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  • 品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘
  • 新华书店正版
    • 作者: (德)沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer),(德)J.P.库尔文(J.P.Kuehlwein) 著;李逊楠 译著
    • 出版社: 古吴轩出版社
    • 出版时间:2017-10-01 00:00:00
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    • 作者: (德)沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer),(德)J.P.库尔文(J.P.Kuehlwein) 著;李逊楠 译著
    • 出版社:古吴轩出版社
    • 出版时间:2017-10-01 00:00:00
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2017-10-01
    • 页数:290
    • 开本:16开
    • 装帧:平装
    • 国别/地区:中国
    • 版权提供:古吴轩出版社

    品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘

    作  者:(德)沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer),(德)J.P.库尔文(J.P.Kuehlwein) 著;李逊楠 译 著
    定  价:49.8
    出 版 社:古吴轩出版社
    出版日期:2017年10月01日
    页  数:290
    装  帧:精装
    ISBN:9787554609965
    主编推荐

    内容简介

    为什么很多人对爱马仕“凯莉”包情有独钟?为什么太阳马戏团如此受人欢迎?为什么灰雁伏特加能够驰名世界?为什么雀巢与古驰这两个不相关的品牌在营销策略上会有共同点?为什么伊索很少做广告人们依然愿意购买它的产品。
    品牌战略大师沃尔夫冈·谢弗(Wolfgang Schaefer)和J.P. 库尔文(JP Kuehlwein)汇集20年专业经验,研究了300多个国际知名品牌,进行了75次专业访谈,历时4年创作出这部跨时代巨著《品牌思维:世界一线品牌的7大不败奥秘》。
    在这部《品牌思维(世界一线品牌的7大不败奥秘)(精)》中,两位大师将带你一起研究如何推动品牌的创立与发展,从品牌简史到品牌的定义,到品牌的联合,再到品牌的全局战略,既分析了历史悠久的稀有品牌爱马仕,又对饮料界畅销巨头红牛展开了讨论;既涉及小众高端品牌伊索,又涵盖大众优质品牌巴塔哥尼亚,还囊括迷你、佛瑞塔等猎奇品牌。null

    作者简介

    沃尔夫冈·谢弗,国际知名传播公司SelectNY首席战略官,具有二十多年的品牌策划经验,以及极大的全球影响力与跨文化理解力,为百事可乐、宝洁、联合利华、雀巢等品牌在欧洲、美国和亚太地区成功构建了品牌战略。
    J.P.库尔文,品牌战略专家、演说家,具有二十多年的品牌管理经验。曾在消费品巨头宝洁公司担任营销总监,现为国际知名咨询公司Ueber-Brands项目经理。

    精彩内容

    目录
    Part 1 反思信誉品牌
    01 正在改变的时代
    魔力何在
    文化与商业合二为一
    资本主义,演化重生
    消费主义,萌芽再生
    金钱的局限性
    知识的重要性
    时代的透明性
    百里挑一
    分合之论
    02 从标志到神话――品牌营销简史
    品牌意味着质量保证
    品牌有自己独特的标识
    品牌是一套完整的架构
    品牌传播媒介
    品牌缔造神话
    03 信誉的新形式――很好品牌的意义
    很好品牌:三个方向,一个定位
    很好品牌:重新组合的旧词条
    PART 2 很好品牌的七大奥秘
    04 七条营销原理
    切合实际――注重交流
    系统性的体现――把神话放在最重要的位置
    05 原理一:优选使命,即第一要务――成为独一无二
    与众不同、独领风骚、不可超越
    完成使命的航线之一:伟大的代价就是责任
    我们转向文化中产阶级
    完成使命的航线之二:重塑与责任并重
    奥秘一:优选使命法则
    很好品牌案例研究一:巴塔哥尼亚对自然的深度探索
    06 原理二:渴望与归属感――挑战是双向的
    天鹅绒绳子的魔力
    天鹅绒绳子理论一:达到高点,赢得市场
    如何设计很好品牌
    网络中的渴望与归属
    天鹅绒绳子理论二:保持低调,留住市场
    奥秘二:渴望与归属感法则
    很好品牌案例研究二:红牛――渴望拥有翅膀
    07 原理三:非销售行为――诱惑至上
    有关“骄傲”与“挑衅”
    奢侈品如何将名人效应转移到自己身上
    避免过度曝光
    这是一门艺术
    言出必行
    奥秘三:“非卖品”法则
    很好品牌案例研究三:伊索――美妆销售寓言
    08 原理四:从神话到意义,探求深度的很好方式
    讲故事的力量
    故事让我们相信我们依然心存渴望
    很好品牌的故事构建等同于创造神话
    创造神话的四个重点
    七步到天堂
    奥秘四:给神话赋予意义
    很好品牌案例研究四:迷你的神话再现――从失败的挑战
    者到有趣的煽动者
    09 原理五:重中之重,产品才是品牌的核心
    产品是品牌的核心
    阿原肥皂:品牌实质的传奇
    将很好品牌做成“圣杯”
    鼓舞人心的现代浪漫
    让产品无可替代
    让产品成为焦点
    奥秘五:吸睛法则
    很好品牌案例研究五:奈斯派索――咖啡的守护者
    10 原理六:因梦而生,泡沫永远不会破裂
    狂野如梦
    众神与掌控者:关于领导力
    若即若离,何为“围墙现象”
    由内而外地传播:一切源于文化
    奥秘六:经营梦想的法则
    很好品牌案例研究六:像古奇拉利先生和弗莱塔格兄弟一样经营梦想
    11 原理七:成长永无止境,终极平衡法则
    明星效应――事关平衡
    承重发展――理想不总是符合现实
    反向发展――品牌犹如花中皇后
    边线发展――很受欢迎的利益驱动法
    上行发展――平衡品牌发展的黄金法则
    激情发展――与目标客户紧密相连
    非实体品牌增长――网络的巨大优势
    奥秘七:品牌增长永无止境
    很好品牌案例研究七:爱马仕及其子孙后代
    12 全书总结:77问
    参考资料
    致谢

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