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品牌管理 肖艳,蔡婕 编 大中专 文轩网
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品牌管理
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品牌是高质量发展的重要象征,加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。品牌管理贯穿于品牌建设与成长的全过程,是一项长期系统的工作。品牌管理有助于塑造企业品牌形象,提高企业知名度和客户忠诚度,提升品牌资产价值,增强企业市场竞争力。 党的二十大报告指出:“统筹职业教育、高等教育、继续教育协同创新,推进职普融通、产教融合、科教融汇。”在深化产教融合背景下,《品牌管理》融入京东品牌建设案例,以结构化、章节式贯穿理论知识体系。 从结构上而言,《品牌管理》包括两大部分,共十三章。首部分为品牌培育,包括品牌概述、品牌管理概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌文化、品牌传播、品牌体验、品牌延伸十章,以期学生可从中勾画出品牌的“精髓”,明确品牌是一个需要长期维护的过程,它涵盖了品牌的建立、维护和巩固,需提前对各个环节进行科学和前瞻性规划。第二部分为品牌运营,包括品牌资null
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