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电商品牌定位 网商动力研究院 编 著 经管、励志 文轩网
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电商品牌定位
《电商品牌定位》是品牌策划大师路长全、苏然作品,内容丰富、幽默,言简意赅,将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致,适合广大电子商务从业人员阅读,提升电商人群的品牌竞争力。
品牌定位的目的是什么呢?就是让产品卖出高价,能够卖出溢价,能够有更高的利润。如何获得更高的利润呢?路长全老师提出了切割营销理论,做市场的第一和专享。苏然老师则提出了一个非常形象的理论:做品牌就是和消费者谈恋爱,要不断地打扮品牌包装,提高身价,让客户像爱人一样跟我们一生一世。本书内容丰富、幽默,言简意赅,将电商品牌定位之道描绘得淋漓尽致,适合广大电子商务从业人员阅读,提升电商人群的品牌竞争力。
无
对于这个问题,我们确实有很多的工具和手法,比如直通车、钻展、聚划算等等――都要花费非常大的成本。可见,我们取得消费者的关注,非常不易。我们千辛万苦地把消费者引流到我们的这个产品上来,怎么样能够让他产生优选的购买率? 这就是本书的核心目的,即打造产品的绝对的营销竞争力。换言之,就是创造品牌,定位品牌。 品牌能否成功,就在于我们能否在社会大众心中建立起成功有效的价值灯塔。这个价值灯塔是否具有足够的高度和非凡的光芒,这就是品牌背后的伟大两极――高度和角度。 1.1.2品牌高度 灯塔的高度越高,它照亮的幅度越大,影响的人群null
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