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市场营销导论-原理与实践 陈雄鹰 主编 著作 著 大中专 文轩网
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市场营销导论-原理与实践
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本书是市场营销系列教材之一,是市场营销专业知识学习的基础教程。作为系列教材的开篇之作,本书共分为9章,分别介绍了与市场营销相关的基本概念,阐述了市场营销理论基础和发展沿革,明确了市场营销环境和组织、人才等市场营销要素的理论与相互关系,为市场营销知识的学习提供了知识背景与基础。 本书结构清晰、严谨,围绕导入营销知识这一核心目标,注重引导读者思考,鼓励读者从本书知识中了解市场营销的基础理论和知识概况。在撰写过程中关注社会的近期新动态,并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来,形成了自己的特色,拥有很多创新之处。 本书针对市场营销专业教材的需要编纂,适合营销专业的本科生使用,并可作为营销业界人士的参考书籍。 本书配有教学课件,null
靠前章 市场营销与市场营销学 【职业引导案例】 美国沃尔玛公司是世界优选的零售业巨头。始创于l962年,创始人山姆•沃尔顿早期在美国一个小城镇罗吉斯镇开始经营零售业。经过四十几年的努力奋斗,终于建立起优选优选的零售业王国。沃尔玛公司在优选拥有4000多家连锁店、4000多家供应商、4457个仓库,并向优选2000多家商场供货,每个商场的品种平均在20000种以上。每年的销售额超过2170亿美元。其中在美国有2500多家商场,萨姆俱乐部会员店500多家,海外机构1000余家。 沃尔玛公司从成立之初就强调对市场的理解与把握,对构成市场的各种因素进行一一分析。在null
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