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  • 超级话题 肖大侠 著 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 肖大侠著
    • 出版社: 中信出版社
    • 出版时间:2020-01-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 肖大侠著
    • 出版社:中信出版社
    • 出版时间:2020-01-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 页数:262
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • ISBN:9787521712223
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:中信出版社

    超级话题

    作  者:肖大侠 著
    定  价:58
    出 版 社:中信出版社
    出版日期:2020年01月01日
    页  数:228
    装  帧:平装
    ISBN:9787521712223
    主编推荐

    内容简介

    在当今信息碎片化甚至粉末化的时代,十个营销人,九个说营销越来越难做了。产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚度的降低……面对不断出现的问题,营销人该如何杀出重围,占领用户的碎片化时间,形成病毒式裂变传播,不断打造出“刷屏级”营销事件?
    多款超级话题操盘手、新旗互动创始人肖大侠,回顾近十年的营销思考和实战经验,倾情公开众多经典营销案例的成功秘诀:6P方法论——定位、关联、趣味、传播、参与、转化。掌握6P方法论,话题和流量的引爆便不再只依靠灵光一闪的创意,每个营销人都可以运用这套清晰、完整的解决方案,快速策划、生产、引爆下一个超级话题!

    作者简介

    精彩内容

        一、十个营销人,九个说营销越来越难做了 近年来,随着微博、今日头条、微信、抖音以及各类App(应用程序)的崛起,社会化营销渠道越来越多样化。社会环境变化速度之快,让我们每个人都措手不及,传统互联网从无到有、由盛转衰,移动互联网取而代之,短短几年就改变了我们的社交方式、娱乐方式、生活方式,乃至消费习惯,过去我们成长、生活、习惯的岁月正在成为回忆专用的“那个年代”。在这个背景下,焦虑已经成为普遍现象,年轻人为不确定的未来而焦虑,中年人为过去错失的机会和如今不多的机会而焦虑,企业家为竞争日益激烈、变化无常的市场而焦虑,营销人为新媒体环境的不可预见而焦虑…… 知识付费的崛起,映射了社会的焦虑,却无法解决焦虑,只是提供了一种心理安慰。因为真正引起我们不适的,是当下的社会环境,或者更确切地说,是正在发生剧烈变革的社会,这给身处变革中的我们,带来了巨大的不null

    目录
    推荐语/005
    序一/017
    序二/023
    自序/027
    第一章营销之困
    一、十个营销人,九个说营销越来越难做了/003
    二、当下营销环境具体有哪些变化/013
    三、突破困境的前提:营销获得传播力的四个关键词/017
    四、打造超级话题:突破营销困境的四个策略点/026
    五、超级话题万能公式:6P方法论/035
    六、小结/036
    第二章定位:好的定位是超级话题的基础
    一、营销的三大定位/041
    二、营销自嗨等于品牌自杀/044
    三、三大误区,让话题传播无效/046
    四、四个认知,带你重新认识话题传播/049
    五、三个圈定位法,找到传播的核心圈层/053
    第三章关联:让创意的产生像做加减法一样简单
    一、为什么你的创意会枯竭?/065
    二、关联:超级话题刷屏的秘密——万物皆IP,寻找高频场景/069
    三、100+关联度,让创意的产生有迹可循/079
    四、让创意有的放矢,是超级话题成功的一半/094
    第四章趣味:世界人民通用的100+趣味法则
    一、到底什么才是营销趣味?/101
    二、趣味,为创意注入疯传代码/102
    三、世界人民通用的100+趣味法则/108
    第五章传播:让传播再飞一会儿
    一、为什么大部分企业的传播只能自嗨/155
    二、新媒体传播方式大变迁/157
    三、传播策略制定的核心三要素/166
    四、怎样打造现象级传播?/171
    五、适合的,才是对的——选择合适的媒介规划/176
    六、你一定不知道的传播“三不原则”/178
    第六章参与:激发二次传播,让传播事半功倍
    一、为什么需要用户的参与感?/183
    二、提升参与感的武器——参与式营销/186
    三、参与式营销的几种形式/188
    四、增强用户参与感的几种方法/193
    第七章转化:没有转化的传播都是耍流氓
    一、品牌流量与传播形式/201
    二、设定传播目标,让转化有的放矢/206
    三、在话题传播中这样植入,转化效果会更好/212
    四、一天内流水破1500万元,我们是如何做到的?/215
    附录/220
    后记/225

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