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品牌传情:脱胎换骨的营销艺术 张计划 著 著 经管、励志 文轩网
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品牌传情:脱胎换骨的营销艺术
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传统上认为,当今世界的商业活动由信息流、资金流和物流共同完成,但其实,信息流之中还潜藏着一种更为重要、却常被忽视的——“情感流”。情感流最明显的代表就是文学和艺术作品,比如小说、绘画、音乐、电影,这些倾注了创作者心血的作品,可以让人激情满怀,也可以使人心灵慰藉。值得重视的是,成功的品牌塑造也接近能够传递情感,如果操作得当,变身偶像品牌,就能为企业赢得无可匹敌的竞争力,并赚得源源不断的利润。本书的研究主题在于,依托于品牌之上的情感是如何在经营者和消费者之间传播的,其效果又受到哪些因素制约。全书分为上下两部分:第一部分是理念篇,包括情为何物,为何传情,传何种情,以及如何传情;第二部分为案例篇,通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌,条分缕析,揭示品牌传情的内部机制,为有志于此的人士提供借鉴。
张计划,营销学教授,经济学博士,专注于营销战略与品牌管理研究,尤其是品牌定位、品牌个性及拟人化方向。出版《营销人生大智慧》(机械工业出版社,2011版)、《好品牌要有精气神》(中国政法大学出版社,2012版)等专著3部,主持和参与了多项重量研究课题和企业委托项目,担任全球品牌网、中国营销传播网、价值中国网以及《经理人》杂志等财经媒体专栏作家。
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