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  • 市场营销 席佳蓓 著 大中专 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 席佳蓓著
    • 出版社: 东南大学出版社
    • 出版时间:2021-11-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 席佳蓓著
    • 出版社:东南大学出版社
    • 出版时间:2021-11-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2021-11-01
    • 字数:479000
    • 页数:368
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787564198022
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:东南大学出版社

    市场营销

    作  者:席佳蓓 著
    定  价:68
    出 版 社:东南大学出版社
    出版日期:2021年11月01日
    页  数:368
    装  帧:平装
    ISBN:9787564198022
    主编推荐

    内容简介

    本书一共分为三个模块:部分是市场营销基本概念,内容包括基本概念和重要原理;第二部分是市场营销战略,内容包括战略规划、环境分析、市场分析、营销战略、竞争战略和市场调研;第三部分是市场营销策略,由产品、定价、分销、促销即市场营销组合4P构成。每一章后面都增加了“主要概念”“练习与思考”和“案例分析”,便于使用本教材的教师在教学中或布置作业时选择使用。 本书采用模块化的结构设计,力求使逻辑结构清晰完整、行文流畅、用词严谨、表述准确,在阐述基本概念和理论的同时,穿插大量富有时代感和现实性的企业案例,既增加了教材的生动性和趣味性,又有助于学生对相关概念和理论的理解。

    作者简介

    精彩内容

    目录
    编 市场营销原理
    章 市场营销基本概念
    节 市场营销学的形成与发展
    第二节 市场和市场营销
    第三节 市场营销的新领域新概念
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第二章 市场营销重要理念
    节 市场营销管理的实质
    第二节 市场营销管理的理念
    第三节 市场营销管理理念的演进
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第二编 市场营销战略
    第三章 市场营销战略规划
    节 市场营销战略的涵义和特点
    第二节 市场营销战略规划的内容及步骤
    第三节 市场营销组合新理论
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第四章 市场营销环境分析
    节 市场营销环境的概念
    第二节 市场营销环境的内容
    第三节 市场营销环境的分析方法
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第五章 消费者市场购买行为分析
    节 消费者市场的概念及分析
    第二节 消费者行为的概念及分析
    第三节 消费者购买行为的分类
    第四节 消费者购买的决策过程
    第五节 消费者购买行为的演变
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第六章 组织市场购买行为分析
    节 组织市场的概念
    第二节 组织市场购买行为分析
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第七章 目标市场营销战略
    节 市场细分
    第二节 目标市场选择
    第三节 市场定位
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第八章 市场营销竞争战略
    节 市场竞争者识别与分析
    第二节 基本竞争战略
    第三节 竞争者市场地位与竞争战略
    第四节 不同行业的竞争战略
    第五节 企业竞争理念的演进
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第九章 市场调研与预测
    节 市场调研的概述
    第二节 市场调研的实施
    第三节 市场预测
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第三编 市场营销策略
    第十章 产品策略
    节 产品的概念与分类
    第二节 服务产品的概念与分类
    第三节 产品组合策略
    第四节 产品品牌策略
    第五节 产品包装策略
    第六节 产品生命周期策略
    第七节 新产品开发策略
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第十一章 定价策略
    节 定价的相关概念
    第二节 影响定价的主要因素
    第三节 一般的定价方法
    第四节 定价的基本策略
    第五节 价格调整的策略
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第十二章 分销策略
    节 分销渠道的概述
    第二节 分销渠道的结构模式
    第三节 分销渠道的设计
    第四节 分销渠道的管理
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    第十三章 促销策略
    节 促销和促销组合
    第二节 人员推销策略
    第三节 广告策略
    第四节 公共关系策略
    第五节 销售促进策略
    主要概念
    练习与思考
    案例分析
    参考文献

    售后保障

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