[正版]电商摄影实战从入门到精通 本书旨在让电商从业者使用普通拍摄场地和较为廉价的摄影器材 拍摄出具有一定水准的商品照

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第1章 电商商品摄影基础知识
1.1 电商摄影概述 2
1.2 开拍前必不可少的准备工作 3
1.2.1 了解拍摄对象 3
1.2.2 确定商品适合的表现方式 3
1.2.3 选择合适的影调 5
1.2.4 设定布景 5
1.2.5 考虑布光 7
1.3 打造网店照片的两个入手点 8
1.3.1 画面一定要美观 8
1.3.2 展现商品的真实感 9
1.4 适合电商商品摄影的相机 12
1.4.1 如何选择数码相机 12
1.4.2 方便实用的长焦数码相机 13
1.4.3 性能强大的单反相机 13
1.4.4 异军突起的微单相机 14
1.5 适合网店摄影的镜头 15
1.5.1 拍出真实感的标准镜头 15
1.5.2 能够很好表现商品细节的微距镜头 16
1.5.3 方便取景的变焦镜头 17
1.6 电商商品摄影的流程与联机拍摄 18
1.6.1 商品摄影流程 18
1.6.2 联机拍摄方法 19
第2章 认识各种灯光和附件
2.1 认识灯光 22
2.1.1 适合表现细小物件的台灯 22
2.1.2 物美价廉的石英灯 22
2.1.3 可得到理想色彩的太阳灯 22
2.1.4 易于进行造型的影楼闪光灯 23
2.1.5 控制影室闪光灯的引闪器 24
2.2 认识灯架 25
2.2.1 三脚灯架 25
2.2.2 顶灯架 25
2.2.3 地灯架 26
2.3 打造柔和光质的柔光箱 26
2.4 打造偏硬适中光线的标准罩 27
2.5 打造硬光的蜂巢和聚光灯 27
2.6 可对细节之处补光的反光板 28
2.6.1 标准反光板 28
2.6.2 自制反光板 28
2.6.3 固定反光板 29
2.7 用于表现商品细节特征的反光伞 30
2.8 营造不同画面效果的背景纸 30
2.9 展示拍摄对象的拍摄台 31
2.9.1 静物箱 31
2.9.2 静物台 32
2.9.3 自制拍摄台 32
2.10 创造立体效果的倒影板 33
2.11 其他常用的小道具 34
2.11.1 大力夹 34
2.11.2 白卡纸 35
2.11.3 黑卡纸 35
2.11.4 蓝胶 36
2.11.5 鱼线 36
2.11.6 硫酸纸 37
第3章 巧用构图及背景表现商品
3.1 构图的画幅 40
3.1.1 横画幅 40
3.1.2 竖画幅 40
3.2 从不同视角展现商品特色 41
3.2.1 取景方位的变化 41
3.2.2 取景角度的变化 42
3.3 基本构图形式 42
3.3.1 三分法构图 42
3.3.2 中心构图 43
3.3.3 对称式构图 43
3.3.4 三角形构图 44
3.3.5 斜线构图 44
3.3.6 S形曲线构图 45
3.3.7 开放式构图 45
3.3.8 封闭式构图 46
3.4 构图技巧的进阶技法 46
3.4.1 主体突出的技巧 46
3.4.2 商标的表现 47
3.4.3 利用构图表现商品的局部细节 48
3.4.4 利用道具修饰画面 49
3.4.5 融入场景营造气氛 49
3.4.6 韵律与节奏 50
3.5 背景与陪体在商品摄影中的作用 50
3.5.1 营造图片的梦幻效果 50
3.5.2 利用道具使画面富有情节 51
3.5.3 利用对比突出被摄商品 52
3.5.4 利用倒影营造美丽视点 54
第4章 巧用光线表现商品
4.1 把握好画面色温展示真实感 56
4.2 不同方向光线的特点 57
4.2.1 利于展现商品色彩的顺光 57
4.2.2 利于展现立体感的侧光 57
4.2.3 利于勾勒轮廓的逆光 59
4.2.4 适合表现小商品的顶光 60
4.2.5 表现通透感的底光 61
4.3 经典布光法 61
4.3.1 双灯打平光 61
4.3.2 双灯夹板光 63
4.3.3 高光与亮背景 63
4.3.4 使用黑卡纸“勾黑边” 64
4.3.5 营造亮线条展现产品轮廓 65
4.4 商品摄影用光基础训练 66
4.4.1 用光塑造立体感 66
4.4.2 用光表现弧面 67
4.4.3 调节明暗反差与光比 68
4.4.4 斜视角加侧逆光表现主体立体感 69
4.4.5 利用硬光或柔光表现被摄主体的质感 70
4.4.6 利用高光突出被摄主体的形态和质感 71
第5章 吸光商品拍摄实例 .教学
5.1 男士公文包实拍案例 74
5.1.1 产品概述与拍摄思路 74
5.1.2 表现重点与手法 74
5.1.3 拍摄前准备工作 75
5.1.4 确定拍摄角度和构图 75
5.1.5 确定灯位 75
5.1.6 具体拍摄步骤 76
5.2 男士皮鞋实拍案例 82
5.2.1 产品概述与拍摄思路 82
5.2.2 表现重点与手法 82
5.2.3 拍摄前准备工作 83
5.2.4 确定拍摄角度和构图 83
5.2.5 确定灯位 83
5.2.6 具体拍摄步骤 84
5.3 男士登山鞋实拍案例 86
5.3.1 产品概述与拍摄思路 86
5.3.2 表现重点与手法 87
5.3.3 拍摄前准备工作 88
5.3.4 确定拍摄角度和构图 88
5.3.5 确定拍摄灯位 88
5.3.6 具体拍摄步骤 89
5.4 男士羊绒衫实拍案例 93
5.4.1 产品概述与拍摄思路 93
5.4.2 表现重点与手法 93
5.4.3 拍摄前准备工作 93
5.4.4 确定拍摄角度和构图 93
5.4.5 确定灯位 94
5.4.6 具体拍摄步骤 94
5.5 高尔夫球帽实拍案例 97
5.5.1 产品概述与拍摄思路 97
5.5.2 表现重点与手法 97
5.5.3 拍摄前准备工作 97
5.5.4 确定拍摄角度和构图 97
5.5.5 具体拍摄步骤 98
5.6 金刚菩提子长串实拍案例 100
5.6.1 产品概述与拍摄思路 100
5.6.2 表现重点与手法 100
5.6.3 拍摄前准备工作 100
5.6.4 确定拍摄角度和构图 100
5.6.5 确定灯位 101
5.6.6 具体拍摄步骤 101
第6章 反光、发光商品拍摄实例教学
6.1 虎眼石项链实拍案例 106
6.1.1 产品概述与拍摄思路 106
6.1.2 表现重点与手法 106
6.1.3 拍摄前准备工作 106
6.1.4 确定拍摄角度和构图 106
6.1.5 确定灯位 107
6.1.6 具体拍摄步骤 107
6.2 玉髓挂坠实拍案例 110
6.2.1 产品概述与拍摄思路 110
6.2.2 表现重点与手法 110
6.2.3 拍摄前准备工作 111
6.2.4 确定拍摄角度和构图 111
6.2.5 确定灯位 111
6.2.6 具体拍摄步骤 111
6.3 瓶装口香糖实拍案例 115
6.3.1 产品概述与拍摄思路 115
6.3.2 表现重点与手法 115
6.3.3 拍摄前准备工作 116
6.3.4 确定拍摄角度和构图 116
6.3.5 确定灯位 116
6.3.6 具体拍摄步骤 116
6.4 红酒实拍案例 120
6.4.1 产品概述与拍摄思路 120
6.4.2 表现重点与手法 120
6.4.3 拍摄前准备工作 120
6.4.4 确定拍摄角度和构图 120
6.4.5 确定灯位 121
6.4.6 具体拍摄步骤 121
6.5 袋装膨化食品实拍案例 126
6.5.1 产品概述与拍摄思路 126
6.5.2 表现重点与手法 126
6.5.3 拍摄前准备工作 126
6.5.4 确定拍摄角度和构图 127
6.5.5 确定灯位 127
6.5.6 具体拍摄步骤 127
6.6 手机实拍案例 130
6.6.1 产品概述与拍摄思路 130
6.6.2 表现重点与手法 130
6.6.3 拍摄前准备工作 131
6.6.4 确定拍摄角度和构图 131
6.6.5 确定灯位 131
6.6.6 具体拍摄步骤 132
第7章 透明商品拍摄实例教学
7.1 矿泉水实拍案例 138
7.1.1 产品概述与拍摄思路 138
7.1.2 表现重点与手法 138
7.1.3 拍摄前准备工作 138
7.1.4 确定拍摄角度和构图 138
7.1.5 确定灯位 139
7.1.6 具体拍摄步骤 139
7.2 透明玻璃杯实拍案例 143
7.2.1 产品概述与拍摄思路 143
7.2.2 表现重点与手法 143
7.2.3 拍摄前准备工作 143
7.2.4 确定拍摄角度和构图 144
7.2.5 确定灯位 144
7.2.6 具体拍摄步骤 144
7.3 水晶手串实拍案例 147
7.3.1 产品概述与拍摄思路 147
7.3.2 表现重点与手法 147
7.3.3 拍摄前准备工作 148
7.3.4 确定拍摄角度和构图 148
7.3.5 确定灯位 148
7.3.6 具体拍摄步骤 148
7.4 磨砂瓶酒类饮料实拍案例 152
7.4.1 产品概述与拍摄思路 152
7.4.2 表现重点与手法 152
7.4.3 拍摄前准备工作 152
7.4.4 确定拍摄角度和构图 153
7.4.5 确定灯位 153
7.4.6 具体拍摄步骤 153
第8章 金属商品拍摄实例教学
8.1 家用锅具实拍案例 160
8.1.1 产品概述与拍摄思路 160
8.1.2 表现重点与手法 160
8.1.3 拍摄前准备工作 160
8.1.4 确定拍摄角度和构图 160
8.1.5 确定灯位 160
8.1.6 具体拍摄步骤 161
8.2 金属刀叉实拍案例 164
8.2.1 产品概述与拍摄思路 164
8.2.2 表现重点与手法 164
8.2.3 拍摄前准备工作 164
8.2.4 确定拍摄角度和构图 164
8.2.5 确定灯位 164
8.2.6 具体拍摄步骤 165
8.3 防晒霜实拍案例 167
8.3.1 产品概述与拍摄思路 167
8.3.2 表现重点与手法 168
8.3.3 拍摄前准备工作 168
8.3.4 确定拍摄角度和构图 168
8.3.5 确定灯位 168
8.3.6 具体拍摄步骤 169
第9章 混合材质商品拍摄实例教学
9.1 男士皮带实拍案例 174
9.1.1 产品概述与拍摄思路 174
9.1.2 表现重点与手法 174
9.1.3 拍摄前准备工作 174
9.1.4 确定拍摄角度和构图 174
9.1.5 确定灯位 175
9.1.6 具体拍摄步骤 175
9.2 女士化妆品套装实拍案例 178
9.2.1 产品概述与拍摄思路 178
9.2.2 表现重点与手法 178
9.2.3 拍摄前准备工作 179
9.2.4 确定拍摄角度和构图 179
9.2.5 确定灯位 179
9.2.6 具体拍摄步骤 180
9.3 单反镜头实拍案例 183
9.3.1 产品概述与拍摄思路 183
9.3.2 表现重点与手法 183
9.3.3 拍摄前准备工作 184
9.3.4 确定拍摄角度和构图 184
9.3.5 确定灯位 185
9.3.6 具体拍摄步骤 185

越来越多的电商创业者希望通过优质的商品图片吸引消费者，但是又对专业摄影工作室高昂的拍摄价格望而却步。本书旨在让电商从业者使用普通的拍摄场地和较为廉价的摄影器材，拍摄出具有一定水准的商品照片。同时通过详细的拍摄案例向读者介绍在商品摄影过程中是如何确定构图、布光以及设置拍摄参数的，并在拍摄过程中的每一步配有场景和灯光示意图，达到有如在拍摄现场学习的效果。 相信通过本书的学习，读者不但可以掌握不同类别商品的拍摄方法，更能掌握商品摄影的思路，做到举一反三，融会贯通，在此基础上发挥创意，拍出更多高水平的商品照片。

于亮，哈尔滨师范大学美术学院装潢艺术设计系教师，副教授，主讲商业广告摄影及电子出版物设计等专业课程。在校担任装潢艺术设计系商业广告教研室主任，是哈尔滨师范大学美术学院平面影像工作室负责人。

①拍摄案例步骤详细。从观察、构图、布置主光、布置辅光、拍摄5个步骤，详细讲解商品的拍摄流程与拍摄方法。 ②使用普通拍摄场地和低端摄影器材教学。本书案例所有的拍摄场地均为普通办公室的一角，使用的三盏总价不超过2000元的国产灯光以及入门级的全画幅相机，镜头则用的商品摄影常用的“百微”镜头。 ③没有单反相机使用经验的读者也可快速上手。商品摄影大多拍摄的是静止物品，因此只用到单反相机的很少一部分功能，本书将这部分功能配合图片进行了详细讲解，使无拍摄经验的读者也可快速上手。

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