正版 从零开始学写作+文案 零基础学写作从入门到精通 写作技巧进阶写作变现实操个人增值法学会写作书籍 电商文案 文案词典

文案是广告的“点睛之笔”，文案人员通过产品、市场和消费者的洞察，以巧妙的文字组合，激荡消费者的情感内心，作者将这些绝妙的文字组合，总结为188种广告走心句式。

作者从业文案近20年，收集了几万条优秀广告语、广告标题和长文案，在长期和大量的浸润中，作者发现几乎所有优秀文案都暗含着某种“句式”。通过对近万条文案的长期分析总结，作者归纳出近300多种文案“句式”，本书收录了188种较为成熟的句式和写法，以供文案创作参考。

书中，作者按句式的首字拼音进行排序，以方便读者阅读和创作时快速查询和参考。同时，作者结合市场营销学、心理学、语言学、社会学等学科理论，对每一种句式进行简短的精彩解析。

1. “爱……” 1

2. “把/将……” 3

3. “比……更……” 4

4. “别/不要/戒……” 5

5. “别人……（我/自己）……” 9

6. “并不……” 12

7. “不……（才）……” 13

8. “不……只……” 15

9. “不必……” 17

10. “不得不……” 19

11. “不凡/非凡/不平凡……” 20

12. “不管/不论/无论……” 22

13. “不让/不能让……” 24

14. “（与其）……不如……” 25

15. “不是/就不是……” 27

16. “不是……是……”“是……不是……” 28

17. “不是所有的……都……” 31

18. “不一定……（也可以）……” 32

19. “不再/再也不……” 34

20. “才（是/能）……” 35

21. “长大……” 37

22. “超能（力）……” 39

23. “除了……” 40

24. “从不……” 42

25. “从来……” 44

26. “从前/以前/那时/曾/古……今/如今/现在……” 45

27. “大人……” 47

28. “当/在……时” 49

29. “……的孩子” 51

30. “……的人” 53

31. “……的世界” 54

32. “……的味道” 55

33. “……的意义” 57

34. “第一次……” 58

35. “对……来说……” 60

36. “发现……” 61

37. “反问” 63

38. “非……” 65

39. “改变……” 66

40. “改变世界……” 68

41. “各/各自……” 70

42. “故事……” 71

43. “故乡……” 73

44. “过/好过/胜过……” 74

45. “还是……好” 76

46. “很……” 77

47. “回家……” 78

48. “会/总会/终将过去……” 80

49. “或许……” 81

50. “既然……就……” 82

51. “今天……明天……” 83

52. “就/就要……” 85

53. “就算/即使/纵然/纵使……也……” 87

54. “就像……” 89

55. “决定了/取决于……” 91

56. “绝/绝非/永不/绝不/永远不……” 92

57. “（世界上有）两种/两样……” 94

58. “旅行……” 96

59. “没人/没有人……” 98

60. “没有……” 99

61. “没有……就/就没有……” 100

62. “没有……只有……” 101

63. “每……都……” 103

64. “每个人……” 106

65. “每天/每一天……” 108

66. “没有……只是……” 110

67. “梦/梦想……” 111

68. “梦想/理想……（现实）……” 113

69. “哪有……” 116

70. “那些……” 117

71. “男人……” 119

72. “男人……女人……” 120

73. “难忘/忘不了/忘不掉……” 121

74. “你……你……” 122

75. “你……世界……” 124

76. “你……我……”“我……你……” 126

77. “你得/需要你……” 130

78. “你更/比/超乎……” 131

79. “女人……” 133

80. “陪你……” 137

81. “（不）配（得上/不上）……” 138

82. “偏见……” 139

83. “其实/事实上……” 140

84. “青春……” 142

85. “请……” 144

86. “去……” 146

87. “让……” 148

88. “让……成为/变成/变得/改变……” 151

89. “让……更……” 153

90. “人人都……” 155

91. “（以）人为……” 156

92. “任何人……” 157

93. “如此/多么/那么……竟然/居然/都” 158

94. “如果/要是/假如/若……就/那么……” 159

95. “上帝/上天……” 163

96. “少数人……” 164

97. “设问” 165

98. “生命/人生是一场……” 168

99. “十年……” 170

100. “什么样的……什么样的……” 172

101. “（这个）时代……” 173

102. “世界……我……” 175

103. “世界再大/路再长……” 176

104. “试试/看看/数数/考虑……” 178

105. “是（一）种……” 180

106. “是/不是为了……” 182

107. “是……是……” 184

108. “时间数值” 186

109. “是最好的/最好的是…………” 188

110. “双关（谐音/近音/双关）” 190

111. “双关（谐音/同音/双关）” 191

112. “双关（语义双关）” 193

113. “说不清/谁知道……” 197

114. “虽……但/却/可……” 198

115. “……岁” 202

116. “所谓……就是/都是/不是……” 204

117. “所有/凡/但凡/多少/任何……都……” 206

118. “所有人……我……” 209

119. “（人生）天生……” 210

120. “往往……” 212

121. “为……而……” 213

122. “为了……我/你……” 214

123. “为什么……” 216

124. “唯一/唯有/不可取代……” 217

125. “无限/无尽/皆有可能……” 219

126. “喜欢你……” 220

127. “现在/未来……未来/现在……” 222

128. “献给/留给……” 224

129. “相信……” 225

130. “想……” 228

131. “小孩……大人/成年人……” 230

132. “小时候……长大/现在……” 232

133. “幸亏/幸好/多亏/庆幸……” 234

134. “选择……” 235

135. “（不）要/应/该/应该/适合……” 237

136. “要……，先……” 240

137. “要么/或者……” 241

138. “也能/也可以……” 242

139. “一切……” 243

140. “一生/一辈子……” 245

141. “因为……，所以……” 247

142. “英雄……” 250

143. “永/永远……” 251

144. “用……” 253

145. “尤其……” 255

146. “有……（也/还/更/才）有……” 256

147. “有……就（有）……” 258

148. “有点（儿）……” 260

149. “有时候……” 261

150. “与众不同/不同寻常……” 263

151. “愈……愈……” 265

152. “原来/本来……” 266

153. “越……越……” 268

154. “越来越……” 270

155. “再……（也）……” 272

156. “再来/再一次/下一次/再出发……” 274

157. “真正的……” 278

158. “之/的……” 281

159. “（之）所以……（是）因为……” 282

160. “值得……” 285

161. “只……” 287

162. “只……却/但……” 289

163. “只怕/最怕/不怕……” 291

164. “只要……（就能）……” 293

165. “只有/舍去……才能/方……” 295

166. “只有……” 297

167. “至少……” 299

168. “终究/最终/总会……” 300

169. “重要的是/不是……” 302

170. “祝/愿/希望/记得……” 303

171. “自己……” 305

172. “自由……” 308

173. “自有/自在/自己会……” 310

174. “总是……” 311

175. “总有……” 313

176. “最……是……/是最……” 315

177. “最大的……” 317

178. “最好的……” 318

179. “（做）自己……” 320

180. “……你/我……” 322

181. “XX就是XX” 323

182. “XX就是/即YY” 324

183. “XX，才XX” 328

184. “XX，非XX” 330

185. “XX……，XX……” 335

186. “XX……，……XX”（回环） 338

187. “……XX，XX……”（顶真/回环） 340

188. “……XX，……XX” 342

后记 世界，因文案而迷人 346

1.实操性强。教会你写作的六大工具、从3个维度提升写作能力、创作十法、写出爆款标题的10种方法、精彩开头和结尾的写作手法、度过写作瓶颈的5个方法，等等。

2.内容QM。本书涵盖了写作的方方面面，从写作的心理层面、技巧层面、创作方法层面、写作日常积累层面、写作工具层面，以及时间精力管理层面等方面做了详细介绍。

3.从零开始，快速入门。本书运用心理学知识，帮助初学者克服害怕写作的障碍，从动笔写起来到提笔成章。

4.作者弘丹，简书签约作者，领英专栏作者，线下成功带领2000多人从零开始写作。

5.案例众多。书中列举了上百个案例，在写作初期，即使模仿操作，也能获得不错的效果。

.3 你该开始写作的十大理由

我们为什么要开始写作？写作可以带给我们很多价值，写作的价值可以从对内和对外两个维度来讲。对内而言，写作可以记录生活，对抗时间的流逝和遗忘，可以帮助我们进行自我探索，清理负面情绪，还可以用写作来倒逼思考。对外而言，写作可以提升逻辑和表达能力，建立个人品牌，完成出书梦想，以及通过写作实现经济独立，用写作影响他人。

虽然不是每个人都能成为作家，但每个人都应该开始写作。写作，是众生平等的，无论你身处何方，是男是女，都可以用笔来表达自己。

‖用写作来记录生活

许渊冲曾说：“生命不是你活了多少日子，是你记住了多少日子。要让你生命里的每一个日子值得记忆。”

很多人都有想要记录生活的想法，却很少有人去行动。用文字可以记录自己的所想所思，记录生命中发生的事情。生命中有很多美好的时刻，如果不去记录，这些美好的时刻就直接流逝了。如果我们可以用文字记录这些美好时刻，那么它们就会成为永恒。

写作还可以记录稍纵即逝的灵感，用文字来将这些灵感编织在一起，使它们成为思想的瑰宝。就像罗曼·罗兰所说的： “Z好的美在于能够赋予瞬间即逝的东西以永恒的意义……壮烈的诗句、美妙的文章犹如罗马的铭文，永不被时代磨灭。” 文字拥有将转瞬即逝的当下镌刻为永恒的能力，这是一种独特的美。

很多时候，我们想要写作并不是为了写出伟大的作品，而是想要把自己的故事说给别人听，在忙忙碌碌的生活中，用文字记录我们所想、所思、所见、所闻、所爱。

写作可以让我们的家人、朋友，甚至陌生人听见我们的故事，看见我们的“所见所闻”。即使我们的文章不一定能够流芳百世，但是通过我们写下的文字，可以让更多人了解我们，甚至可以用文字影响他人。

我们生活在世上只有短短几十年，生命终有尽头，而文字却可以穿越时空。你写下的文字是你思想的结晶，它们可以穿越时空，让后人通过阅读你的文字，了解你曾经生活的时代及你的生命故事。

‖用写作对抗时间的流逝和遗忘

阿根廷作家博尔赫兹曾说：“我写作，不是为了名声，也不是为了特定的读者，我写作是为了光阴流逝使我心安。”当我读到这句话时，被深深打动，这也是我热爱写作的原因。

我害怕光阴的流逝，我更怕光阴流逝而自己却一无所获。随着年龄的增长，时光的流逝越来越快，记忆却越来越差，经常想不起自己在上个月，甚至上一周做过什么事情。我特别害怕时间就这么白白流逝了，当我老了，除了满脸的皱纹外，什么也没有留下。

遇见写作，我找到了与时光相处的方法。每一次坐在书桌前写作，我感受到时光的静谧和内心的安定。因为写作，我不再害怕光阴流逝。因为写作，我也不再害怕遗忘。很多事情即使忘了，依然有文字帮助我回忆过去发生的事情。

写作可以让我们心安。我们一部分的焦虑和恐惧源于死亡，终有YT，我们会离开这个世界。虽然我们的肉体无法长存，但思想却可以穿越时空。写作，在一定程度上，能让你的思想活得比肉体更久，因此在一定程度上它可以减轻死亡带来的焦虑和恐惧。

‖写作帮助我们更好地了解自己

阿波罗神庙前的巨型石碑上刻着一句古希腊箴言：“认识你自己。”认识自己是人生Z重要的功课之一。在认识自己的过程中，我们常常向外寻求答案，而忽略了向内探索。其实，当我们静下心来，向自己的内心寻求答案时，很多困惑就会变得清晰。

写作是自我沟通的Z好方式，写作可以对话潜意识，让我们更了解自己。很多人说自己很迷茫，不知道自己喜欢什么。我们越迷茫，越忙碌，就越没有时间静下心来倾听内心的声音。如果你每天抽出一点时间来写作，来倾听内心的声音，你就会越来越了解自己。每天清晨的写作，就像是与自己的约会，也是与内心的对话。

在没有开始写作之前，我总是很焦虑，很迷茫，做什么事情都只有三分钟热度。写作就像杠杆的支点，开始写作之后，生活发生了很多正向的改变。几年的写作，让我比以前更了解自己。

写作是一种自我探索，通过文字挖掘内心深处的想法，写得越多，你对自我剖析就越深入。

‖写作帮助清理负面情绪

每个人或多或少都会有负面情绪，但生活中并不是随时随地都能找到可以倾诉的人。通过写作可以发泄情绪，及时调整自己的情绪。

情绪需要疏导，而不是压抑，用文字的方式写出内心深处真实的情绪，就是一个疏导的过程。当情绪被看见、被接纳时，情绪就会从身体里流走。当我愤怒、痛苦、悲伤、嫉妒时，我就会坐下来写作，用自由书写的方式真实地写下此刻的心情。每次写完，心情就会好转。在写作过程中可以问问自己，为什么会如此愤怒，为什么会悲伤，这时候往往能挖掘到一些隐性的思维模式或引发情绪波动的开关。这是可以帮助你成长的，因为情绪背后往往蕴含着生命中的重要答案。

如果没有及时清理，负面情绪是一个非常沉重的负担，把负面情绪写下来，可以帮助我们更好地清理身体里的负面情绪，让身体更健康。

‖用写作倒逼输入和思考

培根曾说：“阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作与笔记使人J确。”当我开始写作之后，我发现自己在阅读、会谈和写作这三个方面都有了很大提升。

写作是一种输出，想要持续输出就需要大量输入。开始写作之后，我的阅读量从每年二十多本书增加到一百多本书。从宅在家里不善交谈，到主动约陌生人聊天采访他们的故事，这些都是写作带给我的变化。

写作也可以倒逼思考。写作是用文字表达思想的过程，你写下的文字是你思考的结晶。写作技巧等只能是辅助作用，让你的思想更缜密，但是Z重要的还是你的思想。如果你的大脑空无一物，即使你有再好的写作技巧，也只能无病呻吟罢了。想要提升写作能力，Z重要的是提升自己的思考力。

同样，写作也可以帮助我们整理杂乱的思绪，让我们更清楚地思考。写作是一种把隐性知识显性化的方式。写作可以反映我们的思想，同时又会倒逼我们更加深入地思考，因为零碎的、杂乱无章的思绪无法成为一篇完整的文章，我们必须去深入思考，去组织我们的思想。长期写作的人，其思考能力也会得到很大提升。

‖写作提升表达和沟通能力

很多人说学写作有什么用？其实，写作的用处非常多，Z重要的一点就是可以提升表达和沟通能力。以前，我并不是一个喜欢表达的人，相反，是一个比较内向的女孩。通过多年的写作，我发现不管是跟别人沟通，还是做线上分享，我总是能够听到“表达清晰、逻辑清晰”这样的评价，这是长期写作的效果。因为写作的过程是梳理思考的过程，长期写作锻炼了自己的思考能力，以及清晰的表达能力。

写作是一种书面沟通的方式，长期写作可以提升书面沟通能力。有些人在写公文的时候总是特别抵触，绞尽脑汁勉强拼凑出一篇文章，却存在各种各样问题，如主题不明确、逻辑混乱、意思不清晰等。长期写作的人可以轻松搞定各种公文写作或年度总结等职场的书面沟通。

因此，学会写作有助于提升职场能力，因为任何工作都离不开思考力和沟通表达能力。

‖通过写作，建立个人品牌

微信的口号是：“再小的个体也有自己的品牌。”美国管理学者华德士提出，21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。他认为，不只是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。

写作是建立个人品牌Z好的方式之一。你的文章就是你个人品牌Z好的载体，你过去的经历、你的思想、你在某个领域的积累，都可以通过文字传达出来。写作可以大大扩大你的社交圈，通过文字认识不同的朋友。

在职场上也可以通过写作建立个人品牌。我有一位工程师朋友，原本从事的是手机前端开发，业余时间热爱阅读和写作。有段时间，他研究区块链，并且把自己对于区块链的理解写成文章发布在网络上。他没有想到，有人力资源管理者把他的文章转给了公司老总，老总看完之后就约他见面聊天。Z后，他通过了那家公司的面试，成功转行到区块链开发。这就是用一篇文章找到心仪工作的案例。

‖实现出书的梦想

每个人小时候也许都有出书的梦想。看着自己的思想变为文字，是一件特别有成就感的事情。通过写作可以实现出书的梦想，这一点我已经在前文讲述过，就不再赘述了。

‖通过写作实现经济独立

在自媒体时代，通过写作实现经济独立并不是一件特别困难的事情。我身边有不少朋友辞去全职工作成为自由写作者。自由写作者可以通过写原创文章，写各个平台的约稿，写讲书稿等实现经济独立。还有一些通过运营公众号实现经济独立，甚至年入百万元。通过写作和运营微信公众号实现经济独立的例子有不少，像特立独行的猫、六神磊磊、凯叔讲故事的王凯等。在这个时代，通过写作不仅可以实现理想、实现经济独立，甚至可以达到财富自由。

但用写作实现经济独立也并不是一件特别容易的事，对创作者的要求也很高，很多自媒体的原创大号都是日更的，日更一周、一个月问题都不大，但要日更365天，日更好几年，是一件非常辛苦的事情，作者很容易被掏空，因此也需要大量阅读。

另外，也有不少斜杠的写作者，他们有一份全职工作，利用清晨或者下班后的时间写作或运营公众号，有些人业余收入甚至比本职工作的薪水还高。既有一份稳定的工作，又可以实现写作梦想，也是一个很不错的选择。

‖通过写作影响他人改变

写作可以影响他人改变。写作可以输出自己的价值观，可以用自己的文字影响其他人。人的行为发生改变，首先要从思想上发生改变。也许，你的文字可以启发他们的思想发生改变，也许，你的故事可以引起他们共鸣，进而引发他们行动上的变化， 甚至改变他们的人生。

有些人的人生轨迹就是看了一本书之后发生改变的。我自己的书——《时间的格局：让每一分钟为未来增值》，虽然不是畅销百万册的书，但也有小伙伴们告诉我，这本书带给他们很大的收获，改变了他们的生活。

一些经典的书籍穿越时空，超越地理，依然影响着我们，像《老子》、《庄子》、《论语》、《圣经》等。

以上是我认为的写作十大优势。你可以给自己十分钟时间，静下心来思考，你到底为什么想要写作？写作能够带给你什么收获？

‖开始写吧，你的思想值得被看见

写作是一种“看见”。我之所以鼓励每个人都开始写作，是因为每个人的生命都值得被“看见”。很多时候，我们的生命并没有被看见，当生命不被看见时，生命的能量会被压抑。

每个人都是一部历史，你的经历值得被更多人看见。用写作记录你的历史，记录你所看见的时代。

不要神话写作，每个人都能学会写作。写作不是高高在上的，是我们每个人都应该掌握的基本能力。但很多人会觉得自己没什么内容值得写。其实，每个人都是世界上D一W二的个体，你肯定有别人不曾有的经历。你肯定在某方面有比别人更多的积累。你自己就是宝藏，只是，你没有去挖掘。

开始写吧，你的思想值得被看见。