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  • 诺森网络品牌开发与管理张夏恒编9787307203914武汉大学出版社
  • 正版
    • 作者: 张夏恒编著 | 张夏恒编编 | 张夏恒编译 | 张夏恒编绘
    • 出版社: 武汉大学出版社
    • 出版时间:2017-01
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    • 作者: 张夏恒编著| 张夏恒编编| 张夏恒编译| 张夏恒编绘
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 出版时间:2017-01
    • 版次:1
    • 印次:1
    • 印刷时间:2018-11-01
    • 字数:193千字
    • 页数:148
    • 开本:小16开
    • ISBN:9787307203914
    • 版权提供:武汉大学出版社
    • 作者:张夏恒编
    • 著:张夏恒编
    • 装帧:平装
    • 印次:1
    • 定价:28.00
    • ISBN:9787307203914
    • 出版社:武汉大学出版社
    • 开本:小16开
    • 印刷时间:2018-11-01
    • 语种:中文
    • 出版时间:2017-01
    • 页数:148
    • 外部编号:9374078
    • 版次:1
    • 成品尺寸:暂无

    章 品牌概念解读

    *节 品牌的界定

    一、品牌概念的导入

    二、品牌起源的几种说法

    三、品牌起源的动机

    四、品牌定义

    五、品牌概念的演进

    *节 品牌的分类

    一、按照品牌的市场竞争地位

    二、按照品牌的产品市场份额

    三、按照品牌的市场存续时间

    四、按照销售区域

    五、按照产品属

    六、按照品牌之间的关联

    七、按照品牌拥有者

    第三节 品牌的内涵

    一、品牌的寓意

    二、品牌与产品的差异

    第四节 品牌的意义与属

    一、品牌的意义

    二、品牌的本质属

    第五节 与品牌有关的几个概念

    一、品牌标志

    二、品牌资产

    三、品牌形象

    四、品牌个

    五、品牌识别

    第2章 品牌理论的研究

    *节 品牌理论回顾

    一、品牌理论发展历史

    二、品牌理论产生的萌芽阶段

    三、古典品牌理论阶段

    四、现代品牌理论阶段

    五、当代品牌

    张夏恒,西北政法大学商学院副教授,博士。主要研究网络品牌、跨境商务。近年来,出版学术专著1部、教材1部,参编教材1部;发表学术60余篇,其中SCI、EI检索10多篇,CSSCI、CSCD、北大核心等来源期刊40余篇,被人大报刊复印资料全文转载3篇、高等学校文科学报文摘转载1篇;主持民委民族研究项目、西安市社科项目、陕西省教育厅项目、阿里研究院活水计划项目各1项,参与陕西省社科、陕西省社科联等项目多项。

    随着我国互联网经济发展,商业活动逐渐融入其中。中牌日的设立,预示着我对牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此,网络品牌开发与管理的重要愈发凸显。借品牌管理理论,揉入互联网商业动主,提出了网络品牌的概念,并对其进行系统解读,尤其聚焦网络品牌的形象与个。随后,梳理了网络品牌的开发程序,并提出如何塑造网络品牌形象。很后,提出如何应对网络品牌危机,以及进行网络品牌资产管理。

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