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  • 成功创业的14堂营销课 洛迪士 等 著作 张秀琴 徐明 译者 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 洛迪士 等著 | | 张秀琴 徐明译
    • 出版社: 中国人民大学出版社
    • 出版时间:2011-05-01 00:00:00
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    商品参数
    • 作者: 洛迪士 等著| 张秀琴 徐明译
    • 出版社:中国人民大学出版社
    • 出版时间:2011-05-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2011-05-01
    • 字数:260.00千字
    • 页数:252
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787300132563
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中国人民大学出版社

    成功创业的14堂营销课

    作  者:洛迪士 等 著作 张秀琴 徐明 译者
    定  价:39
    出 版 社:中国人民大学出版社
    出版日期:2011年05月01日
    页  数:252
    装  帧:平装
    ISBN:9787300132563
    主编推荐

    内容简介

    《成功创业的14堂营销课》从定位、市场细分、分销渠道、销售管理、促销、广告、公共关系、营销资源配置等14个方面,用丰富翔实的案例全面介绍了创业型企业如何挖掘和强化自己的核心竞争力、如何形成有效的差异化、如何通过营销获得更高的利润。对于中国渴望成功的广大创业者和创业企业来说,《成功创业的14堂营销课》极具指导性。 

    作者简介

    伦纳德·M·洛迪士(Leonard M.Lodish),沃顿商学院营销学教授、副院长,沃顿全球咨询课程的创办人和沃顿MBA创业营销课程发起人。他的研究领域包括营销决策支持系统、营销实践以及创业营销等。 

    精彩内容

        “我卖什么?卖给谁?他们为什么买?”对于这个看似简单的问题的回答,却对你的企业是否成功发挥着决定性的影响。回答这个问题,将催生企业对于客户独特的价值主张。
        这个独特的价值主张是什么?为什么它很重要?
        首先,价值主张是企业产品、服务或所能提供给客户的其他东西的内在价值承诺。这是客户在购买你的东西时可以期待的收益表现方式。简单地说,就是让他们出资购买的东西。所谓独特的价值主张,就是一个让你在竞争中独树一帜的价值主张。
        价值通常由三个方面所组成:
        ·性能(如丰富的功it);
        null

    目录
    第1课 定好营销战略才能赚大钱
    第2课 催生、筛选和开发创意
    第3课 定价:避免常见误区
    第4课 分销渠道策略:坚持具有可持续的竞争优势
    第5课 产品发布:使产品和服务的终身收益优选化
    第6课 有效的广告:要模糊正确不要准确错误
    第7课 如何运用公关创造优选价值
    第8课 通过销售管理实现增值
    第9课 营销推动销售
    第10课 促销和病毒性营销:使可持续盈利能力优选化
    第11课 营销资源配置
    第12课 招聘、培养和留住雇员
    第13课 融资活动营销
    第14课 创建强势品牌和公司 

    售后保障

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