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品牌服装运作 刘晓刚,蒋黎文 著 专业科技 文轩网
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品牌服装运作
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本书结合目前服装企业在品牌运作方面的新动向,从略论品牌服装的涵义、由来、现状、特点和分类出发,提出了品牌服装运作的基本模型及其运作方法,论述了品牌服装定位的原则、方法、内容及表达,强调了适合服装市场调研的方法、途径以及有关品牌服装销售的通道、计划、定价和形式,指出了品牌服装的产出流程以及产品与品牌形象的关系、内容、实施方法和形象维护,明确了服装品牌的发展愿景、经营模式(包括特许经营、转让经营、规模扩张等)、服装品牌变革(包括品牌的质素、裂变、提升、优化、推广),最后论述了服装品牌战略的含义、特征和原则。全书配合了大量作者与企业合作中得来的真实而典型的案例。
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