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  • 长期品牌管理 何佳讯 著 著作 经管、励志 文轩网
  • 新华书店正版
    • 作者: 何佳讯 著著
    • 出版社: 格致出版社
    • 出版时间:2016-04-01 00:00:00
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         https://product.suning.com/0070067633/11555288247.html

     

    商品参数
    • 作者: 何佳讯 著著
    • 出版社:格致出版社
    • 出版时间:2016-04-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2016-04-01
    • 字数:409千字
    • 页数:403
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:格致出版社

    长期品牌管理

    作  者:何佳讯 著 著作
    定  价:68
    出 版 社:格致出版社
    出版日期:2016年04月01日
    页  数:403
    装  帧:平装
    ISBN:9787543225916
    主编推荐

    内容简介

    长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。本书聚焦于长期品牌管理的精髓,即如何把握“传统”与“创新”的平衡、处理好品牌管理“变”与“不变”的关系,抢先发售构建了长期品牌管理的理论架构,包括老品牌市场细分战略、品牌个性与品牌延伸、品牌情感与品牌关系质量,以及代际品牌资产等方面。在这一理论框架下,作者开展了大量的实证研究,得到了六大战略指引,直接服务于企业品牌战略制定需求。与此同时,作者开发了三大测量和评价工具,包括中国消费者品牌关系质量模型(CBRQ)、代际品牌资产量表(IGBE)以及中国消费者怀旧倾向量表(CHINOS),适用于企业(或行业)进行品牌资产跟踪调查、品牌强度评价,以及制定营销战略。何佳讯编著的《长期品牌管理》适合作为EMBA/MBA/EDP相关课程的教学参考书、企业或咨询公司的培训教材,也可供企业高管、品牌经理以及从业人员学习参考。

    作者简介

    何佳讯,管理学博士,华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人,品牌科学研究中心主任,企业管理系系主任,教育部“新世纪很好人才支持计划”获得者,美国(教堂山)北卡罗来纳大学访问研究学者(2011―2012年)。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等;为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持国家自然科学基金面上项目2项,省部级社会科学基金项目、靠前合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在国内外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术论文和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部,累计460万字。有关成果获高等学校科学研究很好成果奖、上海市哲学社会科学很好成果奖(一等奖)等10余项;为数十家企业(机构)进行咨询和培训,包括中国电信、上海冠生园集团、上海null

    精彩内容

    目录
    自序品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势
    引言把握长期品牌管理的精髓
    中国老品牌的刻板印象
    长期品牌管理的精髓
    以持续创新打破“变与不变”的简单平衡
    理论基础篇
    章品牌活化原理与战略:品牌活化矩阵
    节品牌活化原理
    一、认知心理视角
    二、社会心理视角
    三、品牌活化矩阵
    第二节品牌活化战略决策
    一、品牌活化的条件
    二、品牌活化的决策
    三、战略指引:中国老品牌的振兴方略
    第二章基于家庭的品牌资产来源:一个新视角
    节消费者行为领域代际影响研究概况
    一、代际影响的表现和测量
    二、代际影响的决定因素和形成机理
    三、代际影响的持续或减弱
    第二节代际影响与品牌资产来源
    一、代表性研究成果
    二、测量与数据分析方法
    三、建立代际品牌资产构念
    实证与战略篇
    第三章老品牌市场细分及战略指引
    节创新特质与怀旧倾向:探究老品牌的“变与不变”
    一、理论背景
    二、研究一:焦点小组访谈:消费者对老品牌“变与不变”的态度
    三、研究二:基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分
    四、结论与战略指引
    第二节物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度
    一、理论背景与假设
    二、研究与调研设计
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    附录
    第四章品牌个性与品牌延伸及其战略指引
    节“仁和”与“时新”:老品牌个性评价的关键特征
    一、理论背景
    二、研究方法
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    第二节品牌个性认知对品牌延伸评价的影响
    一、理论背景与研究假设
    二、研究方法
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    第三节品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究
    一、理论背景与研究假设
    二、研究方法
    三、数据分析与结果
    四、结论与战略指引
    第五章品牌情感的结构及战略指引
    节中国文化背景下品牌情感的结构
    一、理论背景、构念建立与假设
    二、中国消费者品牌情感结构的实证
    第二节品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异
    一、数据分析与结果
    二、结论与战略指引
    第六章品牌关系质量及战略指引
    节定性研究:传承与隔断
    一、研究动机与理论背景
    二、研究方法
    三、老字号品牌关系质量:基本构面的解释
    四、代际间的品牌关系质量差异:传承或隔断的品牌资产
    五、结论与战略指引
    第二节定量研究:世代差异与代际影响
    一、文献回顾
    二、研究方法与数据来源
    三、数据结果与分析(一):老品牌态度评价的世代差异
    四、数据结果与分析(二):代际影响类型的调节作用
    五、结论与战略指引
    第七章品牌态度的代际影响及战略指引
    节消费行为代际影响的动力机制
    一、理论背景与研究现状
    二、研究方法
    三、研究结果
    四、结论与战略指引
    第二节基于外显与内隐态度的实验比较
    一、文献回顾和理论假设
    二、实验设计与实验过程
    三、统计处理与实验结果分析
    四、结论与战略指引
    第三节权力距离的调节作用
    一、理论背景及研究假设
    二、研究方法
    三、数据分析
    四、结论与战略指引
    第八章代际品牌资产:形成机制及战略指引
    节正向代际品牌资产研究
    一、文献回顾
    二、研究一:探索消费行为正向代际影响的前因后果
    三、研究二:实证正向代际品牌资产的形成路径与结构
    四、结论与战略指引
    第二节反向代际品牌资产研究
    一、文献回顾
    二、研究一:探索消费行为反向代际影响的前因后果
    三、研究二:实证反向代际品牌资产的形成路径与结构
    四、结论与战略指引
    工具应用篇
    第九章中国消费者品牌关系质量模型
    节品牌关系质量本土化模型的建立与验证
    一、理论背景
    二、理论建构
    三、研究方法与数据收集
    四、数据分析与结果
    五、CBRQ模型的应用
    第二节品牌关系质量模型的高阶因子结构与测量
    一、实证研究与模型假设
    二、拟合数据结果评价
    三、CBRQ高阶因子模型的应用
    附录:中国消费者品牌关系质量(CBRQ)量表
    第十章代际品牌资产的结构与测量
    节研究一:定性研究
    一、研究目的、样本与过程
    二、研究结果
    三、结论
    第二节研究二:定量研究
    一、量表发展、问卷编制与调研设计
    二、结果分析(一):正向代际品牌资产量表(IGBF-F)
    三、结果分析(二):反向代际品牌资产量表(IGBE-R)
    四、结果分析(三):代际品牌资产量表的应用
    五、结论与IGBE量表的应用
    附录:消费者代际品牌资产量表(IGBE)
    第十一章消费者怀旧倾向量表的开发与验证
    节理论背景
    一、消费者怀旧的构成与怀旧倾向测量
    二、中国人的过去时间取向、过去自我与怀旧倾向
    第二节研究方法与设计
    一、测项产生、初测与调整
    二、正式研究的问卷设计与测试样本
    三、效度验证变量
    第三节定量研究
    一、研究一:测项降维与探索性因子分析
    二、研究二:验证性因子分析
    三、研究三:总样本CHINOS预测效度检验
    四、研究四:CHINOS的法理效度验证
    五、研究五:效度比较验证之
    六、研究六:效度比较验证之二
    七、研究七:效度比较验证之三
    八、结论与CHINOS量表应用
    附录:中国消费者怀旧量表(CHlNOS)
    参考文献

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