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国外品牌在中国的转化研究 郭锐 著 经管、励志 文轩网
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国外品牌在中国的转化研究
无
《国外品牌在中国的转化研究--制度理论视角》强调制度或非经济行为和战略对品牌管理的影响,并建议品牌管理者,特别是急于进入中国市场的国外品牌,要更加重视制度或非经济行为和战略,而且可以利用本研究的三大有效品牌战略来改善其在中国品牌转化的社会契合度,以提高品牌资产。因此,以上研究结果全面且深入剖析了该现象的内在社会和文化层面制度合理性的原因,对于想在发展中国家(例如中国和印度)进行成功品牌转化的诸多国外品牌有重要的理论和实践意义——先“做人”再“做事”。本书由郭锐著。
郭锐,1979年生,江西九江人,香港城市大学和武汉大学联合培养博士,中国地质大学(武汉)经济管理学院副教授,在国际SSCI期刊和国内重要权威期刊发表论文20余篇,主持2项国家自然科学基金项目,并参与多项国家自然科学、社会科学项目以及省部级重点项目和面上项目。研究领域:品牌战略管理、消费者行为和渠道管理。本书受到国家自然科学基金项目“民族品牌跨国并购后的品牌战略研究”(71002072)、国家自然科学基金项目“合理性视角下的绿色品牌信任战略及其影响机制研究”(71272063)、中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“中国本土品牌跨国并购后的品牌战略研究:基于认知一致性理论”(G1323521113)、中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“中国珠宝类矿产品牌管理——基于CBBE模型”(G2012009B)、教育部人文社科基金“环保投入与企业价值关系研究”(12YJC630187)的支持。
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