 出版时间:2018-04-01
作者:巴托.J.埃尔莫尔 译者:张雪媛 开本: 16开
定价: 68.00 页数: 印次: 1
ISBN号:9787543228016 商品类型:图书 版次: 1

内容提要

这是一本讲企业史的书,2014年11月由Norton出版。本书用批判的视角追溯了可口可乐的发家史,指出可口可乐的成功是建立在对自然资源的疯狂掠夺基础之上的。可口可乐的成功不是因为广告,而是因为它的发展战略。从成立伊始,可口可乐就不断将成本和风险分摊给各个供应商、特许经营受许人,以及地方政府。在其绝大部分历史中,可口可乐没有自己的灌装工厂、水资源和蔗糖种植园。通过采取精益化运营,可口可乐从廉价的市政服务中受益,包括自来水等公共产品,以及饮料包装回收项目。而可口可乐对饮料成分的巨大需求让供应商与国会委员会听任这家公司的摆布。这就是本书所谓的“可口可乐资本主义”。可口可乐既是美国的一个文化符号,也是许多中国人日常生活的一部分。同时,可口可乐也是一家立足于营销和广告,剥离实际生产过程的“价值链高端”企业的代表。随着全球化的演进,苹果、耐克、可口可乐等立足于营销和设计的公司,在全世界设厂同时将产品销往全球,成为各国企业竞相仿效的对象。本书独辟蹊径,没有跟许多同类书一样为这种模式唱赞歌,而是向读者展示了这些企业成功背后令人不安的一面,呼吁读者关注它们对资源和环境的掠夺。

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