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诺森广告设计罗胜京著9787562460930重庆大学出版社
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章 广告设计概论
节 广告设计
第2节 广告设计的起源与发展
第3节 广告设计的功能
第4节 广告设计的未来发展趋势
第二章 广告设计要素
节 广告文字
第2节 广告图形
第3节 广告色彩
第4节 广告摄影
第5节 广告版面
第三章 广告媒介
节 广告传播学原理
第2节 广告媒介的种类
第四章 广告策划
节 广告策划的"5W"理论
第2节 广告策划流程
第3节 广告战略规划
第4节 广告策划书
第5节 广告效果评估
第五章 广告创意与表现
节 广告创意
第2节 广告创意表现
参考文献
罗胜京,1973年出生于广东大埔,广东工业大学艺术设计学院硕士导师、副教授,不错平面设计师,并担任建筑与城市规划学院委副书记,广东省采购评审专家。出版专著《图形创意与表现》《广告设计》两部,在《装饰》等专业刊物上发表篇。曾荣获艺术教育科研三等奖、很好导教师称号,2008年被评为“广东靠前设计师”称号。设计作品获2009年广东之星设计大赛海报类会奖。
《广告设计》讲述了:当代广告设计发展迅速,但对于广告设计理论的研究却缺乏高屋建瓴的深度把握。广告设计行业中“重设计,轻理论”的现象比比皆是。虽然广告设计理论研究看似与广告活动没有直接的联系,但它却是广告设计打破设计同质化现象桎梏的关键所在,也是广告设计得以进一步创新和发展的前提。因此,如果我们不能从更新的观念出发,解决理论瓶颈问题,这必将导致设计理论匮乏,从而制约广告设计进一步发展。只有系统地学习和探索广告设计理论,把握好广告设计制作的规律和现代广告设计发展的趋势,才能使广告设计更好地运用于设计实践中。
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