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  • 华与华超级符号案例集 华杉,华楠 编 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 华杉华楠著
    • 出版社: 江苏文艺出版社
    • 出版时间:2020-12-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 华杉华楠著
    • 出版社:江苏文艺出版社
    • 出版时间:2020-12-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 字数:243
    • 页数:312
    • 开本:其他
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787559440808
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:江苏文艺出版社

    华与华超级符号案例集

    作  者:华杉,华楠 编
    定  价:68
    出 版 社:江苏凤凰文艺出版社
    出版日期:2020年12月01日
    页  数:312
    装  帧:平装
    ISBN:9787559440808
    主编推荐

    ◆同一个创意套路诞生上百个经典案例,19年来不断颠覆中国各个行业! ◆完整揭秘新东方、洽洽、老娘舅等企业运用超级符号方法做出的超级创意! ◆从8个方面完整讲透企业如何做出超级创意,解决品牌战略和市场营销难题! ◆单项咨询费过千万!中国本土传奇公司华与华揭秘横扫中国市场19年的秘密! ◆19年来,华与华打造了海底捞、西贝、老娘舅、华莱士、厨邦酱油、洽洽、小鸟燕窝、绝味鸭脖、汉庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花儿童药、立高、新东方等一系列经典案例。 ◆《人民日报》推荐的“市场营销”入门图书,“超级符号方法”作为本土营销代表,现已输出海外,登陆英美! ◆口碑爆棚,98%的读者好评率,《华与华方法》豆瓣读者评分高达9分! ◆翻开本书,洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密!

    内容简介

    创意改变命运,创意缔造奇迹。本书全景式记录了足力健、傣妹、牛小灶、洽洽、老娘舅、立高、新东方、蜜雪冰城等传奇案例的诞生,侦探式还原了如何应用华与华方法做出能快速落地、高效执行、马上见效的超级创意,手术式剖析了超级符号原理如何从企业战略、品牌战略、门头战略、包装设计等方面指导企业在经营中少走弯路、少犯错误的底层逻辑。
    华与华百万超级创意大奖赛(简称百万大奖赛)是华与华公司的内部创意赛事,通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选悬重赏以求创意。19年来,华与华始终与中国优秀的本土企业同行,参与了上百家企业从0到1,从1到N的发展历程。在多年实践中,华与华和不同行业的巨头一起,创造了一个又一个经典案例。海底捞、西贝、厨邦酱油、绝味鸭脖、汉庭酒店、得到、奇安信、葵花儿童药……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费,或是其他null

    作者简介

    华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。

    精彩内容

    目录
    序言创意改变命运
    足力健
    从最细分的市场定位到最广阔的事业领域
    第一章从0到1,从1到100
    第二章重新定义企业战略
    第三章开辟最广阔的事业
    第四章创意决胜战略
    超级符号方法:华与华企业战略方法与足力健
    傣妹火锅
    销量连续下滑的老品牌如何实现二次腾飞
    第一章企业诊断:一企一策,因病发药
    第二章超级符号:打造黄金万两超级门头
    第三章品牌谚语:呼唤老顾客,连接新顾客
    第四章塑造英雄产品,摆脱低价牢笼
    第五章持续改善,获取管理红利
    超级符号方法:华与华品牌战略三角两翼方法与傣妹火锅
    牛小灶牛杂煲
    门店离成功就是一个招牌的距离
    引言
    第一章建立强势品牌,一条街
    第二章战略定心,真正奠定发展根基
    第三章全方位服务,保姆式执行
    第四章持续改善,全面深入客户生意
    第五章品牌寄生,新年必吃牛小灶
    第六章牛小灶门店空间设计解析
    超级符号方法:华与华门头战略方法与牛小灶牛杂煲
    洽洽
    一个好的包装设计,胜过1亿广告费
    第一章3个月,洽洽迅速成长为坚果线下第一品牌
    第二章快消品行业的战略重心与决胜点在“包装设计”
    第三章讲透洽洽包装设计的十大机关
    第四章洽洽小黄袋包装打样跟色记
    超级符号方法:华与华包装设计方法与洽洽
    老娘舅
    打造一个“大道至简”的品牌信号系统
    第一章“捡”回来的超级符号
    第二章品牌谚语为品牌插上飞翔的翅膀
    第三章掌握关键放大技术,释放超级威力
    第四章超级海报及超级菜单,机关算尽
    第五章打造老娘舅超级IP,让品牌年轻起来
    超级符号方法:华与华超级符号方法与老娘舅
    立高
    用超级符号解决企业并购后品牌整合和露出的难题
    引言
    第一章思考最终目的:就是降低成本
    第二章统一超级符号:看见蓝条纹,就是立高人
    第三章超级口号引爆战略
    第四章B2B企业的广告怎么投?
    第五章构建立高集团战略根基
    超级符号方法:华与华品牌成本原理与立高食品
    新东方
    用品牌谚语击穿企业部门墙
    引言
    第一章从成本和资产角度,树立正确的品牌价值观
    第二章咨询公司的核心价值:自选课题,对症下药
    第三章回归行业本质,为企业战略定心
    第四章品牌谚语,击穿企业部门墙
    第五章持续改善,不花钱也能降低企业的外部交易成本
    超级符号方法:华与华品牌谚语方法与新东方
    蜜雪冰城
    雪王的双百战略:百国通行,管用百年
    第一章全球品牌需要全球品牌角色
    第二章品牌角色成功的关键:站在巨人的肩膀上
    第三章品牌角色先“活起来”才能“火起来”
    第四章让品牌角色进入消费者的生活
    第五章壮大母体,品牌角色衍生商业价值
    超级符号方法:华与华品牌角色方法与蜜雪冰城
    附录一华杉2020年华与华年会发言
    附录二华杉2020年读客年会发言

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