短视频直播电商实战 优化+原创+拍摄+直播 邹鹏程(千道) 著 经管、励志 文轩网

第 1章 时代的红利——短视频直播电商 1.1 5G时代的真正红利崛起 /002 1.1.1 流量红利的再次来袭 /002 1.1.2 线上/线下整合营销成为全新趋势 /003 1.2 为什么一定要做短视频直播电商 /004 1.2.1 什么是短视频直播电商 /004 1.2.2 短视频直播电商能变现吗 /004 1.2.3 短视频直播电商如何变现 /005 1.3 直播电商核心三大要素——人、货、场 /007 1.3.1 新时代红利下的人、货、场方法论 /007 1.3.2 直播电商下的新“人、货、场”详解 /008 1.4 四大主流平台的对比与选择 /009 1.4.1 淘宝、快手、抖音、微信之间的联系与差别 /009 1.4.2 如何选择与自己匹配的平台 /011 第 2章 跟平台做朋友，顺应平台规则 2.1 解密平台算法 /014 2.1.1 抖音：我推荐的一定是你喜欢的 /014 2.1.2 神秘的上台阶式流量推荐机制 /015 2.2 高权重账号，你值得拥有 /018 2.2.1 账号权重在平台中的作用 /018 2.2.2 抖音的五大权重等级 /019 2.2.3 如何注册高权重账号 /020 2.2.4 5招教你提升账号权重 /022 2.3 专业化操作之账号包装 /024 2.3.1 账号包装可以带来的好处 /024 2.3.2 个人IP类账号包装方式 /025 2.3.3 “种草”带货类账号包装方式 /027 第3章 账号定位与热门内容生产 3.1 精准定位，助你快速“杀出重围” /030 3.1.1 变现定位 /030 3.1.2 标签定位 /032 3.1.3 用户定位 /033 3.1.4 人设定位 /034 3.1.5 场景定位 /037 3.2 吸睛标题，创作标题的五大核心模板 /038 3.2.1 直说式标题 /038 3.2.2 悬念式标题 /039 3.2.3 提问式标题 /040 3.2.4 命令式标题 /041 3.2.5 数字式标题 /042 3.3 犀利脚本，创作热门视频脚本的七大技巧 /044 3.3.1 脚本中的生活视角是否有新意 /046 3.3.2 内容中是否有一个好故事 /048 3.3.3 情节是否曲折吸引人 /052 3.3.4 内容是否拥有悬念 /054 3.3.5 人物刻画是否个性鲜明 /056 3.3.6 有没有发人深省的哲理内涵 /058 3.3.7 视频可操作性极强 /060 3.4 视频上热门的八大助力技巧 /063 3.4.1 多多参加热门挑战 /063 3.4.2 紧追热点，创造简短精悍的内容 /065 3.4.3 时刻收藏热门音乐 /068 3.4.4 设置具有吸引力的标题 /071 3.4.5 注意视频发布的热门时段 /072 3.4.6 视频发布后快开直播 /075 3.4.7 评论区引导视频风向 /075 3.4.8 不断复盘优化提升作品品质 /076 第4章 摄影高手速成指南 4.1 短视频拍摄设备的选择与注意事项 /079 4.1.1 相机与手机哪个更适合短视频拍摄 /079 4.1.2 四大辅助工具助力拍出流畅大片 /080 4.2 玩转镜头语言，提高视频质量 /082 4.2.1 5种运镜技巧，让你的视频不再枯燥无味 /082 4.2.2 玩转角度与景别，用普通场景拍大片 /083 4.2.3 5种构图方法，拍出电影级别画面 /087 4.2.4 玩好转场，让随拍视频精彩十足 /091 4.3 学会延时摄影，完美控制视频情绪 /092 4.4 如何拍出好玩有趣的热门VLOG /095 4.4.1 热门VLOG四大分类 /095 4.4.2 VLOG内容创作四大框架 /096 4.4.3 VLOG创作三大热门文案技巧 /098 4.5 学会这8招，新手也可拍出热门带货视频 /099 4.5.1 找对标 /099 4.5.2 罗列产品卖点 /101 4.5.3 “蹭”热门事件、紧跟热点 /102 4.5.4 增加爆点 /103 4.5.5 黄金３秒抓人眼球 /104 4.5.6 人物神态、服饰、道具、场景 /105 4.5.7 产品展示逻辑 /107 4.5.8 拍摄手法、角度 /107 第5章 手机剪大片 5.1 视频剪辑，一部手机就够了 /110 5.2 如何制作热门视频封面，快速吸引用户 /112 5.3 学会这招，让你3秒搞定视频字幕 /113 5.4 如何添加热门音乐，助力视频获得高热度 /116 5.5 掌握万能调色模板，让你的视频更加高清 /118 5.6 引导关注的片尾制作方法，为“涨粉”助力 /119 5.7 卡点类带货视频的手机剪辑方法 /121 第6章 带货直播的四大前期准备 6.1 直播间定位五部曲 /124 6.1.1 主播人设定位（我是谁） /124 6.1.2 用户画像定位（面对谁） /126 6.1.3 产品格调定位（提供什么样的服务或产品） /128 6.1.4 用户需求定位（解决消费者什么问题） /131 6.1.5 产品卖点定位（给消费者带来的好处） /133 6.2 如何快速低成本搭建直播间 /136 6.2.1 关于直播间的场地选择 /136 6.2.2 直播间布置要点 /138 6.2.3 带货直播需要用到的三大设备 /141 6.3 直播间选品 /142 6.3.1 选品七大核心要素 /143 6.3.2 选品的六大常用渠道 /148 6.3.3 独家高佣权限 /152 6.4 直播电商团队最佳人员配比 /153 6.4.1 场上人员配比 /153 6.4.2 场下人员构成 /155 6.5 直播前的内容运营 /156 6.5.1 学会调研对手，对标同行 /156 6.5.2 设计直播内容与制作直播流程 /158 6.5.3 这样策划活动，快速“引爆”直播间 /166 6.5.4 开播前的试播与演练 /169 第7章 如何打造一场千万级的带货直播 7.1 造势与预热 /173 7.1.1 开播前发布视频为直播预热 /173 7.1.2 在粉丝群内预告直播时间 /177 7.1.3 利用朋友圈进行造势宣传 /179 7.2 热门标题与封面设计 /181 7.2.1 教你快速成为用户喜欢的“标题党” /181 7.2.2 如何设计不错封面助推直播 /187 7.3 直播间冷启动如何操作 /191 7.3.1 做好多渠道分发，让流量倍速增长 /191 7.3.2 学会DOU+投放，直播间不热都难 /194 7.3.3 达人连麦较量，引流互相成就 /197 7.3.4 直播中如何巧用粉丝增加直播间人气 /198 7.4 直播策略 /202 7.4.1 玩转产品策略，用户欲罢不能 /202 7.4.2 直播电商活动策略五大秘诀 /205 7.4.3 学会游戏互动，增强用户黏性 /208 7.4.4 那些必学的直播手势与话术 /209 7.5 7步销售法 /212 7.5.1 设置悬念，引入话题 /213 7.5.2 获取信任，给予利益 /213 7.5.3 提出痛点，引出需求 /214 7.5.4 放大痛点，勾起欲望 /215 7.5.5 利他思维，卖点提炼 /216 7.5.6 干货知识，提升价值 /216 7.5.7 降低门槛，临门一脚 /217 7.6 下期预告与粉丝引流 /220 7.6.1 预告下次直播的时间、内容和福利 /220 7.6.2 引导关注，引流私域流量 /221 第8章 直播后的复盘与精进 8.1 优质直播片段的切片与分发 /224 8.1.1 如何制作优质切片 /224 8.1.2 切片后分发渠道的选择 /225 8.2 玩转直播复盘，让数据节节攀升 /226 8.2.1 直播复盘的目的 /226 8.2.2 如何进行直播复盘 /228 8.3 掌握数据分析法，让直播间持续精进 /231 8.3.1 哪些数据值得特别注意 /231 8.3.2 不同数据分别代表的不同含义 /234 8.4 粉丝运营与交互 /234 8.4.1 打造人格化IP，做用户的朋友 /235 8.4.2 持续输出干货，为用户创造价值 /238 8.4.3 多与用户交流，挖掘用户的深度需求 /239 第9章 市场巨变，普通人的红利期真正到来 9.1 混沌之后就是爆发 /242 9.2 不同行业如何抓住此次变革红利 /242 9.2.1 “三农”领域的新时代变革 /242 9.2.2 服装行业的万能转型模板 /245 9.2.3 餐饮门店的全新机遇 /249 9.3 全民播商时代来临 /252 9.3.1 普通人崛起的时代降临 /253 9.3.2 传统电商卖家的市场红利 /253 9.3.3 新人如何抓住这轮时代机遇 /253