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正版 持续爆红的底线 红人全流程合规指南 李振武 著 人民邮电出版社
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适读人群 :游戏主播、网络红人、知识博主、演员、音乐人等行业人群
1.游戏主播、网络红人、知识博主、演员、音乐人等行业人群图书
2.艺人、经纪人以及文娱行业从业者入门书
3.规避从业风险,提升运营能力
4.自媒体合规合同、经营、粉丝关系、危机公关、权利梳理、形象授权、名誉维权等
本书从法律合规角度帮助新媒体从业者挖掘利润点,应对行业不确定性,带来持续流量,合规挖掘流量红利。
在新个体时代,合法合规提升自己的知名度,扩大自己的影响力,是行业从业者和粉丝都需要了解和掌握的底线思维能力。本书帮助读者梳理商业演出、品牌代言、综艺录制、新媒体业务、对外宣传各个节点的风险防范,提出具体应对措施,是一部规避从业风险,提升运营能力的精品力作。
李振武,毕业于北京大学法学院,“星娱乐法”和“娱乐法李振武”主理人、娱乐法律师,专注于提供文化产业法商服务。著有《娱乐法诉讼案件审理实务》和《娱乐江湖:娱乐法的圈地运动》,兼任上海仲裁委员会及长沙仲裁委员会仲裁员、中国传媒大学硕士研究生业界合作导师、上海音乐学院法律教师。曾荣获新浪微博十大新星法律大V,知乎法律创作之星等荣誉。“星娱乐法”倡导用法律影响行业,致力于为行业人提供法商服务,并为行业人和法律人提供合作交流的平台。
◆ 目录 ◆
第 一章 你如何被看见 1
第 一节 红人影响力:被看见的能力 2
第二节 红人自运营:被看见什么 3
内容管理:希望被看见什么 3
时间管理:如何更好地被看见 5
情绪管理:如何更好地被看见 7
危机公关:不希望被看见的 8
第三节 红人经纪人:被什么看见 10
渠道资源:拓展发声路径 10
粉丝经济:转换价值能力 11
品牌营销:商务开发能力11
本章小结 12
思考 13
第二章 红人分类 15
第 一节 红人分类总览 16
第二节 游戏主播 17
独家直播:兜底违约金之不正当竞争 18
直播公会:最特殊的经纪公司 19
直播平台:主播收入核心来源 20
主播解约:屡创新高的判赔金额 21
第三节 网络红人 23
MCN 机构:内容输出与平台分发 24
账号归属:网络红人与 MCN 机构的争夺 27
网络红人孵化:建立与用户的情感连接 30
第四节 知识博主 30
合作内容:知识开发的多种可能 31
合作方式:签约课程平台或经纪公司 31
发展前景:垂直细分领域更吃香 32
第五节 演员33
演技提升:常规和特殊培训 34
见组试戏:从失败中吸取教训 35
品控争议:数量与质量保证 35
以戏签约:特殊的经纪关系 36
身份体现:筹备演员工作室 37
安全保障:购买保险和配备专业医护人员 37
第六节 原创音乐人 38
专辑:各种各样的音乐定义 39
乐队:极具商业开发价值 40
版权:音乐人保留的核心权利 40
授权:清晰完整的版权链条 42
结算:各音乐平台的结算规则 42
第七节 分约与共享经纪 45
分约关系:个性化和专业化诉求 45
核心内容:各自经纪范围的确定 47
音乐分约:选择人还是音乐 48
影视分约:主合约关系稳定性 49
商务分约:如何寻求对外平衡 49
新媒体分约:红人整体价值的提升处理 50
共享关系:最广义的分约 51
割裂式共享:独占授权 51
参与式共享:各取所长和所需 52
本章小结 53
思考 53
第三章 合同处理 55
第 一节 经纪合同的性质及审查方法 56
合同性质:具有强人身依附性的委托合同 56
审查方法:梳理可视化交易流程 58
第二节 经纪合同条款解析 60
首部信息:如何更有效地固定身份信息 60
合同期限:同等条件下的优先续约 61
知识产权归属:红人姓名与注册商标 64
收入分配:双方权益必争之地 66
违约惩罚:匹配各类行为的违约条款 67
争议解决:适配红人行业的仲裁 70
第三节 合同签约及谈判 70
经纪公司一方:一味强势埋下恶果 71
红人一方:步步为营争取权利 72
谈判技巧:从对方的利益出发 73
如何选择:适合自己最重要 74
第四节 解约纠纷处理 75
前期准备:了解双方的根本矛盾 76
经纪公司一方:强扭的瓜不甜 76
红人一方:置之死地而后生 80
案件处理:依赖损失证明能力 83
特殊规则:主播解约诉讼策略 85
本章小结 89
思考 90
第四章 品牌运营 91
第 一节 商业演出 92
演出内容:红人时间价值体现 92
肖像授权:红人形象价值体现 93
演出费用:上台前拿到全款 93
红人一方:需要注意的事项 95
主办方:需要注意的事项 96
短期不竞争:保证演出稀缺性 97
演出改变:特殊情况处理之道 97
第二节 品牌代言 98
代言内容:红人价值最大化 98
代言范围:期限和地域限制 100
代言行为:日趋复杂的认定标准 100
竞品排他:精彩纷呈的除外条款 101
其他重点:珍惜红人声誉 102
第三节 综艺录制 103
参加诉求:节目爆点与个人形象 103
剪辑制作:三分内容,七分后期 104
安全保障:高危节目的红人保险 105
相关政策:限薪令及内容管控 107
录制要领:“真”与“实”切换自如 109
第四节 新媒体业务 112
直播政策合规:日趋明确的合规管理 112
直播操作合规:直播带货构成广告代言吗 115
第五节 对外宣传 119
社交平台:主动出击的最佳场所 119
广告发布:与品牌方精诚合作 120
物料拍摄:对外确认与素材保密 123
本章小结 123
思考 123
第五章 关系处理 125
第 一节 处理与粉丝之间的关系 126
粉丝经济:爱屋及乌之购买力 126
星粉关系:从仰望到平视 129
粉丝行为:毫无保留的爱也有限度 130
粉丝管理:建立合法授权渠道 132
第二节 处理与经纪人之间的关系 133
经纪人角色:思考红人是员工还是客户 133
工作报告:让红人了解经纪人的工作 135
表达方式:转换沟通方式,以诚待人 135
本章小结 136
思考 137
第六章 危机公关 139
第 一节 危机公关要素 140
法律真相:绝不对大众撒谎 140
对外态度:情绪独立于事实 142
心理博弈:寻找受众的情感共鸣点 143
一锤定音:减少二次伤害 144
合法删帖:危机公关的另一种完成方式 144
分工合作:提高危机处理效率 145
第二节 危机公关步骤 146
发不发:黄金三小时见转机 146
怎么发:不同发布主体威力不同 149
发什么:一切以事实为基础 150
本章小结 152
思考 152
第七章 权利梳理 155
第 一节 作为作者具有的版权 156
何为作品:如何理解独创性 156
作品类型:不同作品的表现形式 159
作品权利:作者最完整的著作权 161
保护期:作者终生及其死亡后五十年 168
合理使用:无须付费,拿来就用 168
第二节 署名权规则 173
权利来源:署名的各种形式 173
实务操作:按照“权、责、利”规范署名 176
难点问题:纷繁的署名权纠纷 176VI
持续爆红的底线:红人全流程合规指南
第三节 表演者权规则 179
权利内容:表演者权的六个维度 180
权利区分:表演权和表演者权 181
第四节 录音制品权利 182
跨越鸿沟:音乐术语与法律概念 182
歌曲构成:拆分元素细化权利 183
授权规则:根据行为找相应权利 185
授权场景:适配各个行业规则 186
本章小结 188
思考 188
第八章 形象使用 189
第 一节 形象授权 190
授权规则:严格限定授权内容 190
授权场景:根据渠道细分权利 192
新近发展:扩大对肖像权人的保护 195
第二节 形象维权策略 199
维权诉求:肃清红人形象市场 199
维权策略:主张赔偿的举证要求 200
第三节 劣迹行为对形象价值的影响 203
定义劣迹:比法律更高的道德要求 203
条款表述:精准约定劣迹行为 204
背景调查:为防止出现劣迹行为催生的新行业 206
本章小结 207
思考 207
第九章 名誉维权 209
第 一节 名誉侵权的形式 210
侮辱:四类行为的判断标准 210
诽谤:无中生有,随意造谣 211
转发:如何界定合理核实义务 213
影射:如何识别对应关系 213
第二节 名誉维权策略 216
维权取证:固定符合诉讼要求的证据 216
侵权主体:向网络平台调取身份信息 219
维权诉求:赔礼道歉和赔偿损失 220
维权手段:民事诉讼外的其他手段 221
红人容忍度:公共舆论监督与个人名誉权的平衡 225
实操流程:名誉和形象维权通用法则 227
本章小结 229
思考 229
结 语 231
故事 231
问题 233
后 记 235
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