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  • 融合力 刘千桂 著 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 刘千桂 著著
    • 出版社: 企业管理出版社
    • 出版时间:2016-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 刘千桂 著著
    • 出版社:企业管理出版社
    • 出版时间:2016-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-01-01
    • 字数:122000
    • 页数:159
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787516411513
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:企业管理出版社

    融合力

    作  者:刘千桂 著 著作
    定  价:32
    出 版 社:企业管理出版社
    出版日期:2016年01月01日
    页  数:159
    装  帧:平装
    ISBN:9787516411513
    主编推荐

    内容简介

    2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”,是党中央做出的重大战略部署;媒体融合考虑的重要因素是盈利模式问题。当传统媒体局限于传统广告形式的时候,新兴媒体广告模式层出不穷,各类精准广告、实时竞价广告、广告与销售无缝嫁接的广告形式受到广告主追捧;当传统媒体以广告为主要收入的时候,新兴媒体的增值业务、付费业务、流量业务、虚拟物品业务、数据业务、电商业务等营收模式百花齐放。
    那么如何融合?关键点在什么地方?关键路径又有哪些?是本书要重点探讨的问题。本书从广告与销售无缝嫁接的角度入手,结合大量案例,进行系统分析。

    作者简介

    刘千桂,北京印刷学院,副教授,硕士生导师。中国电子商务协会移动商务专家咨询委员会副秘书长;北京信息产业协会资深专家。已出版《众媒介理论》、《广告大逆转:众媒介与新广告》、《网络广告与数字传播》、《广告策划与管理》等著作。主要研究方向:新媒体研究、数据人研究、全程广告商务等。

    精彩内容

    目录
    第1章广告在前,商务在后:一百万貌似一千万
    1.1广告发展,生生不息
    1.2整合营销,时代过客
    1.3品味经典,迎接新生
    1.4案例
    案例1“使一百万看起来像一千万”经典系列
    案例2万宝路从“柔若五月”到“风味男人”
    案例3一万格子的百万财富
    案例4新欧鹏30万巧借东风出奇制胜
    案例5世界上优选的工作
    案例6集英社《JUMPSQ》创刊的跨媒体沟通
    案例7曼妥思喷泉视频广告的新味道
    案例8我想在宜家留宿一晚
    案例9《中国好声音》第二季节目分析
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    案例11雪佛兰迈锐宝汽车病毒视频
    案例12魅族品牌手机营销策略
    案例13林丹“神技”与李宁
    案例14奥迪如何让事件营销全面开花
    案例15《爱情公寓4》如何成为“目前第一神剧”
    案例16微信红包病毒传播
    第2章广告在左,商务在右:一百万牵手一千万
    2.1媒介巨变,涛声依旧
    2.2商务活动,中心重聚
    2.3信息通路,孕育新生
    2.4案例
    案例1动感地带五周年广告策划活动
    案例2Google吸金术
    案例3的总统之路
    案例4加多宝1亿元捐款引爆市场销售
    案例5新长虹为你而变
    案例6可口可乐在线火炬传递的童梦奇缘
    案例7雾里看花的联想红本女
    案例8广告促销与广告商务
    第3章广告在上,商务在下:一百万融合一千万
    3.1全程广告商务,广告开源式发展新途
    3.2新经济图谱:广告与商务、金融融合
    3.3专题
    专题1数字音像监管服务平台:产业融合发展的核动力
    专题2活用“互联网+”思维,推动媒体融合发展
    专题3一核数业,互联互通:中国互联网的中国方案
    参考文献

    售后保障

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