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广告创意 程宇宁 著 著作 大中专 文轩网
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广告创意
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本书是国内出版的第一本研究广告创意的高校教材的第3版,作者为重庆工业大学设计学院程宇宁教授,他根据其多年广告创意的实践经验和理论研究的体会,首次建立了广告创意课程的教学体系,并首次对广告创意提出了自己的界定。对广告创意的理论发展及其所赖以支撑的相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行全面梳理,同时也对广告创意的表现要素语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入地探讨,非常适合相关院校广告设计专业学生使用,亦可作为广告设计行业及爱好者的自觉读物。
程宇宁,现任重庆工商大学广告学教授、重庆创意产业发展研究所所长。为中国广告协会学术委员会委员、中国高校广告教育研究会理事、2003中国当代杰出广告人、湖南省杰出广告人、重庆社会科学专家库专家。主持过多项知名品牌的广告策划与创意执行项目。主要研究方向是创意产业理论与实践、品牌策划、视觉传播与表现等。著有《广告策划教程》《广告文案创意——引起受众对品牌认知的表现艺术》《广告创意——从抽象到具象的形象思维》《品牌策划与管理》《整合营销传播——品牌传播的策划、创意与管理》《品牌策划与推广——策略规划与整合传播的流程、工具与方法》《重庆创意产业发展报告(2014)》《互联网生态——重构商业规则》等书。
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