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超级话题 肖大侠 著 经管、励志 文轩网
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超级话题
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在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断打造出“刷屏级”营销事件? 多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠,回顾近十年的营销思考和实战经验,倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意,每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案,快速策划、生产、引爆下一个超级话题!
一、十个营销人,九个说营销越来越难做了 近年来,随着微博、今日头条、微信、抖音以及各类App(应用程序)的崛起,社会化营销渠道越来越多样化。社会环境变化速度之快,让我们每个人都措手不及,传统互联网从无到有、由盛转衰,移动互联网取而代之,短短几年就改变了我们的社交方式、娱乐方式、生活方式,乃至消费习惯,过去我们成长、生活、习惯的岁月正在成为回忆专用的“那个年代”。在这个背景下,焦虑已经成为普遍现象,年轻人为不确定的未来而焦虑,中年人为过去错失的机会和如今不多的机会而焦虑,企业家为竞争日益激烈、变化无常的市场而焦虑,营销人为新媒体环境的不可预见而焦虑…… 知识付费的崛起,映射了社会的焦虑,却无法解决焦虑,只是提供了一种心理安慰。因为真正引起我们不适的,是当下的社会环境,或者更确切地说,是正在发生剧烈变革的社会,这给身处变革中的我们,带来了巨大的不null
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