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金融营销学实务与案例分析 徐玫,杨佳妮 编 经管、励志 文轩网
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金融营销学实务与案例分析
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本书围绕金融营销的主要实战模块进行整体构思和设计,运用大量专业理论、实战性案例和操作性图表,从市场视角分析金融营销。本书共分9章,主要包括营销导论,金融营销调研,金融营销环境分析,金融营销中的客户行为,金融市场细分与定位,金融产品与营销策略,金融营销计划、战略与顾客满意度,金融营销与风险管理,互联网金融与营销创新,每章包括基础理论、精选案例和实训模块三部分,非常契合高校创新实践教育的要求。书中所举的案例贴近金融工作实际,既有借鉴指导意义,又可拓宽学生的知识面,拓展课程资源,培养学生的学习实践能力。本书内容新颖,体现理论性与实践性的统一,适合高等院校金融学和财经类、管理类专业作为教材,也可供金融从业人员以及社会读者使用。
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