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醉染图书公关策划学(第2版)9787030507952
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篇 公关策划理论
章 公关策划学概述 3
节 公共关系四步工作法之公关策划 3
第二节 历的各种策划 8
第三节 公关策划的含义与特征 17
第二章 公关策划原则 22
节 创新原则 22
第二节 公益原则 25
第三节 公众原则 28
第四节 严密原则 30
第三章 公关策划思维 33
节 培养策划思维能力 33
第二节 克服策划思维障碍 36
第三节 公关策划思维类型 43
第四章 公关策划程序 47
节 抓住问题核心 47
第二节 明确策划主旨 50
第三节 提出优质创意 51
第四节 形成完整方案 58
第五节 学术界对公关策划程序问题研究综述 67
第二篇 公关策划实务
第五章 日常型公关策划 73
节 公共关系活动质与分类 73
第二节 公关新闻、新闻发布会与媒体开放日 75
第三节 公关广告与CIS传播 94
第四节 组织宣传物编辑与发行 104
第五节 媒体节目制作与网络宣传 106
第六节 领导人形象设计 112
第七节 全员公关教育 120
第八节 公共关系调查与咨询服务 122
第六章 交往型公关策划 127
节 间公关交往 127
第二节 企业间公关交往 135
第三节 上下级间公关交往 142
第四节 跨行业间组织的公关交往 146
第七章 庆典型公关策划 155
节 开业(上市)庆典 155
第二节 节日庆典 160
第三节 周年庆典 164
第四节 庆功庆典 170
第五节 庆典 172
第八章 公益型公关策划 179
节 对文艺、体育的赞活动 179
第二节 对教育卫生的赞活动 182
第三节 对大众传播媒介的赞活动 186
第四节 对灾变贫弱的赞活动 190
第五节 对公共设施的赞活动 192
第六节 对进步理念的传播活动 195
第九章 展会型公关策划 202
节 展览活动 202
第二节 举办会议 206
第三节 展销会活动 210
第十章 危机型公关策划 214
节 公关危机特殊分析 214
第二节 危机型公关的策划 217
第三节 危机公关管理 224
十章 公关策划人才培养 1
节 思想道德修养 1
第二节 文化积淀修炼
第三节 社会实践锻炼 241
参考文献 244
附录 历届中国大学生公共关系策划大赛获奖名单 245
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