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市场营销理论与实务 黄炜 著 大中专 文轩网
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市场营销理论与实务
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本书在各个方面紧扣市场营销领域的近期新动态和近期新思维。本书的一些重要内容包括:购买行为和购买心理分析,阐述三种营销思维;7种细分消费品市场的方法;市场领先者与非领先者可采取的竞争战略;窜货及治理;销售管理及11个案例;4Ps理论的发展;从9个方面论述市场营销的发展,具体内容包括亚马逊的体验营销、网络营销的流量获取、国际营销中的社会文化因素等。
黄炜,管理学博士、计算机专业硕士,就职于上海工程技术大学管理学院,讲授“企业战略管理”“管理学”“国有资产管理”“市场营销新思维”等课程。近6年内发表论文31篇;近4年内出版《中国企业应对国际金融危机的战略管理研究(2008―2015年)》《国有资产管理》《管理原理与实践精要》等10部著作;2017―2018年获得省部级课题2项。
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